IP已成吸金利器传奇归来私服 资本抢夺战进入癫狂状态

　　对于太子妃的意外爆红，高飞表示乐视内部也在复盘，“很多经验可以借鉴，这可以保证将来的制作的基本水准，但是想依葫芦画瓢复制出下一个成功，那是谁也没法保证的，IP的魅力就在于不可预知性。”

　　2015年6月至9月，《花千骨》的网络播放量超200亿次，创中国电视剧之最;平均收视2.66，创电视周播剧之最;最重要的是，手游月流水两亿元人民币，创影视剧衍生产业收入之最。据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。

　　IP 涉及领域

　　在日前举行的“中国游戏风云榜”十二周年颁奖盛典上，《中国IP改编手游研究报告》同时发布，报告中指出，IP手游在2015年的表现非常突出，从2014与2015年iOS畅销榜前10名看，IP游戏数量从3款增加为8款。2015年iOS畅销榜前100名中，IP游戏占据了49款。此外，62%的玩家期待IP改编游戏，网络小说、动漫、电影、PC端游等相关题材位居前列。

　　6 武媚娘传奇电视剧、同名手游

　　20 小王子同名电影

　　拥有《琅琊榜》页游改编权的三七互娱总裁李逸飞曾表示，下一步将可能直接去入股具有优质IP的公司，甚至参与到一些并购里面，真正掌握优质IP的源泉。

　　9 小时代小说、电影、同名手游

　　IP这个词在中国到底有多火?无论近期的网络剧《太子妃升职记》、电视剧《芈月传》甚至是电影《鬼吹灯之寻龙诀》，还是前段时间热播的《琅琊榜》、《盗墓笔记》，暑假收视率奇高的《花千骨》，这些取得收视神话和票房佳绩的影视作品，无一例外都有同样的出身背景：网络小说改编而来的IP剧或者IP电影。不可否认，大IP翻拍成影视作品的失败案例也有很多，典型反例就是《盗墓笔记》，这个超级大IP，小说原著拥有超多粉丝和超高人气，但是翻拍成网络剧则被网友大呼“大失所望”。

　　《太子妃》堪称是IP热中“以小博大”的经典，高飞说，IP效应要做起来，需要多个环节共同努力，小说影响力、粉丝数量和价值等等只是一部分，更重要的是影视改编创作。换句话说，热门IP只是提供了好的食物原材料，更重要的是加工过程。

　　1 花千骨小说、电视剧、同名手游

　　影视娱乐业者逐渐形成共识，在烧IP的狂热过后，归根结底还是要回归到内容上。好IP具备流行性和爆发性，也还需要“精加工”，电影要有电影的专业团队，才能变成好电影，游戏也要有专业游戏团队才能变成好游戏，IP影响力需要专业团队去运作。

　　与此同时，资本对热门IP的抢夺也进入癫狂。据业内透露，一部热门网络小说的版权近期开价已经高至200万至500万元，而一些点击率极高的网络小说版权甚至被爆炒到上亿英镑。

　　“传统编剧是个相当封闭的行业，大量作品根据原创来改编，对文学功底、架构控制等专业能力要求很高。现在的网络小说改编，难度已经大大降低，更多的年轻新编剧脱颖而出，新的导演力量在打破格局，并且大受欢迎。以发展的眼光来看这股IP热的话，是影视行业话语权、主导力量在转移。年前有影业公司同仁说，有了IP就不用编剧，这话措辞用词太夸张了点，但是也有一定合理成分的。”高飞说。

　　14 秦时明月动漫、电影、电视剧、同名手游

　　据阅文集团CEO吴文辉回忆说，2003年网络小说都是堆积在那里卖不出去，但从2014年开始，几乎全卖掉了，并且还出现了预购、抢购的现象。他还透露，现在的版权最高能卖到几百万元，加上后续分成，总数字最高能达到上千万元。

　　乐视去年靠IP影视剧作品赚得盆满钵满，高级副总裁高飞不讳言乐视已储备了一百多部网络小说，足以支持其若干年的开发，而选择网络小说当然是因为年轻人喜欢看，题材上也多倾向于玄幻仙侠、言情穿越等，是否适合改编成影视剧反倒是其次。

　　而近期火到下架的《太子妃升职记》，则用不到2000万元获得了到目前为止超过10亿元的收益。

　　中国人民银行金融研究所所长姚余栋日前在“筹投贷是文化金融核心”的主题演讲中提出：“推动文化金融，促进产业升级和文化创新，最重要的是要建立中国文化产业金融的‘筹-投-贷’的基本模式。”他引申说：“先网络小说成功(相当于众筹)，再吸引风投，最后贷款，例如《花千骨》等，如果网络小说不成功，就不宜投资。”

　　尽管如此，“IP就是生产力”成了大势所趋，并且让文化产品的制作方尝到甜头的同时——大IP成为票房重要保障和吸金利器，纷纷吸引着资本的争相涌入。“谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋得先机”，似乎也成了投资者们的共识。

　　业内人士聊IP

　　阿里影业副总裁徐远翔指出，通俗地说，IP是群众基础。从信息传播的角度来讲，IP是一种前置，是信息传播的有效到达。

　　资本对热门IP的抢夺进入了癫狂阶段。因此，“IP投资过热”的声音也在一批影视圈的编剧、制作人中间发出。尽管如此，也有业内人士表示，IP热会长期存在，目前的IP价值是一个合理的回归。

　　有分析指出，2015年中国影视市场运营公司快速增多，也从侧面表现出中国影视市场的繁荣发展。但中国影视市场缺乏超级IP，超级IP会集中粉丝并形成消费习惯，促进影视产业链的发展。

　　5 大圣归来电影、同名手游

　　数据显示，小说IP改编作品，由2014年的约20部，上涨至2016年的108部。

　　18 英雄联盟端游、动漫

　　不过，张黎也承认，当前火爆的网络剧趋势是不可避免的，他们也必须占据这个阵地。

　　这年头，如果还不知道什么叫“IP”，那就OUT了。IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，现在在文化娱乐领域提到的IP，多指适合二次或多次改编开发的网络文学、游戏动漫等。如果再细化一点，它可以是一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，2016最新传奇网页版私服，或是一个故事大纲、某个经典的人物形象等。

　　16 何以笙箫默小说、电影、电视剧

　　2 琅琊榜小说、电视剧、同名手游

　　目前已经有一批影视圈的编剧、制作人，发出了“IP投资过热”的声音，但也有业内人士预测，今年的著作权纠纷将会更集中，因为IP将会更值钱。

　　肖明超指出，未来对于数字营销产业而言，一方面是作为内容出品方，以IP为中心，打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的全产业链模式，另外一方面，不单单只是冠名植入，而是全流程深度介入内容资源。依托于“强IP”的衍生的内容营销、粉丝经济，也因此被广告主所重视。

　　8 梦幻西游端游、同名手游、动画

　　2 IP就是生产力

　　“像太子妃，购买版权的时候也只买了网络剧，后来才追加购买了电视剧。做电视剧难度比较大，我们一开始就定位在为网生代打造，所以在很多摄影手法、对白、情节设计上都会很大胆，这种表达手法是非常适合社会化媒体放大的。”