快时代的以小博大 传奇归来私服浅谈韩国第一手游大厂的崛起

　　说起韩国游戏公司，大多数中国玩家首先想到的肯定是拥有跑跑卡丁车，泡泡堂，冒险岛的韩国第一游戏大厂NEXON，以及推出过《天堂》、《剑灵》，在韩国MMORPG领域无出其右的NCsoft，比较资深一点的玩家可能知道NHN、NEOWIZ和Webzen。在传统的手游领域，韩国则有司Com2us和Gamevil这两大老牌游戏公司。照理来说，在手机游戏兴起之后，这些游戏公司同样有着极大的优势。但事实上，有一家在这些游戏大厂的光环面前显得比较暗淡的厂商一举将这些老牌企业远远的甩在了身后。

　　韩国媒体口中的“手游恐龙”

　　Netmarble（网石游戏）成立于2000年，而后被CJ E&M（韩国最大的娱乐媒体集团，涉及电影、音乐、媒体等多个领域）收购，成为CJ E&M旗下游戏门户，后来涉足游戏发行，旗下游戏包括《ELOA》、《魂之猎手》、《魔界村OL》、《神祇之战》、《魔球魔球》等等。2014年8月，CJ Netmarble解除对CJ E&M的从属关系，与CJ Games合并，成为现在的“Netmarble”。

　　在游戏行业摸爬滚打了十余年，虽然也有些成绩，但是在几个端游大厂面前依旧没什么存在感。不过凭借在手游的先发优势，Netmarble在韩国众多大大小小的厂商中脱颖而出，到今年在韩国的手游领域基本算是一枝独秀，被韩国媒体称为“手游恐龙”。

　　Netmarble在第二季度占到韩国手游市场份额的29%，份额排第二的是韩国第一游戏大厂NEXON仅有6%，排第三的是老牌手游厂商Com2uS。根据AppAnnie的数据，韩国手游市场10月份收入前5的游戏中，有4款都属Netmarble。分别排在第1、2、4、5。分别到安卓和iOS平台，Netmarble旗下也都有5款游戏常年位于前10，2款排在前3。在世界范围内都极少有一个厂商对一个地区的榜单有如此的统治力。

　　不仅在韩国国内有着统治级的表示，Netmarble在全球手游领域都有一席之地。在11月份，Netmarble在Google play平台的收入排名全球第一，App Store和Google play双平台收入总和也排在第八位，而且在这两个榜单上都是唯一的进入全球前10的韩国游戏厂商，不仅是当之无愧的韩国第一手游大厂，而且已经可以称的上是世界级的手游企业了。

　　垄断之下寻求转型 被挤上刚开通的高速

　　Netmarble涉足游戏领域非常早，并且开创了代理发行这种业务模式。从端游时代起，这家公司在代理发行业务上已经有15年的历史，虽然发展还算不错，但是韩国游戏市场一直被Ncsoft和Nexon两大巨头垄断，所以只得转战手游市场。Netmarble CEO李承元在接受采访的时候曾表示：“2011年前公司在经营上遇到了一些困难。当时我们把目光投向了手游市场，认为这个市场能够带来新的发展，所以我们把全部精力投入到手游上。”

　　被迫转型，反而成就了先发优势。更早发展手游业务，加上全身心的投入，也让在Netmarble手游方面走得比韩国其他传统厂商快了一大步。除了转型更快一步，Netmarble本身在端游行业多年积累的经验也是这家公司成功的关键。Netmarble在2012年就陆续推出了多款手游产品。而这一年也正好是韩国手机游戏行业开启新纪元的一年。Netmarble被逼上的这条路正好是一条刚刚开通的高速。

　　抱住Kakao大腿 搭上一辆超级跑车

　　相比走上一条高速，更重要的是它搭上了一辆超级跑车，这辆“车”就是KAKAO。

　　“Kakao Talk”是韩国最大的移动端通信软件，在韩国地位相当于中国的WeChat，2010年上线之后迅速占领市场，成为最火爆的社交软件。每日信息发送数量是韩国三大运营商短信总数的好几倍。Kakao游戏平台自从2012年开始运作，就一直都在引领着韩国手机游戏的走向，韩国手游市场最初大热的游戏基本上都是Kakao平台搭载的，可以说比起Wechat的传播力量，在韩国本土KAKAO TALK有过之而无不及。

　　Kakao游戏平台推出同年韩国地区就出现了第一款下载量破千万的手游《Anipang》，成就了月收超一亿的业内神话。当时甚至有一种说法，“只要能在Kakao平台发行的游戏，就能稳赚不赔”。2012到2013年基本是韩国手游和社交平台相结合的过程，Netmarble也很合适宜的在这个时候抱上了Kakao的大腿。

　　Kakao游戏平台上线不久，CJ&EM（Netmarble研发）就推出了一款手游产品《一起车车车》，其下载速度之快也堪称罕见，上线一个多月的时间下载量就突破了1000万次大关，并且很快雄踞Goolge Play韩国收入榜第一名。而Netmarble首次登顶韩国iOS收入榜则是拼接的另外一款休闲游戏《天天大富翁》，这款游戏创造1000万下载量仅用时28天。在2013年，CJ&EM还推出了《七骑士》《全民打怪兽》等多款成绩出色作品，其中三款手游下载量突破千万，四款手游稳定在韩国双榜收入前十名，这在韩国手游历史上是前所未有的。其中《天天大富翁》被称为韩国的国民手游，至今在畅销榜上依然坚挺。依靠Kakao这只大腿，Netmarble也基本奠定了在韩国第一手游大厂的地位。

　　2014年7月7日，CJ E&M旗下Netmarble手游总下载量突破1亿，这是韩国公司首次创造的破亿记录。一个月之后，CJ Netmarble解除了对CJ E&M的从属关系，与CJ Games合并，成为现在的“Netmarble”。合并前的CJ Netmarble和CJ Games就占领了手游收入榜的前两位，合并后在韩国本土更是无人能敌。

　　全面布局涉足海外 先发优势之后的扩大

　　在跟随KAKAO的步伐占领了国内休闲游戏市场之后，Netmarble也率先看到了手游重度化和全球化的趋势。一方面不断的推出更多更重度的产品。一方面，加强与国内外厂商的合作，涉足海外手游市场。