腾讯互娱“泛好玩的传奇娱乐”：从萌芽到趋势

　　 但彼时，行业对“泛娱乐”概念还未有清晰的认知，外界更多关注的是腾讯互娱邀请了谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川、全民熙等在音乐、漫画、影视、文学等领域的名家来担任业务布局的顾问。

　　 腾讯互娱本次参展的内容，可谓是其三年来泛娱乐成果的缩影。

　　 三年“泛娱乐”：从萌芽到趋势

　　 网博会2014日前在京举办，腾讯、网易、盛大、完美、巨人等众多厂商不约而同地将移动端的布局成果作为参展重点。不仅如此，腾讯更是首次以腾讯互动娱乐为主体亮相，并全面展示了其在游戏、文学、动漫等多个互动娱乐领域的泛娱乐探索与成果，再度引发行业对于“泛娱乐”趋势的关注。

　　 程武认为，随着游戏玩家、动漫拥趸、文学读者、影视观众……这些原先彼此区隔的受众的界限被逐步打破，一种全新的、基于互联网与移动互联网多领域共生所打造出的明星IP的粉丝经济已经诞生。这便是腾讯眼中的“泛娱乐”，游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展，而是互相连接、共融共生。

　　 2013年9月，腾讯互娱旗下又正式推出腾讯文学，进军以网络文学为主体的文学产业，以《英雄联盟之谁与争锋》为代表的游戏类型文开始兴起，莫言等文学巨匠加盟腾讯文学并授权自己的作品，移动阅读开始真正席卷整个产业……一年之后的2014年9月，腾讯互娱旗下的第四驾马车“腾讯电影+”也正式亮相，并公布了包括《斗战神》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》和《藏宝图》7个首批将被改编成电影的IP名单，内容分别来自腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学等兄弟平台。

　　 至此，腾讯互娱正式呈现腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影+四足鼎立的业务矩阵。目前，腾讯游戏在引领端游发展的基础上，继续在移动游戏领域取得大幅领先，并在营收规模上跃居全球第一；腾讯动漫，不仅拿出了诸如《尸兄》等浏览量达数十亿、作者收入超百万的原创作品，引入了系列经典日漫，同时泛娱乐开发与生态体系搭建也初现成效；腾讯文学虽然才成立一年，传奇归来私服，但从作者、作品和收入几个维度看已进入第一集团；腾讯电影+一经发布，就获得华谊兄弟王中磊、博纳影业董事长于冬、万达文化副总裁叶宁等众多电影行业的大佬的力挺，引发整个行业的瞩目。

　　 如今，泛娱乐确实已经不再是一个需要做市场教育的概念。在腾讯互娱提出泛娱乐战略之后，阿里、百度、小米等行业巨头也都纷纷开始跟进，在游戏、文学、影视等领域都不惜重金布局，而文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》也首度提到了“泛娱乐”概念以及腾讯与集英社的合作。这说明政府监管部门也已关注到这一趋势。

　　 本届网博会与第三届动漫北京合并，因此动漫成为本届网博会最具关注的热点之一。腾讯互娱旗下腾讯动漫也在展馆内重点展示了《尸兄》等人气原创作品以及从集英社引入的《火影忍者》等经典日漫，并提供了基于互联网的互动阅读体验。同时，腾讯互娱旗下备受儿童喜爱的IP《洛克王国》也亮相展会，它不仅是一个面向儿童的线上社区，同时也有图书、动漫片、大电影、舞台剧等不同形式的衍生品，是国内为数不多的具备综合影响的儿童互动娱乐品牌。

　　 对于动漫产业，蔡武在视察网博会现场时指出，“动漫产业发展有它自己的特点，一个是它的技术创新，这是它很大的一个特色；另外一个是它的盈利模式。我观察了很多年发现，动漫的盈利模式，一个是技术专利、知识产权，这是一个角度。还有一个是它的衍生产品，衍生产品要让老百姓喜闻乐见，让小孩子喜欢，这里特别要注意传播正能量。”

　　 随后，腾讯互娱将旗下《洛克王国》陆续推出同IP的动画片、大电影、舞台剧，批量引入的《火影忍者》等日漫并改编网络游戏，把古龙小说《天涯明月刀》改编成游戏并邀请陈可辛等电影巨匠参与研发，与中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院达成战略合作……一系列举措开始逐步让行业看清“泛娱乐”的真正轮廓。

　　 程武曾坦言，对于泛娱乐的理解，腾讯内部也是在一步步加深。最早提出了以IP授权和核心，更多关注的是基于网络平台的跨领域、多平台拓展，但现在对IP的重要性以及多领域拓展的协同性有了更深刻的认知，因此现在谈的“泛娱乐”，希望是“基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

　　 2011年，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上首次提出以IP（intellectualproperty）打造为核心的“泛娱乐”构思，并在次年的腾讯游戏年度发布会上正式发布“泛娱乐”战略（即以IP授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的多领域、跨平台商业运营模式），同时还推出了游戏业务之外第一个泛娱乐实体平台——腾讯动漫平台。

　　 文化部部长蔡武在巡展中专门来到腾讯互娱展台，饶有兴趣地认真观摩了全球最具人气网游《英雄联盟》的宣传片以及《全民飞机大战》、《天天酷跑》等全民级移动游戏。在听取腾讯互娱关于“泛娱乐”战略思路以及游戏、文学、动漫等业务布局情况的介绍后，蔡武度腾讯的思考和做法给予高度肯定。