2014中国游戏行好玩的传奇业年会召开 泛娱乐成关键词

“基于游戏、动漫、文学和影视等业务平台，腾讯致力于打造一个聚合用户与粉丝娱乐体验、助推合作伙伴梦想实现的泛娱乐新生态与新平台。我们欣喜地看到，经过两年的实践与探索，越来越多的明星IP在我们的平台上被培育、输出，基于明星IP的跨产业协作开发机制也越来越成熟，一个全新的互动娱乐新平台已经形成。”在12月27日举行的2014年度中国游戏行业年会上，腾讯游戏副总裁蔡欣作为企业代表在会上发表了讲话。

(大会现场)

2014年度中国游戏行业年会(以下称“行业年会”)由中国文化娱乐行业协会和中国软件行业协会游戏软件分会主办。文化部、工业和信息化部、公安部等相关政府主管部门的领导以及上百家企业代表共同出席了此次会议。会上，腾讯公司倡导并推行三年的“泛娱乐”战略被作为游戏产业发展趋势多次提及，“泛娱乐”成为本届行业年会关键词。

(腾讯游戏副总裁蔡欣)

蔡欣表示，近年来，随着互联网的飞速发展、移动互联网的快速普及，人们的生活方式被彻底颠覆。人们可以随时随地的进行阅读、听歌、观影和游戏。原有的产业界限被全面打破，新的综合娱乐消费形态正在建立。在此背景下，腾讯互娱率先在业界推出了“泛娱乐”战略，即不断基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。他同时强调：“腾讯公司CEO马化腾先生在11月份的世界互联网大会上表示，腾讯将专注于做互联网的连接器。在这个时代，所有的东西都不再孤立，游戏、文学、动漫和影视一定也是一个相互交织、共融共生的产业生态。腾讯作为一家强调创新合作的互联网企业，希望能与业界的各位同仁一起，为用户开发更多有价值的互动娱乐体验。”

中国游戏行业协会软件分会会长刘金华也在发言中多处肯定了腾讯以及“泛娱乐”战略。刘金华在发言中表示：“泛娱乐概念已成为游戏行业和许多互联网公司，甚至影视等传统行业大公司的发展战略。腾讯等企业纷纷布局泛娱乐领域，已收到了一定的效果。在2014年，泛娱乐和IP一起成为游戏行业的热词。“明星IP”已成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐布局成为文化娱乐行业的发展趋势。”

早在2012年，腾讯公司副总裁程武就在业界率先提出了“泛娱乐”战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(IntellectualProperty，知识产权)的粉丝经济。今年年初，文化部在《2013中国网络游戏市场年度报告》中首次在官方层面提及“泛娱乐”概念。今年10月，文化部部长蔡武在出席中国国际网络博览会时也肯定了腾讯的泛娱乐战略思路和业务布局。此后，11月，中国文化产业协会秘书长金鹏在首届中国移动互联网内容开发者大会上也讲到“泛娱乐拉动了移动游戏增长”。12月17日由中国音数协游戏工委发布的《2014年中国游戏产业报告(摘要版)》再次重点提及并阐述了“泛娱乐”概念及“IP”价值。目前，腾讯的“泛娱乐”战略已获得了政府部门的高度关注。

今年以来，众多互联网行业或传统内容行业企业也纷纷将“泛娱乐”作为发展战略对外频频言及。“泛娱乐”已成为文化娱乐行业中的关键词。

作为“泛娱乐”概念的提出者，腾讯互娱基于旗下的游戏、动漫、文学、影视四大互动娱乐业务已围绕同一个IP展开多领域延展。腾讯游戏旗下的儿童游戏《洛克王国》早在2011年就已被搬上大荧幕，成为当年国庆黄金周票房黑马;动漫《尸兄》也已被改拍成动画片，互联网播放总量超7亿;腾讯文学热门原创《英雄联盟之谁与争锋》也是以腾讯经典游戏《英雄联盟》为背景改编而来。以此同时，腾讯还邀请莫言、谭盾、蔡志忠、陈可辛等组成的泛娱乐大师顾问团，助力腾讯泛娱乐业务布局。

阿里巴巴则通过投资影视公司，推出娱乐宝、游戏平台等，以游戏、影视为核心构建泛娱乐体系。百度则依靠游戏、视频和文学三个重点业务进行泛娱乐布局。在今年11月举行的百度文学成立发布会上，百度副总裁王湛指出，传奇归来国际版私服，百度文学的成立是百度泛娱乐化战略中的重要一环。小米互娱副总经理程骏在第三届全球移动游戏开发者大会上也以“泛娱乐”、“IP”为核心发表了《泛娱乐趋势下的跨界精品IP如何在手游中获益》的主题演讲，向与会者分享了有关IP、手游和小米游戏中心的内容。

作为传统影视公司的华谊兄弟，近些年也频频展开泛娱乐布局。早在2010年，华谊兄弟即投资掌趣科技，进军移动游戏。2011年，宣布与巨人网络合作，涉足网络游戏业务。到移动游戏爆发的2013年，再次大手笔收购国内领先的手机游戏公司银汉科技。与此同时，华谊还与腾讯在游戏业务领域、IP改编、电影项目和新媒体等方面进行合作，与阿里在娱乐宝、电商平台、影视业务等领域进行合作，将一个传统的影视公司升级成为一个跨影视、游戏及周边产业的泛娱乐传媒公司。

2014年被称为“IP”元年，在政府部门的高度重视与众多企业的具体实践中，“泛娱乐”将成为未来文化娱乐产业发展重要推动力的共识已深入人心，基于“IP”的泛娱乐运作和布局已拉开大幕。

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