北京游戏产业传奇归来国际版“高速路”上稳步前行

    北京电影学院动画学院教师张璋：

2013年，腾讯游戏与集英社达成战略合作，腾讯游戏获得集英社《火影忍者》《航海王》等11部动漫在中国的电子版权。金庸作品的游戏版权也已被搜狐畅游和完美世界购得。其中，搜狐畅游以2000万元获得了《天龙八部》《鹿鼎记》等10部金庸小说的手游改编权，而完美世界则获得了《笑傲江湖》《神雕侠侣》等4部小说的网游改编权。

    北京伯通电子出版社社长于洪恩：

“端游是主流，移动游戏是趋势。”自2013年开始，中国移动游戏开始进入黄金时代。北京市新闻出版广电局数字出版处有关负责人表示，在这一进程中，北京市移动游戏企业的表现尤其抢眼。乐动卓越的《我叫MT》、中清龙图运营的《刀塔传奇》、蓝港互动的《英雄之剑》《王者之剑》《苍穹之剑》等移动游戏继续保持高热度。同时，原创移动游戏也成为北京游戏出口中的新锐力量，乐动卓越、触控科技、掌趣、蓝港互动、中清龙图等移动游戏企业出口金额均有较大增长。“相信随着国内移动游戏用户的日渐成熟，精细化制作和运营的移动游戏将进一步占领市场，北京的移动游戏企业也将打造出更多更好的移动游戏产品。”该负责人如是说。

目前游戏存在的问题有：手游IP打擦边球现象抬头；阳奉阴违地“开箱子”；屏蔽字库语音留言处于无人监管的状态，交流环境亟待净化；恶意欺瞒审读等。

大力加强审读工作，也是北京市确保北京游戏产品质量的重要手段。得益于首都的区位优势、人才聚集优势和大的出版单位实力雄厚优势，在北京市新闻出版广电局的高度重视下，北京游戏出版管理方面已形成了一支业务过硬的专家队伍，对北京地区的游戏产品进行了严格的把关和引导。

2014年被称为“IP元年”，各大游戏厂商也纷纷从IP产品中获益。2015年，游戏产业与网络文学产业的结合更加紧密，《花千骨》《大主宰》《大圣归来》等知名IP改变成的游戏作品成为游戏出版物新的内容来源，其市场影响力巨大。

建议：一是对于完成度较低的和使用欺骗手段妄图骗取出版资格的产品，在一定时间内不再接受其提交审核。这样既节省国家资源，又可督促游戏公司认真对待自身产品。二是建立审读平台。一款电子产品的频繁迭代、更新版本是非常正常的现象。建立一个网络平台，游戏公司可随时提交其待审游戏的最新版本，专家们也能及时通过平台获得需要审核游戏的可用版本。而游戏也将在此进行备份，若今后游戏公司肆意添加不符合规定的内容，也有据可查。

通过审读工作，专家对游戏产品的开发、生产、把关、运营等进行了重点研究。一些专家建议：出台游戏出版行业的指导意见，加强对游戏出版编辑人员的培训；建设游戏出版审读监管平台，统一使用屏蔽字库、审读标准和出版格式。

从专家的审读情况看，继《刀塔传奇》的案例成功后，动作卡牌类手机游戏占移动游戏主体地位，整体制作水平较高。三国、西游等老牌IP数量正在下降，随着游戏市场的日趋成熟，简单套用三国、西游IP的时代已经过去，卡牌游戏的竞技性正在增强。知名IP改编成为今年新趋势，如《甄嬛传》等。

作为文化创意产业，近年来，游戏行业对IP（知识产权）的重视也越来越明显，特别是在移动游戏领域，IP已经成为游戏公司发展的关键点。北京拥有众多优秀的动漫IP，如青青树的《魁拔》、若森的《侠岚》等，这些国产动漫IP正逐渐被游戏企业发现从而走入游戏市场。

“由知名IP改编的游戏受到市场的普遍关注。”上述负责人表示，北京也已经在网络文学领域加强管理和引导，希望能够将IP的运营和改编进行规范化管理。

从近3年的审读情况来看有几个变化：一是游戏产业越来越繁荣，国产游戏占比明显增加；二是游戏质量整体有所提升；三是游戏选题同质化问题仍然突出，精品不多；四是垄断趋势加剧，资源明显向大公司集中。

鉴于游戏产品的内容本身具有针对不同年龄层的特性，我国暂时未有相关分级制度，建议游戏产品由其开发公司在健康游戏声明位置明示“建议游戏年龄”或“建议使用年龄”，为玩家提供相应参考。

得益于首都的区位优势，北京已成为全国游戏的研发、制作、出版和运营中心，聚集了一批有鲜明北京特色的游戏企业，形成了一批具有代表性的游戏产品，创造了一批具有国际影响力的游戏品牌。

2013年，北京市以完美世界、金山等为代表的游戏企业成为引领中国文化走向世界的排头兵，网络游戏出口居全国第一。畅游在北美和南美布局手游平台，完美世界研发的10款游戏已经出口150多个国家和地区。2014年，北京市以智明星通、完美世界、昆仑游戏为首的原创研发企业网络游戏出口金额约42亿元，与2013年的16亿元相比增长了162.5%，涨幅巨大，仅完美世界一家出口额就超过7亿元。伴随着北京游戏出口产值的激增，北京市网络游戏企业正逐步走向世界，不断开拓新的蓝海。

记者在采访中了解到，为推动北京网络游戏产业发展，网页版传奇私服，加快北京国家网络游戏产业基地建设，增强北京地区网络游戏企业研发制作能力和市场竞争力，北京市委市政府出台了《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法（试行）》等一系列政策，以鼓励并促进网络游戏发展。

“正是专家的严格把关保证了京版游戏的质量，我们将进一步加强审读队伍建设，努力开创游戏出版审读工作的新局面。”北京市新闻出版广电局副局长梁成林在接受记者采访时表示，北京将高度重视网络游戏出版物的文化内涵和价值取向，避免游戏出版有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”，用更多的精品游戏出版物推动北京游戏产业的健康发展。“文化是游戏的灵魂，提升网络游戏的文化含量是一个非常重要而且迫切的任务。”梁成林说。

《中国新闻出版广电报》记者在采访中还了解到，北京引进版游戏近年来有所增加。同时，游戏出版企业愈加分散，出版社出版游戏产品比较集中。上述负责人说，目前来看，游戏出版主体基本处于相对集中的状态，便于管理部门随时掌握不具备资质的游戏运营单位的情况。“但对游戏出版单位的要求也在不断提高。”

现在许多游戏产品都是娱乐至上，文字策划在游戏策划中地位很低。游戏还有文化囊括其中，故事情节和背景策划很重要，要开发有历史文化和品位的游戏产品。北京作为全国的文化中心，在产业链及人才、研发、信息交流等方面具有非常大的优势。北京游戏产业要发挥北京区域优势，发挥传统文化优势，深挖文化内涵，力争开发出跟其他游戏产品有差异的精品。政府要积极发挥在产业发展中的引导作用，加大对精品或好的创意产品的支持力度。

鉴于游戏产品内多种表现形式均不同程度涉及第三方版权的问题，以及申报版号的游戏产品对音乐、原画等版权未做声明存在相关隐患，建议游戏版号申请企业在申请材料中附上音乐、原画的版权声明，作为版号审核的要件。

值得一提的是，游戏没有得到批复就开放充值系统的情况明显比之前少了。这和北京市新闻出版广电局严格把关、认真落实各项要求以及重视审读工作有关。这也反映了北京市新闻出版广电局在依法、依规对行业进行宏观管理方面发挥了关口前移的作用，切实履行了监管的职责。

2014年，中国游戏市场规模突破1000亿元，其中北京市网络游戏企业总产值约370.2亿元，占全国游戏市场收入的32.3%，较2013年的200亿元增长了约85%。可以说，在中国游戏产业的最好时代，北京游戏产业正在飞速发展的“高速路”上稳步前行。

“游戏产品是互联网出版管理抓得住、管得住的最有效的载体。”上述负责人如是说。

“有一个好IP是一款好游戏的必要条件。一款成功的IP游戏与IP本身的匹配度、IP的可适应性以及授权方的协作配合、制作和发行等诸多因素密切相关。”有专家认为，尽管游戏IP已成为游戏公司成功的关键因素之一，但企业在选择IP的时候也应谨慎。

■专家观点

近3年，游戏产品存在两个不完善：一是部分功能开发不完善的情况最为突出，占到审读游戏的40%；二是屏蔽词库功能设置不完善，主要是开发公司不重视所致，形成反复出现的怪现象。

    中国大百科全书出版社数字出版公司总经理张新智：

    九州出版社数字出版中心主任朱国政：

前不久，为贯彻中央关于繁荣网络文艺的相关精神，总结近年来游戏出版工作的经验，北京市新闻出版广电局组织专家对2013年~2015年北京游戏出版物进行了审读。从审读情况看，北京市这3年游戏出版物数量基本趋于稳定，每年保持在150~200款左右。同时，随着4G等技术的逐渐成熟，移动端游戏取代客户端和网页游戏成为游戏出版物的主力，每年达到100款以上。《风云三国》《大航海时代》《胡莱三国》《美职篮范特西》等系列作品，依然保持着良好的口碑。传统棋牌类游戏依然占据着相当的地位，但玩法普遍比较传统，鲜有新意。

    加强管理 推动产业健康发展

    □本报记者 王坤宁 李婧璇

《2014年北京动漫游戏产业发展报告》数据显示，在2014年北京市网络游戏企业总产值中，移动游戏产值约为190亿元，占比51.3%，并继续保持迅猛发展的势头。

    北京市软件协会秘书长赵津蒙：

    改编知名IP 成游戏新热点

    数量稳定 移动游戏成主力

建议政府管理部门组织编写一份“游戏内容易犯错误通报”类的学习资料，供游戏开发公司和出版机构参考借鉴；同时严格执行游戏出版的责任编辑制度，要求责任编辑真正尽到责任，并在游戏上署名，还要将责任编辑制度与相关培训、职称考核等挂钩。