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车商谈实录:如好玩的传奇何用极致服务提升竞争力
现在我们注重的是口碑,我们用什么做到的呢?我们在长久,2011年开始,没有售后,光是销售,2012年12月店正式开业,开业后大约一年,扩是引进车主讲堂,我们引进最开始是应厂商要求,半年以后,厂家对中国的店,包括评测、内容有要求,所以说我们做的还是比较提前。刚开始还是车辆使用、技术上的东西进行重点讲解。我们一个感觉当我们讲这些东西的时候,确实可以引起很多客户的注意。
开始今天的话题之前,首先为大家介绍一下我们到场的嘉宾:
另外关于喷漆维修,大家都知道传统的4S店里的维修,我们引入了快速技术,所有车辆如果喷漆,尤其是一些配件,配件的修复,我们引入快速复原,这样的话不用喷漆可以把车辆维修好,而且保持了喷漆、提高了速度,而且节约了资源。所以说我的维修车辆,一直到月底,现在刚刚进入尾声。
印象最深刻的一次,我在讲的时候,发现下面一个客户一直在记,感觉他不是在认真听,但是他一直在记。我不太清楚他记的什么,他记了十五条以上,把我说的这些东西,包括平时用车的理论都记到本上了,当爱车讲堂结束以后,他逐条来问,这些问题怎么解决。这是初期的能够达到的效果。
服务刚才谈到了很多,基础的服务就要做精,然后要把服务拓宽,拓宽就是新,新就是差异化,跟别人不一样的地方。如果别人都有的,要做精。从这一点说了,我们是全球最大的奥迪4S店,这点和其他4S店不会有太大的区别。销售、售后不会有区别,但是这个基础,我们探讨了一种比较新的模式,车、食、住、行四位一体的汽车休闲文化的体验,不单单是4S店能够卖车修车,这样才能吸引更多的客户。所以从我们自己的硬件成本上,我们完全可以达到,车我们本身是4S店,食,我们有酒店西餐、中餐;住我们有五星级酒店,有洗浴中心;行,有自己的租赁公司。这些整合起来为客户提供服务。
特斯拉中国 余玄霞女士
我讲之前有几个问题希望大家一起讨论,我们创始人有两个点跟所有人不一样,当我们在市场执行的时候,特别是感觉到有挑战。第一先说服务,他说没有服务是最好的服务。他在所有场合都说这句话。所以他要做一个产品是不需要服务的产品。他说我们的产品一定要这样去做,没有服务的汽车是什么车?是不需要做保养和维修的车。
走心这个事情,是从上而下,如果对员工来说没有一些实际的激励,可能比较难一直坚持做下去,所以我们的做法是,把他做成企业文化的一个基石。
主持人:现在行业有很多渠道,但是这个形式放在那里,并没有发挥出来作用。官方微博和微信。
车商谈活动,大家看到大屏幕上是我们的主题背景,下面写的是“专业的人聊专业的事”,这个活动我们希望汽车之家搭建平台,业内朋友可以有一个机会经常在一起聊一聊平时工作遇到的问题、交流一些经验。
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