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拿下《我的世界》,推传奇霸业出11款MMO手游,这一仗网易赢了么?

5月20日,网易游戏举办了2016年度发布会,发布了20余款新品,其中包括《我的世界》在内的18款IP产品,以及11款MMO手游

看着台上一款接一款的重磅IP,一款接一款画面华丽的产品,葡萄君已经麻木了。不过如果抛开产品本身,那在这些大招背后,或许还隐藏着网易细思则恐的布局。

代理《我的世界》,拿下游戏市场的未来

在网易发布2016年Q1财报后,丁磊曾在电话会议上说过这样一段话:

在5月20号我们会推出一款游戏,这款游戏有非常大的群众基础,跟我们目前的目标用户群体也是有差异性的,我们对这个游戏的未来充满了期望,到时候会跟大家宣布这款游戏是什么样的作品,而且这个作品在商业模式上也有巨大的创新。

正如丁磊所说,拿下《我的世界》的国服代理,网易将拥有以下几点优势:

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MC国服官网

非常大的群众基础,与网易的目标用户群体有差异

网易的头部产品确实优秀,网页传奇私服,但无论是《梦幻西游》手游、《大话西游》手游还是刚刚上线的《倩女幽魂》手游,都是端游IP的改编作品,题材和玩法更符合高龄用户的品位。而 拿下MC,意味着网易几乎吃下了90后和00后这部分低龄用户,用户群得到了相当程度的扩张

商业模式的巨大创新

商业模式的创新一向是游戏品类创新的关键。 MC无论是买断+MOD的付费模式,还是沙盒创造的非同质化品类,都与国内MMO、ARPG和卡牌的数值手游大不相同,堪称面对了一片蓝海市场。 而有了代理MC的经验,网易也将拥有在沙盒品类上的运营经验。

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按照现有数据估测, MC的累计营收已达数十亿元。而微软在花费25亿美元收购MC研发商Mojang后,截至2016年3月31日,MC就给微软该季度的游戏软件业务带来了9%的增长 。可以预料,在网易三个月的递延收入之后,即在2017年Q1,MC对网易的具象帮助将在财报上体现出来。

对品牌与口碑的助益

作为已经和暴雪建立良好合作关系的国内大厂,网易与Mojang与微软的合作,能够继续加强网易 偏向中产品位 的品牌与口碑。

此外, 作为已经确定上架Gear VR、Oculus和HTC VIVE的产品,MC也将对网易的VR布局有着极大的助益 ——这可能是现阶段VR平台上最可能叫好叫座的大作。

那么,网易在VR上的布局又透露着什么?

第一个推出VR产品的大厂,意在多端互通

尽管发布会现场网易没有公布VR产品的细节,但在一段时间以来,网易都时不时地透露出一些关于VR的消息。

早在今年三月,网易就有旗下MMO新作 的消息。在Google I/O开发者大会上,网易又称,ARPG游戏《末日先锋》将加入谷歌VR平台DayDream的首发阵营当中,并同样提供三个终端的产品。甚至 《梦幻西游》也将在2016年推出与PC端数据互通的移动版本 。由此可以推测, 多端互通将成为网易下一个重点战略

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《命运起源》截图

显而易见, 多端互通的游戏能够扩大玩家的使用场景范围,增长游戏时长和用户粘性 。而之前似乎有些违背手游发展逻辑的 则可能是网易多端互通战略的前哨战。

根据网易游戏高级营销总监郑德伟的叙述, 大包体意味着“更丰富的游戏内容、更高质量的画面和更沉浸的体验”,而这正是PC与VR游戏的核心价值点 。《我的世界》本身也是一款多端互通的产品,可以提供给网易较为成型的多端运营经验。

同时,多端互通也能有效节省游戏的策划投入,节省成本,并赋予网易敏捷开发VR MMO游戏的能力。

作为一个全新的计算平台,一旦VR开始成熟,那就意味着 大量的新增用户 。作为第一个推出VR产品的游戏大厂,无论在资本还是用户层面,网易都抢占了相当的先机。如果网易能够形成一套VR MMO的开发逻辑和经验,那 一旦VR产业迎来第一波爆发,它就能迅速迭代出一款成熟产品,抢占MMO这一主流品类最大的蛋糕,重演手游时代的MMO垄断

而在手游MMO领域,网易依旧全力以赴。

MMO,ARPG手游仍是重点,增大代理比重

2016年真的是重度手游的红海么?网易用 11款MMO新品,和7款APRG新品 回答了这个问题。此外,网易还推出了4款卡牌、2款策略、2款休闲和3款射击游戏。

值得注意的是,网易的手游新品中没有任何一款SLG产品。《三少爷的剑》号称“策略招式手游”,《钢铁黎明》则是“RTS即时战略塔防”。

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这些手游新品的具体明细如下:

MMO:《大话西游热血版》、《倩女幽魂》手游、《天下》手游、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《楚留香新传》、《终结者2:审判日》、《永恒文明》、《大航海之路》、《大唐游仙记》、《格罗亚传奇》;

ARPG:《梦幻西游》无双版、《大话西游》热血版、《陆小凤传奇》、《HIT》、《勇士×勇士》、《异次元战姬》、《无尽战区》EX;

卡牌:《小李飞刀》、《飞刀又见飞刀》、《番号战姬》、《阴阳师》;

策略:《三少爷的剑》、《钢铁黎明》;

射击:《坦克连》、《代号S7》、《终结者2:审判日》

休闲:《劲舞团》、《大富翁9》。

还有一点, 网易在此次发布会上公布的代理游戏就达到了10款之多 :除《我的世界》外,端游有动作格斗《最强军团》和冷兵器战争题材的《战意》,手游则有《劲舞团》、《HIT》、《勇士x勇士》、《钢铁黎明》、《大富翁9》、《异次元战姬》和《番号战姬》——最后两款明显是二次元领域的产品。

之所以网易加大了寻找代理产品的力度,或许是因为在腾讯与其他大厂合作的围追堵截之下, 网易需要继续扩充产品数量,并将目光转而投向海外、二次元甚至沙盒等细分领域,寻求在产品数量和细分品类上的突破

建立用户体系强化品牌,搭建自有渠道

在保持产品矩阵的同时,网易也开始建设自己的玩家渠道——这一向是其与腾讯相比最大的弱项。

网易游戏市场部总经理吴鑫鑫表示, 未来5年,网易游戏将为+计划投入10亿。拥有网易通行证的玩家将自动加入+计划,在网易的30款产品内都可以获得积分,并互通互用。 该项计划将于2016年Q3上线。

而使用积分,玩家可以兑换游戏礼包、周边;游戏会员、VIP服务;独特文化icon和现实中的优惠与免单福利。目前,肯德基、UBER、万宁、外设品牌logitech与服饰品牌PR已经加入。

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此外,网易游戏还将在全国建设百家名为“易间”的主题咖啡厅,招募玩家咖啡师,甚至还要为普通玩家拍摄名为“青春藏宝阁”的影片。

葡萄君认为, 网易正在尝试构建一个闭环用户体系,继续强化自身品牌的影响力,以形成自己的分发渠道 。虽然这一渠道不能和坐拥庞大用户的微信或QQ相比,但应该会拥有更大的用户粘性。

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