当我们都在谈IP37传奇游戏时，掌阅科技在谈些什么？

12月7日，第八届中国版权年会平行论坛在京举办。整个IP产业链中从上游到下游到周边，掌阅科技与包括出版社、影视公司、游戏公司、动漫公司和作者等聚集在一起，探讨IP颠覆与繁荣的新思路。

迅速繁荣的IP是什么？

尽管IP是Intellectual Property（知识产权/版权）的缩写，但近两年内人们口中所谈论的大热的IP却不仅仅限于此，它复合了符号、品牌、版权等多重涵义。专业词汇也许听起来有点晦涩，它的表现形式很好理解，包括玩具、动画、游戏、服装、互联网数码、出版、主题公园、影视剧等等。

从2014年起，手游、动漫新闻里开始大量出现IP，随后便是整个影视产业、娱乐产业刮起了IP崇拜的浪潮。而《琅琊榜》、《花千骨》等小说搬上荧幕获得了诸多突破，成为了现象级影视剧后，IP改编迎来了新的高潮，整个IP生态的发展也开始进入新的阶段。

在这种热潮下，产生了页游、手游、网络改编剧，加上手办、舞台剧等各种衍生产品，IP行业可操作空间极大，其中文学、动漫可以提供丰富的原创IP资源；影视能够作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大，同时影视和游戏也是目前IP的变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然这些环节的上下游关系可相互改变。

然而在繁荣背后，IP市场很多时候并没有得到真正的创新，很多原创IP并没有获得持续的回报，仅仅停留在一次性的版权交易。还有一些作品的IP价值被投资者们主观夸大，而忽略了需要对其精心经营的先决条件。

面对当下IP市场的现状，掌阅科技的创始人贾生亭在会上表示，对掌阅来说，仍然专注于创作精品IP，并对其进行精细化运营，让IP的生命更长，价值更大，衍生拓展更多。

IP行业的误区与颠覆

在当前各种泛娱乐的会上，很多人都在谈IP的养成是如何经过时间的积累。但事实上，有很多的IP是市场快消费的产物。因此IP爆发所需要的积累指的并不是时间，而是用户与粉丝。衍生品的发展来源于粉丝们有看到多载体呈现的意愿，是意愿引发了想像空间。

掌阅在这一点的颠覆在于，凭借其5亿用户，以及7000万月活，通过掌阅平台的支持，优秀作品可以大幅缩减积淀所用的时间，规避失去新闻点的风险。尽可能实现IP对用户和粉丝的积累，早日成为拥有海量读者的大IP。

除此之外，目前很多创作平台的作者晋级体制相对固定，一些老牌写手占据作者金字塔结构顶端，创作内容乏善可陈，却仍被大力宣传。还有一些厂商在IP方面喜欢迅速出手拿下一些当前正火的IP，只为消费其带来的大量粉丝效益。

这与IP行业的健康发展是相悖的。掌阅提出要以经营IP颠覆消费IP，让IP在拓展过程中获得更大的价值。也就是挖掘IP于未起之时。目前在掌阅平台上有三种IP改编方式：一种是传统的IP改编，以掌阅平台上的《逆天仙尊》为例，其2012年在红薯小说网连载首发，现在已经连载至920万字，即将完本，针对其拥有的大批掌阅将其改编为手游并进行公测；第二种则是逆向改编，例如掌阅经营的一款游戏《武器大师》，便是根据游戏设定而定向改编成为小说，从而呈现更绚丽的游戏背景故事，让用户更有参与感；第三种则是将超级IP进行改编，目前掌阅与盛大游戏进行合作，将其经典游戏《传奇》改编为小说供大家重温，再次引爆经典IP的魅力。掌阅提供这些多元且丰富的衍生形式目的十分一致，都是为了让IP在其生命周期中获得更大的价值体现。

另一方面，掌阅提出要以真开放颠覆伪开放。对于开放共赢，可能每家企业都会表示这是其合作的主旨，但这并不应只是一句口号。掌阅创始人贾生亭表示除了掌阅不仅IP平台开放，后期5亿多用户、渠道、数据也将全行业完全开放给漫画、网络、电影、游戏等合作伙伴。自己只做最擅长的，基础的用户平台建设，基础的内容筛选，机制的建设以及大的用户生态圈的工作。与行业以及合作伙伴谋求发展与共赢。

优质IP的创造与运营

一切颠覆的最终意义都会归结于更多优质IP的创造。论坛中，贾生亭说到“网络文学15年的IP积累是厚积，但是现在却不是薄发，是井喷。”当下，网络文学已经成为IP产业链中优质原创输出的重要环节，但总体节奏是无序、偶发的。因此，今年年初，掌阅科技注资10亿重金成立掌阅文学集团，进军网络原创文学领域，以打造精品IP为宗旨，在出版、影视、游戏、动漫、有声等泛娱乐方面进行生态布局。

除了签约优秀原创作品，深度挖掘更多具备扎实写作功底的作者外，掌阅更多的以多角度、多元化，传奇归来sf，更灵活的方式来开发、运营优质IP,体现IP的价值。具体包括：

首先，把好的内容引入到客户端用户当中，让用户更早的与内容方、作者进行互动。对优秀的作品在一开始就进行互动化式的营销。

其次，引入互动化阅读引擎项目，让用户在阅读文字当中实时的看到图片、视频、音乐，并且能产生互动，它有分支情节的参与以及对里面虚拟人物实物化和图片化的感知度，通过这种运营方式，不断的扩大整个内容的受众群，让未来的这种内容衍生，IP的衍生具有更好的延展性。

再次，掌阅还考虑进行图片剧的尝试。它的表现形式与目前流行的网络电影相似。真人拍摄，可以实现对作品的快速衍生，来获得深度和长效的传播效果。而制作成本很低，普通的用户、粉丝、读者都可以做，让每一个用户都有机会成为“全民IP”的参与者，进一步提高IP的吸量效果。

对当下繁荣的IP产业来说，蕴藏的机会和风险一样多，想要在此占据一席之地，对企业来的要求除了要制作出精良的内容产品；还要有能力对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”，才能实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。真正的IP不但跨媒介，跨行业，也跨越时间。从论坛的沙龙环节上看，掌阅文学以及参加论坛的企业，已经在路上并且走得很远，在这个行业节点上能把握机会的人，将脱颖而出。