网红刺激了胃口但毫无传奇归来国际版营养，你吃进去的不过是“文化癌”

　　罗辑思维和Papi酱的快速蹿红，预示传统意义上的知识人、舞台精英开始投身于网红界的浪潮，“网红”一词，也多了一层文化身份。从某种意义上说，这些文化网红，打破了文化与大众之间曾经的壁垒，使得文化开始出庙堂而下江湖；但与此同时，文化网红们也在反过来迎合大众趣味，重新改造文化和知识的核心价值，使之能转化为实际的经济利益。

　　在诧异Papi酱融资1200万的奇迹过后，我们应该开始思考，文化网红凭着什么特质，得以风靡大众？他们带来了怎样的文化生态？这种文化生态，对于我们的社会而言，又是好是坏呢？

　　网红：一种癌症

　　网红文化填补了一种文化空洞，是精英文化空心化的结果，逻辑思维对papi酱的青睐，可能是文化逆淘汰的加速。

　　浅薄文化携大众以令诸侯，会让本无兴趣的中产产生焦虑，尤其是互联网商业动荡时期，不安就更深，会觉得自己商业、文化两落空。这种不自信和屈就，会进一步催化精英文化的崩溃。

　　逻辑思维向papi酱示好，是一个标志性的事件。老网红和新网红靠近，这意味着互联网文化的进一步媚俗。在思考和娱乐中，娱乐更具侵蚀性，大众文化无止尽地切出一块时间供奉给娱乐。娱乐越来越具有宗教一样的思想覆盖力。在这些供人们自由支配的选择中，在寻求意义和寻求无意义的两个选项里，人们选择了无意义。

　　逻辑思维的选择，也意味着中国精英文化从亏空走向自我颠覆。精英文化的自亏和流行文化的自大，形成一股合流，这股合流将以看似没心没肺，实际更精明、更具操纵性、腐蚀性的方式，把当代中国文化掏空，引向浅薄化的前景。

　　中国的文化产业发展路径，使文化正在成为互联网重要的商业工具。网红崛起，实际上就是一个产品的崛起。在文化史无可奈何地置于商业史的一部分时，我们可以看到文化是如何像环境一样，一步一步被置于生死线上的。

　　罗辑思维：投靠娱乐

　　很久以前，学习是学习，娱乐是娱乐。前者明确是一件自我提升的努力，后者是一件散漫松懈的时光。

　　有一天，罗振宇发现中国需要一种罗马贵族式的思想生活。能够把学习，变成一种按摩服务，提供给有贵族化学习需求的客户群。这批客户比他设想的要low一些，但确实存在。

　　这批客户主要是些职业人士，典型为物质忙成一团糟的中国人。罗振宇每天上午六点，把一条短小精干的智慧寓言送到大家的手机上。有几十万人，在刷牙、照镜子、做早餐和公交车上思考这一小故事。

　　客户们并未得到贵族体验。罗振宇采用的方式和房地产商的方式一样，给平民出售一些贵族梦。在罗振宇的脑力体操中，大家开始了一个暖阳阳的早晨。《罗辑思维》节目把某本书的知识和现实中的焦虑结合起来，使知识有了工具价值，很多人依此来培养互联网思维。在罗振宇看来，他的阅读服务是一个桥梁，架起了精英文化到大众的传播通道。对大众来说，罗振宇调制的“有趣”和“有种”成为知识的卖点，学习原来可以像按摩一样舒服。从学习意义上来说，很多道理只不过是故事、灵光一闪的思维火花，或者是一个“逻辑”。欠缺求真务实的复杂性和严肃性，娱乐化使得知识变成了文化快餐、装饰品、甚至是麻醉剂。

　　这是一次学习和娱乐的混淆，对罗振宇来说，进行着一个相互矛盾的实验，既是精英文化的普及，也制造了学习的危机。知识只作为结论，往往是不可靠的，知识作为一个动作，能够训练人的分析能力。人们吞下一个个嚼过的理论，实际上取消了个人学习带来的重要价值。人们被生动的讲述打动，来不及推敲它的依据，这样可疑的学习方式成了一个互联网趋势，娱乐式的学习，替代了人们选择艰苦的学习。

　　罗振宇最令人信服的成绩，是逻辑思维成了一个自媒体商业的成功样板。几百万人加入会员，在他的按摩房里，吸食着更多的逻辑故事。在这个空间里，罗振宇渐渐从仆人变成了教主。用新的互联网词汇说，就是网红。

　　papi酱效应：娱乐腐蚀性

　　papi酱两个月就获得了百万粉丝，不到半年就获得了1200万投资，在罗振宇的支持下，这个节目将拿下视频广告的标王地位。papi酱成为第二代文化网红的代表人物。在这场成功秀中，钱不重要，重要的是趋势的显现。这是否意味着互联网内容的迭代？是资本在互联网内容上的下一站？会否带来精英文化在互联网上的自我取缔？

　　papi酱成功的最大因素，她的节目与碎片化时间的本质相符。一个人在摄像头面前，刻画了女孩们在失衡社会中的心理变态。这种市井、八婆、琐碎、逼真的节目气质，能够把忙忙碌碌的人们丢失的那份情绪联系起来。这是当代私生活的一份报告。和逻辑思维比，它没什么料、也没什么种，但它更有趣。papi酱并不打算让你利用节目咸鱼翻身。它像抽烟带来的感觉一样，使人们带着娱乐化的心态享受着自己的二手生活。papi酱刺激了胃口，但毫无营养。实际上，走廊里的女白领、宿舍里的女大学生、朝阳区街道上的大妈就是这么聊天的。在越来越碎的时间里，罗辑思维的思想按摩也显得太辛苦了，在更细碎的碎片化生活里，人们需求的是一个更松弛的状态。

　　罗辑思维通过娱乐化学习改变了学习方式，papi酱的火爆则确定了中国互联网文化的主要语言：吃（吐）槽。两者虽然不能代表互联网内容的全部，但互联网上赢家通吃的效应，会把文化焦点集中在几件爆款之上，演绎复制，这将加速一个价值逆淘汰的进程。