掌阅文学眼传奇归来中的IP市场新格局

　　今年以来，IP市场给了人们一个又一个惊喜，尤其是在经典IP的影视改编有着诸多突破之后，2015年已被公认为IP市场被引爆的一年。而在另一条时间线上，2015年也是掌阅文学从诞生到快速发展的一年。12月7日，由中国版权协会主办、掌阅科技股份有限公司承办的中国版权协会年会平行论坛在北京举行，掌阅科技联合创始人掌阅文学负责人王良介绍了掌阅的IP探索之路，为时下对IP价值的深度挖掘提供了新的思路。

　　今年年初，掌阅科技注资10亿重金成立掌阅文学集团，以打造精品IP为宗旨，在出版、影视、游戏、动漫、有声等泛娱乐方面进行生态布局。虽然在原创网络文学领域中竞争者众多，但凭借在数字阅读领域的积累和专注，掌阅文学在成立不到一年的时间内就发展成为网络原创文学领域中一股新势力，跻身原创网络文学第一阵营，并在IP经营方面走出了自己的新思路。

　　作为原创网文行业中的新人，掌阅文学没有与老牌网文原创站直接对打，而是制定了一条专注精品内容的路线，更倾向于深度挖掘一些具备扎实写作功底的作者，并一对一的对接经营精品IP。同时，作为最大的数字阅读平台，掌阅一直抱有开放的心态，力求打造一个公平的环境，并全面调动周边资源来打造精品，往往能够让作者在创作的路上走得更快、更稳。

　　目前，虽然IP市场供需火爆，授权费用不断创出新高，但在繁荣背后，真正作为根本的文学创作并没有显现出足够的创新。一方面，很多创作平台的作者晋级体制相对固定，一些老牌写手占据作者金字塔结构顶端，创作内容乏善可陈，却仍被大力宣传，从而使得一些新生代的优秀写手难以有机会施展才华。同时，IP市场也产生了很多不理性的经营现象，很多作品的IP价值被投资者们主观夸大，而忽略了需要对其精心经营的先决条件。还有不少投资者打着“广撒网”的心态对待作品，这样往往造成了对优质作品的浪费和埋没。

　　面对现在IP市场存在的种种问题，掌阅文学决定进行一场颠覆之旅，具体来说，主要是从以下方面努力，为IP市场打造一个更健康更具价值的环境：

　　以用户积累颠覆时间积累。虽然2015年IP大作火爆了影视圈，但一个现象还是十分明显的，那就是很多作品都有着相当长的时间积淀，比如《花千骨》首发于2008年，《何以笙箫默》在2005年成名，《琅琊榜》也是2007年推出第一版，这几部作品都有着相当的时间积淀。而掌阅坐拥5亿用户，月活达到7000万，通过掌阅平台的支持，优秀作品可以大幅缩减积淀所用的时间，早日成为拥有海量读者的大IP，从而为影视化打下坚实基础。

　　以经营IP颠覆消费IP。对于市场上很多投资者购买IP只为消费其带来的大量粉丝效益的做法，掌阅文学更愿意经营IP，让IP在拓展过程中获得更大的价值。目前在掌阅平台上有三种IP改编方式：一种是传统的IP改编，以掌阅平台上的《逆天仙尊》为例，其 2012年在红薯小说网连载首发，现在已经连载至920万字，即将完本，针对其拥有的大批掌阅将其改编为手游并进行公测;第二种则是逆向改编，例如掌阅同时经营的另一款游戏《武器大师》，便是根据游戏设定而定向改编成为小说，从而呈现更绚丽的游戏背景故事，让用户更有参与感;第三种则是将超级IP进行改编，目前掌阅与盛大游戏进行合作，将其经典游戏《传奇》改编为小说供大家重温，再次引爆经典IP的魅力。而掌阅多元且丰富的衍生形式目的十分一致，都是为了让IP在其生命周期中获得更大的价值体现。

　　以真开放颠覆伪开放。对于开放共赢，可能每家企业都会表示这是其合作的主旨，37传奇霸业私服，但对掌阅来说则绝不仅是一句口号。对于合作，掌阅一直坦诚对待合作伙伴，不仅IP开放， 用户、渠道、数据也全面开放给合作伙伴，谋求发展与共赢。

　　着眼未来，掌阅文学有着更多的期许。对于即将成为或正在成为主流人群的95后00后，随着读者年龄层的改变，其阅读口味也在不断变化，他们对于文学的题材和风格很可能有新的喜好，例如十分偏爱二次元。这种变化正在不知不觉间发生，传统流行的网文题材很可能不能满足新一代的需求，这对网络文学既是一个挑战，也是一个很大的机遇。

　　目前，掌阅已经完成了《逆天仙尊》、《武器大师》两部IP游戏的改编，多部原创小说出版以及《危险拍档》的影视剧改编合作，还有十几部作品正在与出版、影视、游戏、动漫等CP公司进行洽谈合作。同时，掌阅旗下杭州趣阅开启了主打“本土轻文学+同人创作”的轻小说网站“iciyuan”，并在开站当天起还举办了秦时明月官方授权的同人征文活动，在探索新的IP创作方面满足新生代年轻人的需求。

　　在2015年，掌阅文学在不断的探索下已显现锋芒，王良对此谈到，不论怎样的对IP进行衍生拓展，掌阅文学的最终目的还是为了做出好的作品。在2016年，掌阅文学还将以更开放和更专注的态度打造精品IP，认真对待每一个作品。

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