“IP热”高烧不退好玩的传奇 资本抢夺大战进入癫狂状态

　　IP已成吸金利器

　　阿里影业副总裁徐远翔指出，通俗地说，IP是群众基础。从信息传播的角度来讲，IP是一种前置，是信息传播的有效到达。

　　拥有《琅琊榜》页游改编权的三七互娱总裁李逸飞曾表示，下一步将可能直接去入股具有优质IP的公司，甚至参与到一些并购里面，真正掌握优质IP的源泉。

　　IP就是生产力

　　“IP就是生产力”让文化产品的制作方尝到了甜头的同时，吸引着资本的争相涌入。“谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋得先机”，似乎也成了投资者们的共识。

　　据悉，2014年，小说IP改编作品有20部左右；2015年，有40多部IP改编剧；而2016年，已公布的就有108个大IP改编剧。刚刚发布的“2015中国游戏风云榜”上，获得十大最受欢迎手机游戏的奖项中，《花千骨》、《大话西游》、《热血传奇手机版》、《梦幻西游》、《全民奇迹MU》等产品均在其列，它们也都有一个共同点：IP。

　　以去年年末大火的推理小说《清明上河图密码》为例，刚出版没多久就被光线影业、阿里影视联手以天价购买，创下版权交易纪录；《藏地密码》的影视版权价格更被爆炒到上亿英镑。

　　而近期火到下架的《太子妃升职记》，则用不到2000万元获得了到目前为止超过10亿元的收益。

　　目前已经有一批影视圈的编剧、制作人，发出了“IP投资过热”的声音，但也有业内人士预测，今年的著作权纠纷将会更集中，因为IP将会更值钱。

　　就如《何以笙箫默》这个IP为例，最早是一部网络小说，小说大获成功后被改编成了电视剧，又得到了大量电视剧迷的追捧，2015年最终登上了院线。虽然演员演技、故事情节都备受诟病，荣登各种电影年度排行榜的烂片榜单，但票房仍超9亿元。不论多少人批判中国电影这一现实，但大IP成为票房重要保障，并成为吸金利器已经是事实。

　　与此同时，资本对热门IP的抢夺也进入癫狂。据业内透露，一部热门网络小说的版权近期开价已经高至200万至500万元，而一些点击率极高的网络小说版权甚至被爆炒到上亿英镑。

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　　2015年底，一部名叫《芈月传》的电视剧在各大电视台和乐视网首播。哪怕观众对该剧的口碑不一，却不影响其自播出就每日飙升的收视率创下单台破4、加起来破8的纪录，成为十年来卫视平台之最；与此同时，乐视旗下的手机、超级电视、乐视网等平台不断展示“芈月传”的元素，并出售冠名权、广告，数十个品牌对乐视《芈月传》进行了投放。此外，伴随着《芈月传》这一超级IP的运作，乐视顺势推出《芈月传》定制电视、乐1S芈月纪念版、芈酒等业务，最终乐视的销售业绩高达30亿元，传奇霸业私服，回报率在10倍以上。

　　2015年6月至9月，《花千骨》的网络播放量超200亿次，创中国电视剧之最；平均收视2.66，创电视周播剧之最；最重要的是，手游月流水两亿元人民币，创影视剧衍生产业收入之最。据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。

　　有券商分析师表示，2015年中国影视市场运营公司快速增多，也从侧面表现出中国影视市场的繁荣发展。但中国影视市场缺乏超级IP，超级IP会集中粉丝并形成消费习惯，促进影视产业链的发展。

　　这年头，如果还不知道什么叫“IP”，那就OUT了。IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，现在在文化娱乐领域提到的IP，多指适合二次或多次改编开发的网络文学、游戏动漫等。如果再细化一点，它可以是一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是一个故事大纲、某个经典的人物形象等。

　　中国人民银行金融研究所所长姚余栋日前在“筹投贷是文化金融核心”的主题演讲中提出：“推动文化金融，促进产业升级和文化创新，最重要的是要建立中国文化产业金融的‘筹-投-贷’的基本模式。”他引申说：“先网络小说成功（相当于众筹），再吸引风投，最后贷款，例如《花千骨》等，如果网络小说不成功，就不宜投资。”

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　　而IP去年在游戏行业同样大行其道，有手游业人士分析指，由于移动游戏针对碎片时间娱乐和手机屏幕的操控手段有限等因素，导致手游的玩法相对简单，不如端游那样耐玩，因此在游戏初期如何引入足够的玩家群就是摆在CP方的一个大难题。IP就正好能够起到引流的作用，所以一个优质IP才如此受人关注。

　　中国数字营销委员会副理事长单位、知萌咨询机构CEO肖明超在《2015中国数字营销发展趋势报告》中表示，从《花千骨》到《芈月传》，从爱奇艺的《奇葩说》《爱上超模》到乐视《你看起来很好吃》等等，独播内容和网络原创和自制内容成为2015年视频网站竞争的焦点，而基于这些IP的立体化、多样化的版权开发与跨领域的、广泛的商业合作，也成为了重要的趋势。

　　据阅文集团CEO吴文辉回忆说，2003年网络小说都是堆积在那里卖不出去，但从2014年开始，几乎全卖掉了，并且还出现了预购、抢购的现象。他还透露，现在的版权最高能卖到几百万元，加上后续分成，总数字最高能达到上千万元。

　　像《万万没想到》、《屌丝男士》这样没有改编，完全靠原创来支撑的网络IP剧，依然获得了较高的点击量，《万万没想到》在去年7月广告收益就达到2000万。

　　到今天，IP的魅力已经渗透至文化传媒、影视娱乐、游戏动漫、金融投资等多个领域。明星不愿加入没有超级IP的制作，影业公司老板也叫嚣着有IP就不用编剧；一个旧游戏IP版权能高价卖给三家游戏公司，一个与同名电视剧同步上线的手游也能月收入超过2亿元人民币……疯狂的中国，疯狂的IP！

　　肖明超指出，未来对于数字营销产业而言，一方面是作为内容出品方，以IP为中心，打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的全产业链模式，另外一方面，不单单只是冠名植入，而是全流程深度介入内容资源。依托于“强IP”的衍生的内容营销、粉丝经济，也因此被广告主所重视。

　　其实IP剧等IP类型在国内出现并不是新鲜事，IP剧可能有人不熟悉，但网络小说、网络游戏、动漫等改编而来的电视剧，谁都不陌生，例如《裸婚时代》、《流星花园》、《仙剑》系列等。不过，IP爆发却是这两年的事。《花千骨》、《琅琊榜》等影视热剧，都源于网络小说的改编，而电影《同桌的妳》就是由一首传颂多年的校园歌曲发酵而来。

　　在2015年的中国游戏圈，IP同样是存在感极强的年度热词。从端游IP一直是手游的诸多案例，到以《花千骨》、《三体》为代表的IP影游联动改编，IP超越了所改编的文艺产品本身，变成了行业共同关注的热门话题，2015年也被誉为游戏IP年。