腾讯手游精品3.037传奇游戏战略，一场精益求精的进击

　　“精品3.0战略是我们一直以来追求的精品理念的延续和升级，在3.0战略中，充足的IP储备、共生的开放生态将提供更多的优质内容;专业的数据挖掘和用户研究能力能助力立体化的精细运营，而用户社区和移动电竞的发展则为游戏内体验延伸到游戏外提供了可能。”

　　在3月25日的UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯游戏副总裁刘铭正式发布了手游精品3.0战略及其上述6大关键元素。同时，刘铭还表示2016年手游行业规模将达700亿元，为了满足不同提升的差异化用户需求，腾讯今年将推出30多款移动游戏新品，细分品类将超过30个。

　　精品3.0将更为聚焦、立体和高效

　　2013年8月，腾讯移动游戏平台上线就提出了“精品产业链”战略，通过全方位推动包括内容、发行、渠道在内的产业链各个环节的精品化，实现移动游戏产业规模与质量并行成长，去年6月腾讯开始对精品产业链战略进行了升级，也就是精品2.0战略，具体来说，就是在品类上更加聚焦，渠道上更加多元，运营上更加精细，市场打法更加长线，《热血传奇》、《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》等正是这一阶段的精品代表作，在精品2.0战略升级实施后，腾讯在MOBA、FPS、MMOPRG等中重度细分市场都处于领先的位置。根据最新发布的财报2015年腾讯游戏整体收入依然保持较快增长，其中手游增长53%至213亿元，通过改编经典IP，将流行的PC游戏类型扩展至智能手机，以及发展玩家社区均取得了阶段性成果。

　　刘铭表示，此次的3.0新战略不是对2.0战略的修修补补，也不是颠覆，而是一次继承和拔高，整体来说是要做到更加聚焦，更为立体，更为精细和高效。

　　围绕IP，自研+合作打造游戏生产生态链

　　“精品3.0战略中提到的第一点就是要聚焦打造高品质精品手游，来推动行业产品品质的提升。”刘铭表示，腾讯移动游戏将达成以自研体系和合作伙伴共生的开放生态，此次的发布会也是将舞台交给合作伙伴来展示各自的肌肉。

　　目前手游市场上IP的作用越来越明显，拥有IP的产品，从去年市场的表现来看，特别是将端游成熟IP复制到移动端的做法，成功率更高。“我们对于IP的理解是不同的，我们做的不是简单的影游联动来低成本获取用户。”刘铭指出，腾讯的泛娱乐战略更为系统，不只是简单的影游联动，而是基于IP将网络文学、动漫、影视和游戏业务完整连接起来，形成围绕IP的内容生产链条，以便打造和储存更多的IP资源。

　　同时，在手游精品生产方面，腾讯既保留自身高质量自研内容生产团队，还联合外部越来越多的游戏开发商开展战略合作，形成一个以打造、储存IP为基础内容输出，自研加外部合作为产品生产方式的手游内容产出。“腾讯如今的朋友遍天下，这次发布会我们更多是扮演了一个搭台者的角色，将舞台交给我们的合作伙伴来展示自己的肌肉。”刘铭表示。

　　立体化精细运营，为用户爽快的精品游戏体验

　　“除了内容外，精品战略3.0将以更细腻更立体的运营来提供更爽快的用户体验，这对我们的数据挖掘能力提出了更高的要求。”

　　刘铭介绍，腾讯的数据团队会针对不同用户群体针对不同游戏体验的差别，对用户习惯和行为做出更为精准的分析，以便更为精准的资源投放策略，更为立体的规划运营活动。从用户了解游戏，到参与游戏，最后稳定成长，再流向下一款游戏都能够可视化的对个体用户进行干预。在精品2.0战略时代，这套体系已经在《热血传奇》、《拳皇 98 终极之战 OL》等游戏中得到很好的运用并取得了卓越的成绩，而精品3.0，腾讯将把这种精细化的运营理念贯彻到每一个可能接触到用户的场景。

　　精细化运营离不开专业的用户研究体系，腾讯互娱的用研团队以用户研究为核心、同时关注多元的研究内容，为互娱旗下包括游戏、动漫、影视等业务产品提供深入的用户洞察，助力精品打磨及精准营销。

　　扩大移动游戏外延：社交，竞技，娱乐领域……

　　除了内容生产更为精品，运营更为聚焦、3.0还会将移动游戏外延扩大化。刘铭介绍，腾讯游戏目前已经拥有了从微信游戏中心和手机QQ游戏中心，到游戏双端官网(PC、移动)，以及游戏的微信、手机QQ公众号，再到游戏内的微社区的相互连接的用户社区体系。

　　游戏外的社交，需要成熟的用户社区的搭建，用户社区里的游戏用户有共同关注的热点和话题，会让他们在游戏平台上长期留存并保持活跃。刘铭表示，上述的用户社区体系已经触达和沉淀了数亿的移动游戏用户，在未来还将不断改善自己的功能来满足更多用户的差异化需求，给用户更好的社交娱乐体验。

　　在移动电竞领域，腾讯在今年也将会有大动作出手，具体将在(3月26日)上午10时在北京国家体育馆将举办的腾讯游戏电竞战略发布会上会详细阐述。已经耕耘两年多的腾讯游戏竞技平台TGA目前拥有1.7亿移动电竞用户，占到整个移动电竞用户群体的86%;除此之外，腾讯还拥有行业内最好的竞技类游戏的头部产品，包括FPS手游《穿越火线：枪战王者》、MOBA《王者荣耀》等游戏。可以预见，在端游时代就开始积累的完整赛事体系和经验的腾讯在移动电竞时代将会带来电竞运营的不一样玩法。

　　以下为腾讯游戏副总裁刘铭在2016腾讯互娱年度发布会上演讲全文：

　　腾讯手游精品3.0战略：一场精益求精的进击

　　大家好，我是今天移动游戏板块发布环节的主讲人，腾讯游戏副总裁刘铭。今天上午腾讯互娱再次完整的展现了我们的泛娱乐战略生态的全貌，在文学、影视和动漫板块的精彩发布后，现在我们来分享一下腾讯移动游戏2015年的表现和接下来的布局方向。

　　P1、手游精品2.0战略取得阶段性成果