张向东离职传奇归来国际版 落寞的盛大游戏

　　【中国经营网注】又一个张向东离职了。不过与主动离职、选择“心爱自行车”的久邦数码前总裁张向东相比，盛大游戏（前）CEO张向东这次显得比较狼狈，他被董事会“去职”了。十四年的风风雨雨，热血传奇的荣耀辉煌。中国玩家，心中或多多少都有一种“传奇情结”。张向东的离去象征着盛大彻底转型投资公司，曾经网络游戏领导者的盛大走向衰落。

　　在盛大游戏私有化进入关键时刻之际，网页版传奇私服，又一位盛大老兵离职而去。10月28日消息，盛大游戏官方宣布，根据董事会决议，正式免去张向东盛大游戏CEO职务，解除其与盛大游戏的劳动关系，解聘其盛大游戏董事身份。同时，正式任命张蓥锋为盛大游戏代理CEO，增补张蓥锋为盛大游戏董事。

　　张向东于2012年8月接替谭群钊出任CEO，之前出任盛大游戏有限公司首席运营官，同时兼任盛大游戏有限公司首席制作人，此前曾历任盛大集团高级副总裁、总监等职位。他先后领导负责过多个大型网络游戏的制作、运营、管理工作，是《热血传奇》和《传奇世界》核心管理者之一。

　　全面转型，移动游戏的落寞之舞

　　张向东曾表示“不同于单纯的手游企业，端游公司转型过去后，有用户，有资源，所以提出像运营大型游戏一样运营手游的口号。大型游戏运营商只要继续坚持游戏品质，用户至上的理念，用户运营的经验，一定会在手游市场继续发挥巨大的作用。”但就现在这样看来，盛大这种对品质上的过度依赖，显得有点意兴阑珊，盛大手游收入也并没有取得想象中的好成绩。

　　在盛大发布的2014年Q2财报中，手机游戏收入从6560万元增长到8580万元，环比增长30.79%，虽然一定程度上增长较为显著，但相比2013年Q3、Q4两个季度，盛大的手游收入分别为1.53亿和1.21亿元仍然有巨大差距。张向东在解读财报时曾表示表示：“2014年第二季度，得益于《锁链战记》在中国和韩国的成功推出，公司手机游戏收入显著提升。”

　　但实际情况呢，《锁链战记》作为盛大代理自日本游戏大厂的第三款手游产品，在日本手游市场确实拥有超高的人气，在2014年5月这款产品下载量已经突破了200万，在App store的畅销榜如今依然名列前茅稳居第四的宝座，其月流水曾经超过1000万美元，成为日本世嘉公司当之无愧的顶梁产品……然而其国服App Store畅销榜的排名仅为148。

　　在一次针对《锁链战记》国服玩家的问卷调查中的数据显示，有近54%手游玩家表示关注并长期入驻在国服游戏中，其中有超过20%在日服时代就是忠实的跟随者。一方面是游戏本身的超高留存，而另一方面却是国服成绩的不甚理想。腾讯游戏这样解读到，“这从侧面反映了《锁链战记》国服运营对于游戏本身品质、玩法的过分依赖，这种依赖是一把双刃剑，能够吸引一些日系游戏爱好者，但排斥了更广泛的普通玩家群体，这个运营显然是失败的。”

　　自研代理，双重角色下的本土困境

　　其实早在3年前，盛大游戏就已经确定了手游战略。盛大利用韩国控股公司Actoz Soft为中心，来展开手机游戏业务的全球运营，让Actoz全面转型为以手机游戏为核心的企业。并采取从海外成熟市场切入的方式，在产品上通过联盟方式合作开发和代理，通过海外的学习和积累之后，游戏在海外市场运营成功之后，再把这些成熟的经过验证的一些产品引进国内。被业界广为熟知的《百万亚瑟王》正是一款这样的游戏。

　　看上去，盛大的手游战略看上去颇为成熟，但相比老对手完美、畅游、网易等传统端游厂商无疑显得过于幼稚。绝大多数国内的端游巨头都秉持发行研发一把抓，因为这样即使一时落后市场，但只要长期坚持研发下去，很大程度上都可以凭借端游领域积累的强大实力打败竞争对手。事实也证明了这样，在相继滑铁卢之后，畅游推出了《天龙八部3D》，网易推出了《主动莫慌》、完美推出了《魔力宝贝》手游版，这些游戏目前均位于Appstore排行榜前列。

　　而盛大游戏却把手游上的自主研发的核心赋予了韩国控股公司Actoz。移动游戏新媒体“手游龙虎豹”解读到，正是这样的战略使得盛大游戏更像是一家独立的发行公司，而“如何寻找第二款成功产品”这对盛大游戏来说始终是不可承受之轻。

　　Actoz握有《龙之谷》研发商EYEDENTITY GAMES20%的股份，并与盛大合资在中国大陆成立了手游专属公司盛大美娱。在这一模式下，盛大尽管对于两家团队拥有实际的控制权与决策权，但在产品研发方面二者却是不折不扣的境外公司。这决定了Actoz在游戏研发思维、逻辑与用户习惯上更加的偏重于日韩，而非是中国大陆。而这样的一个模式，最终决定了盛大的自研核心仅仅停留在理论之上，其在市场操作上与一般的产品“代理”无异。