拿下《我的世界》，推传奇霸业出11款MMO手游，这一仗网易赢了么？

5月20日，网易游戏举办了2016年度发布会，发布了20余款新品，其中包括《我的世界》在内的18款IP产品，以及11款MMO手游。

看着台上一款接一款的重磅IP，一款接一款画面华丽的产品，葡萄君已经麻木了。不过如果抛开产品本身，那在这些大招背后，或许还隐藏着网易细思则恐的布局。

代理《我的世界》，拿下游戏市场的未来

在网易发布2016年Q1财报后，丁磊曾在电话会议上说过这样一段话：

在5月20号我们会推出一款游戏，这款游戏有非常大的群众基础，跟我们目前的目标用户群体也是有差异性的，我们对这个游戏的未来充满了期望，到时候会跟大家宣布这款游戏是什么样的作品，而且这个作品在商业模式上也有巨大的创新。

正如丁磊所说，拿下《我的世界》的国服代理，网易将拥有以下几点优势：

MC国服官网

非常大的群众基础，与网易的目标用户群体有差异

网易的头部产品确实优秀，网页传奇私服，但无论是《梦幻西游》手游、《大话西游》手游还是刚刚上线的《倩女幽魂》手游，都是端游IP的改编作品，题材和玩法更符合高龄用户的品位。而 拿下MC，意味着网易几乎吃下了90后和00后这部分低龄用户，用户群得到了相当程度的扩张 。

商业模式的巨大创新

商业模式的创新一向是游戏品类创新的关键。 MC无论是买断+MOD的付费模式，还是沙盒创造的非同质化品类，都与国内MMO、ARPG和卡牌的数值手游大不相同，堪称面对了一片蓝海市场。 而有了代理MC的经验，网易也将拥有在沙盒品类上的运营经验。

按照现有数据估测， MC的累计营收已达数十亿元。而微软在花费25亿美元收购MC研发商Mojang后，截至2016年3月31日，MC就给微软该季度的游戏软件业务带来了9%的增长 。可以预料，在网易三个月的递延收入之后，即在2017年Q1，MC对网易的具象帮助将在财报上体现出来。

对品牌与口碑的助益

作为已经和暴雪建立良好合作关系的国内大厂，网易与Mojang与微软的合作，能够继续加强网易 偏向中产品位 的品牌与口碑。

此外， 作为已经确定上架Gear VR、Oculus和HTC VIVE的产品，MC也将对网易的VR布局有着极大的助益 ——这可能是现阶段VR平台上最可能叫好叫座的大作。

那么，网易在VR上的布局又透露着什么？

第一个推出VR产品的大厂，意在多端互通

尽管发布会现场网易没有公布VR产品的细节，但在一段时间以来，网易都时不时地透露出一些关于VR的消息。

早在今年三月，网易就有旗下MMO新作 的消息。在Google I/O开发者大会上，网易又称，ARPG游戏《末日先锋》将加入谷歌VR平台DayDream的首发阵营当中，并同样提供三个终端的产品。甚至 《梦幻西游》也将在2016年推出与PC端数据互通的移动版本 。由此可以推测， 多端互通将成为网易下一个重点战略 。

《命运起源》截图

显而易见， 多端互通的游戏能够扩大玩家的使用场景范围，增长游戏时长和用户粘性 。而之前似乎有些违背手游发展逻辑的 则可能是网易多端互通战略的前哨战。

根据网易游戏高级营销总监郑德伟的叙述， 大包体意味着“更丰富的游戏内容、更高质量的画面和更沉浸的体验”，而这正是PC与VR游戏的核心价值点 。《我的世界》本身也是一款多端互通的产品，可以提供给网易较为成型的多端运营经验。

同时，多端互通也能有效节省游戏的策划投入，节省成本，并赋予网易敏捷开发VR MMO游戏的能力。

作为一个全新的计算平台，一旦VR开始成熟，那就意味着 大量的新增用户 。作为第一个推出VR产品的游戏大厂，无论在资本还是用户层面，网易都抢占了相当的先机。如果网易能够形成一套VR MMO的开发逻辑和经验，那 一旦VR产业迎来第一波爆发，它就能迅速迭代出一款成熟产品，抢占MMO这一主流品类最大的蛋糕，重演手游时代的MMO垄断 。

而在手游MMO领域，网易依旧全力以赴。

MMO，ARPG手游仍是重点，增大代理比重

2016年真的是重度手游的红海么？网易用 11款MMO新品，和7款APRG新品 回答了这个问题。此外，网易还推出了4款卡牌、2款策略、2款休闲和3款射击游戏。

值得注意的是，网易的手游新品中没有任何一款SLG产品。《三少爷的剑》号称“策略招式手游”，《钢铁黎明》则是“RTS即时战略塔防”。

这些手游新品的具体明细如下：

MMO：《大话西游热血版》、《倩女幽魂》手游、《天下》手游、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《楚留香新传》、《终结者2：审判日》、《永恒文明》、《大航海之路》、《大唐游仙记》、《格罗亚传奇》；

ARPG：《梦幻西游》无双版、《大话西游》热血版、《陆小凤传奇》、《HIT》、《勇士×勇士》、《异次元战姬》、《无尽战区》EX；

卡牌：《小李飞刀》、《飞刀又见飞刀》、《番号战姬》、《阴阳师》；

策略：《三少爷的剑》、《钢铁黎明》；

射击：《坦克连》、《代号S7》、《终结者2：审判日》

休闲：《劲舞团》、《大富翁9》。

还有一点， 网易在此次发布会上公布的代理游戏就达到了10款之多 ：除《我的世界》外，端游有动作格斗《最强军团》和冷兵器战争题材的《战意》，手游则有《劲舞团》、《HIT》、《勇士x勇士》、《钢铁黎明》、《大富翁9》、《异次元战姬》和《番号战姬》——最后两款明显是二次元领域的产品。

之所以网易加大了寻找代理产品的力度，或许是因为在腾讯与其他大厂合作的围追堵截之下， 网易需要继续扩充产品数量，并将目光转而投向海外、二次元甚至沙盒等细分领域，寻求在产品数量和细分品类上的突破 。

建立用户体系强化品牌，搭建自有渠道

在保持产品矩阵的同时，网易也开始建设自己的玩家渠道——这一向是其与腾讯相比最大的弱项。

网易游戏市场部总经理吴鑫鑫表示， 未来5年，网易游戏将为+计划投入10亿。拥有网易通行证的玩家将自动加入+计划，在网易的30款产品内都可以获得积分，并互通互用。 该项计划将于2016年Q3上线。

而使用积分，玩家可以兑换游戏礼包、周边；游戏会员、VIP服务；独特文化icon和现实中的优惠与免单福利。目前，肯德基、UBER、万宁、外设品牌logitech与服饰品牌PR已经加入。

此外，网易游戏还将在全国建设百家名为“易间”的主题咖啡厅，招募玩家咖啡师，甚至还要为普通玩家拍摄名为“青春藏宝阁”的影片。

葡萄君认为， 网易正在尝试构建一个闭环用户体系，继续强化自身品牌的影响力，以形成自己的分发渠道 。虽然这一渠道不能和坐拥庞大用户的微信或QQ相比，但应该会拥有更大的用户粘性。