一个下午的时间传奇霸业 网易游戏展开了学霸之路

过去的一年对网易游戏而言显然是一个丰收之年。最直接的体现是在移动端，以《梦幻西游》与《大话西游》为首的游戏形成了与腾讯系两强相对的格局。至此，国内移动游戏鼎分三家的格局已定，一个是腾讯，一个是网易，一个是其他。这种格局的形成过程实际上只用了一年。

在过去很长的时间内，网易游戏的种种都会被拿来与腾讯对比，这并不让人奇怪。在任何世界，看客总是希望能找到成双成对的竞争对手出现，并且期待他们发生各种故事。比如小说界的金庸与古龙，网球界的费德尔与纳豆。

而高手过招的过程往往会呈现一种僵持之局，在武侠小说中，武力相近的对手多半是以不分胜败收场。当然就整体而言，腾讯游戏的体量仍旧会让人生出望尘莫及之感，只是这种感觉被网易游戏持续的霸榜冲淡了不少。以至于，“腾讯不可被挑战”这句话的结尾符号从句号变为了问号。

于是，我们来谈谈今天的网易游戏520发布会。

情怀永远是好牌

青春这张情怀牌在游戏行业格外好用，纵然青春远去是既定的自然规律，但没人会承认青春与年纪渐长再无交集之处。甚至是到了垂垂老矣，老夫聊发少年狂依然会成为一种本能的行为。网易游戏在今天发布会开场之前反复播放的那段短片依然选择用怀旧、青春、热爱为关键词，从而通过数个玩家的独白剪辑了一段带有强烈煽动性的影像。

实际上，在过去的一两年中，在游戏行业用此类主题来做发布会暖场的游戏公司不在少数。而他们通常有一个共性，即都是拥有老游戏IP，并且都试图将老转化为一种情怀的力量。

而从营销的角度看，没有什么比玩家本身的娓娓道来更能对玩家产生共鸣的东西了。有意思的是，腾讯游戏在数年前也推出过极其具有催泪性的微电影，由陆川导演，当时湖南卫视快乐家族主演的《游戏青春》。何炅饰演的游戏男孩因打游戏而失去了女友，多年之后，几个老朋友重新相聚，一切遗憾都湮灭在一场游戏当中。

套用泰戈尔的话来说，青春是没有经验和任性的。而一旦青春过后，没有经验变为有经验，任性变为理性，再回过头看去，你会发现尤其怀念自己有任性权利之时。

所有人都害怕被剥夺拥有青春的权利。但网易游戏试图告诉玩家，在游戏中，青春可以不老。

在过去的十六年，有相当数量之多的玩家是玩网易游戏长大的。有理由相信，网易游戏发布会前的暖场短片会很容易get到玩家的点，尤其是那些真正网易游戏的老玩家，简而言之就是“梦幻”与“大话”的老玩家。

情怀过后，网易游戏的高管开始以硬数据来简要概述了网易游戏的过去一年。

西游双雄=王炸?

网易游戏联席总裁丁迎峰在开场致词时引用哲学的方式先抛出了一个问题，即“你是谁，你喜欢做什么，走到现在依托的是什么?”随后运用极度接地气的方式宣称网易游戏不是游戏厂商，不是游戏平台，只是一个游戏热爱者。而游戏热爱者是网易游戏在去年提出的品牌。

网易游戏副总裁王怡在公布过去的一年网易移动游戏取得成绩后说了这么一句话“我们在没有自有平台的情况下取得这一成绩”。网易游戏在过去的一年有28款游戏获得了苹果官方的推荐，并且现在有三款游戏排在畅销榜前十，其中两款西游产品长期位列榜单三甲。

一组数据是，网易2015年净收入为228.03亿元人民币(35.20亿美元)，同比增长94.7%，净收入和增长率均创10年新高。在线游戏全年净收入达到173.14亿元，占比超7成。这其中《梦幻西游》和《大话西游》的手游充当了领头军。

数据证明，网易游戏在过去一年的成绩足以傲视中外，而这很大程度上依托于两张西游王牌。

《梦幻西游》手游的国内的地位犹如端游中的LOL，很难用只言片语去形容这款游戏为何如此给力，以至于成为畅销榜长久不落的明灯。而它的兄弟产品《大话西游》手游在问世之后很快的与前者形成双西游独孤求败的格局。怎么说呢，对于网易游戏而言，梦幻西游像是一对王炸。

苏轼曾说高处不胜寒。领先者除了能让自家人受惠之外，也会引起对手的觊觎。领头者效应会将一切放大，荣誉，变动，踉跄。甚至是媒体也希望能看到不败金身的破灭，从而见证另一段的传奇开始，以至于每当有重磅产品出现，就有标题如“XX能否打败梦幻?”这样的新闻出现。

某种程度上来说，持续在榜单上处于前列的西游系列实际上也承载着太多的期待与敌意，尤其是这两款游戏均是网易旗下最优质的游戏IP。

而网易游戏自身也在寻求着变革，比如在今天就宣布了数个举动。

《梦幻西游》手游选择刘诗诗作为代言人并不让人意外。但实际上，对于这种超级游戏而言，是谁当代言人以及有没有代言人本身产生的意义已经不大，刘诗诗的代言更多的是作为一种锦上添花的存在。

不过，梦幻在IP的拓张性上进行了更加激进的动作，比如推出ARPG玩法的《梦幻西游无双版》，比如推出《梦幻西游》互通版与《梦幻西游》手游的桌面版，打通端游梦幻玩家与手游梦幻玩家端的限制。同时，《梦幻西游》新资料片也将在暑假推出，《梦幻西游》动画片也有了新的动态。

一切的行动都在直接的证明，网易正在不遗余力的试图将做大IP。在业界有一个说法是，三国是游戏改编最好的题材，而西游是影视改编最好的题材。目前的网易游戏是在游戏与影视两个方面运用西游题材进行联动的布局。

《大话西游》在布局上与它的兄弟有着相似之处，也是发IP新品，拍影视，上资料片。而梦幻与大话是网易游戏整场发布会排在最前面的两款产品，一定意义上而言，这两款游戏在往后是否稳定决定了网易游戏的开拓之路是顺畅还是崎岖。

将IP做大的几种方式

刘亦菲的出场在今天有种点缀的感觉，像是一场饕餮肉宴上出现的初夏小花。或许是知道发布会的时长过于磨人，网易游戏将刘亦菲请到了现场以缓解众人的疲劳。而即使在昨天因猥琐男的突袭而受到惊吓，神仙姐姐在今天的现场依然带着很职业的微笑尽到了一个代言人的责任。她代言的产品是《倩女幽魂》。

这个IP的手游产品在上线不久的情况下已经进入IOS畅销榜的前十，而端游产品则迎来了五周年的纪念日。在网易的自研体系中，除了少数的几款产品外，《倩女幽魂》的地位通过这场发布会的排序已经不言而喻。于此同时，网易游戏也试图用这个IP来塑造更多的东西，比如电视剧。

中国第六代导演之一的滕华涛今日作为电视剧“微微一笑很倾城”(倩女幽魂资料片同名电视剧)的导演于今天也来到了现场，据他说法是，因为欣赏游戏的世界观与故事故而决定接手电视剧的改编。