盛大游戏张向东CJ高峰论传奇归来国际版坛谈好游戏标准：要满足但不迎合用户

　　7月30日消息，在今天举行的第十二届中国国际数码互动娱乐展览会上，盛大游戏CEO张向东谈好游戏标准。张向东指出，无论手游、端游、页游、桌游，无论卡牌、动作、RPG、MMO，好游戏的标准不仅仅是对收入多少的衡量，好游戏的本质是用户因满意而自然产生的乐趣。

　　张向东以盛大游戏近期的探索为例来说明游戏人如何打造一款好游戏。他指出，在运营上要满足但不迎合用户。张向东认为，运营就是不断满足用户的能力，满足用户，这是运营游戏中第一也是唯一要做的事情，其他都是附属。

　　在手游领域，盛大戏一方面针对日系动漫用户需求不断引进新产品，同时在动漫游戏领域寻找突破，从《百万亚瑟王》到《Love Live ！》再到《锁链战记》，可以清晰看到盛大游戏创新的轨迹：从眼睛能感受到的耳目一新，到耳朵也获得的享受和体验，再到玩法的创新。

　　另一方面，盛大游戏背靠盛大集团资源，联手有妖气等动漫平台，针对国漫用户需求，推出一系列国漫题材手游，包括《封神MM》、《血族》、《魔王日记》、《混沌之理》等一大批自主研发手游作品。

　　《血族》是一个典型的例子，《血族》这部漫画在国内已经连载了8年，在线下线上都有着很高的人气。盛大游戏传世工作室将它改编为手游，在7月23号正式开启公测，在付费阶段和免费阶段，《血族》均为“卡牌”及“动作”两个类别双料冠军。业界评论为国漫手游标杆之作。

　　在端游领域，盛大游戏保持精耕细作，推出经典、有沉淀的品牌和成熟团队开发的作品。2014年三款大作：《最终幻想14》（FF14）是有27年历史PRG代表、《魔界村》是专注横板格斗30年、《地城之光》是无锁定动作开创者龙之谷之后力作，三部大作都是经典之作。

　　《地城之光》是《龙之谷》开发团队Eyedentity Games研发。对于这款以酷快和Q萌特点的游戏， Eyedentity Games 秉持“简单体验更多乐趣”为开发原则。

　　而《最终幻想14》，历经3年回炉重铸，满足用户而非迎合用户，力图带领用户回归“最初”的游戏情怀，回归MMO大作、回归正统RPG、回归时间收费。

　　张向东演讲实录：

　　各位领导各位来宾，大家中午好。我今天给大家讲一个主题是让游戏回归游戏。

　　我想现在市场上有一个声音就是我们玩家的声音，认为游戏就是游戏。从运营角度来讲的话我们盛大游戏这么多年来一直有一个标准就是以满足用户的需求而非迎合用户的需求为我们的目标。从研发角度，我们认为，好的游戏就应该是好的IP。我们最后我们也是希望我们把这个口号变成一个大家可以去能够理解，能够共同执行的一个事情。实际上这个画我估计有不少的媒体朋友也看过，就是当年1998年的时候日本遇到的问题，游戏大家都越来越简化，今天我们遇到的问题更加的严峻一些，基本上投币就可以直接拿到结果的游戏越来越多。但是过程缺失是对游戏是很大的损害。我们也可以看到，玩家可以在游戏里面把节奏慢下来，我们《最终幻想》的测试，玩家可以在里面排任务，如果我们可以给游戏这么好玩的过程的话玩家也可以在里面慢下来。

　　我们认为无论什么样的平台的产品，不管是什么类型的游戏，的游戏的标准我们不仅仅是对游戏收入多少的一个衡量，更多的是用户满意而产生的对游戏的这种乐趣的价值认可，这是我们想要讲的一个主题。对于手机游戏的运营，我们想讲一下，从去年到今年，我们所从《百万亚瑟王》是耳朵和眼睛都可以看到的游戏，到后面的《学园偶像祭》，到最近我们一款自主研发的手机游戏叫《血族》，这款游戏已经上线，我们用了国产的原创动漫的产品，我们自己的研发团队做出来的一款产品。这款产品我们推出之后榜上都是卡牌和端游得冠军，这个内容也比较的正面，我们也会不断的更新，希望玩家关注这个产品。

　　对于MMO游戏的话我们也陆续有几款特别不同的类型的产品，首先我们最终幻想会在今年正式推出，对于《魔界村》这样的游戏我们也在推出。由《龙之谷》的团队开发的《地城之光》这样的游戏今年年底推出。我们对于《最终幻想14》是跟日本合作的游戏，我们对游戏做了大量的修改，对本地化也做了很多的修改。2014《最终幻想14》终于可以推出了。我们希望这款产品是回归MMO大作的，回归正统MJ的回归收费的办理。我们也介绍了，我们有像《地城之光》这样的产品，这样的产品更适合90后的用户，是一个酷快的，Q萌的这些关键词为核心的产品。

　　研发呢，盛大积累了很多优秀的产品，这些产品经过这么多年的沉淀已经形成了好的IP，包括《热血传奇》《龙之谷》这样的产品。我们7月13号《龙之谷》改变的电影《破晓奇兵》将会正式上影。这是我们三部曲的第一步，也是好莱坞团队打造的，希望大家去看看，目前为止我们了解到市场对这个电影的反应是非常正面的从画面和故事情节都是顶尖的。

　　《龙之谷》这个产品除了从端游到电影，我们还在这个系列不同的平台上推出《龙之谷》的系列产品，传奇霸业私服，包括一些手游游戏和其他的游戏，我们也在准备希望未来能够推出《龙之谷2》更新换代的产品，这个产品我们还在研发中间，希望在2015年推出。这个《龙之谷》依托我们的品牌打造在不同的平台上，甚至是跨领域的一些做法，除了《龙之谷》之外我们还有《传奇》，这是我们盛大最富盛名的产品，我们也做了很多衍生的品牌，包括《传奇归来》《传奇外传》，我们会推出《传奇永恒》完全3D的传奇，我们已经做了4年的研发。这个产品我们预计会在今年的下半年和玩家正式见面。这个产品是一个大概介绍是次世代的画面，无锁定的战斗模式，更多强调的是强PK的玩法，相信这是我们在传奇这个品牌上有很大的一个突破性的一个产品。

　　讲了这么多产品，我希望能够游戏回归游戏。因为我们觉得，让游戏回归游戏不仅仅是玩家的心声，同时也是我们从业者的愿望，我们幸运在这样的时代，刚才孙局长也说了很多的数据，说我们的游戏不断的发展，手机游戏不断的翻倍增长，让我们有这么多的振奋的数据里面包含了很多优秀的产品，也包含了我们这么多从业者共同努力的结果。我们也非常期待，我们也希望这个产业能够继续的发展和辉煌，我们也希望游戏能够回归到它本源，真正为玩家提供服务，让玩家体验游戏的乐趣。

　　最后我们也非常感谢我们的合作伙伴，包括百度、360、淘宝，我们也推出了很多的双核的运营，以及帐号打通的合作和推广，他们给了很多的支持，我们希望更多的合作伙伴帮我们一起把产品推向市场，谢谢。