文化产业协会金鹏37传奇游戏：泛娱乐趋势拉动移动游戏增长

　　11月17日，首届中国移动互联网内容开发者大会在北京举行。在移动游戏分论坛上，中国文化产业协会秘书长金鹏对互联网行业的泛娱乐趋势作出了肯定。

　　金鹏说，游戏与电影、动漫、文学等其他文化产品和娱乐形式的融合日趋增多，行业创新不断。泛娱乐和创新已经成为移动游戏的新的增长点和驱动力，拉动了整个文化产业的发展。因此，规模效应和结构升级已成为移动游戏产业发展的驱动力，互联网巨头布局移动游戏、影视等产业的动作越来越多，泛娱乐的趋势也愈发明显，这些都是移动游戏行业可喜的变化。

　　在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP。为构建这一泛娱乐生态，2012年，腾讯公司副总裁程武在业界率先推出“泛娱乐”战略，即不断基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。IP是腾讯互娱泛娱乐战略的关键词。

　　围绕泛娱乐战略，腾讯互娱在业界率先开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索。经过近两年的实践与培育，腾讯互娱相继推出腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

　　在游戏领域，腾讯目前已成为全球游戏用户和收入规模第一的公司，在此基础之上，腾讯一方面从外部引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等各领域的明星IP进行游戏改编等泛娱乐延展，另一方面，也重视对IP的培育和塑造。如根据古龙经典小说改编的同名游戏《天涯明月刀》，聘请陈可辛、袁和平、奚仲文、吴里璐四大香港电影宗师级人物参与游戏研发，用电影的手段去打造精品游戏。

　　在动漫领域，腾讯动漫是中国最具规模的正版网络动漫平台，覆盖1500万漫画用户，2000万动画用户，平台作品总量17000余部，培养精品原创作品120余部。在塑造和培育明星IP上，腾讯动漫一方面注重引入优质成熟IP，如与集英社达成《火影忍者》《海贼王》等11部经典日漫中文电子版权合作;另一方面，腾讯动漫还大力培育和输出自有明星IP。如被称为国漫神话的《尸兄》，其单部漫画点击量超过40亿，同名动画点播量超过7亿次，人气比肩顶尖日漫作品。《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

　　在文学领域，2013年成立的腾讯文学拥有驻站网络作者30余万人，并拥有莫言、刘震云、苏童、阿来等著名作家担任专家顾问，作品储备超过35万，日访问用户超过3000万。其中以电竞为背景的超人气作品小说《英雄联盟之谁与争锋》点击量超过2亿，该作品的图书出版、影视等泛娱乐业务版权也正在展开。

　　在影视领域，“腾讯电影+”首批明星IP电影计划中，共有7个知名IP将被陆续改编成电影，这些IP包括：《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台，这些明星IP背后均已聚集千万乃至亿万粉丝用的喜爱。

　　在以IP为核心不断探索拓展泛娱乐业务同时，腾讯互娱还与中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院等多个权威专业机构以及莫言、谭盾、蔡志忠、陈可辛、苏童、阿来等名家展开积极深入的泛娱乐艺术合作，致力于打造民族文化精品和明星IP。

　　腾讯互娱的泛娱乐布局与孵化IP的尝试，为中国娱乐业的未来搭建了一个连接、开放的生态系统，传奇归来sf，以及提供了充满想象力的商业模式。与此同时，越来越多有清晰民族文化标签的强大IP的打造，也必将直接助力与推动中国建设文化强国的进程。