2015年版中国APP营销37传奇网页版行业深度调研及发展趋势分析报告

　　　　7.4.4 数据库推广策略与技巧

　　图表 47：不同生存周期的APP品牌数（单位：个）

图表目录

　　图表 100：日本lucido-l假发体验APP示图

　　　　11.1.3 沃尔玛：特色购物体验APP

　　　　10.2.2 大数据助力APP营销的优秀案例

　　　　4.4.9 黏住年轻妈妈的心：备孕APP

　　　　2.2.4 大传媒格局改变，移动广告行业快速发展

　　图表 48：各行业APP更新与放弃的数量（单位：个）

　　图表 27：2014年中国移动医疗应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表 66：用户感兴趣的企业APP行业类型（单位：%）

　　图表 116：Durex Baby APP养育表

　　　　4.3.2 企业APP互动营销的创意模式分析

　　　　11.8.3 医疗行业APP：春雨医生APP

　　图表 3：移动互联网的入口分类情况

　　图表 7：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点

　　　　11.5.2 好豆菜谱APP

　　　　10.1.2 APP成为O2O的重要载体

　　9.2 APP如何留住用户

　　　　9.2.1 APP用户留存率

　　　　4.2.2 产品的移动化拓展模式分析

　　图表 73：大众Volkswagen Service APP简况

　　图表 56：2014年企业客户APP规划期数（单位：%）

　　　　11.3.2 丰田：“Backseat Driver“APP

　　图表 99：匡威“The Sampler”示图

　　2015年版中国APP营销行业深度调研及发展趋势分析报告报告是相关APP营销企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解APP营销行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

　　　　9.2.2 APP用户流失率及原因

　　　　4.2.5 内部品牌建设移动化模式分析

　　11.7 房地产行业APP实战案例

　　　　11.7.1 搜房网APP

　　　　　　（1）运营维护篇

　　图表 80：斯坦福iStanford APP界面

　　　　11.2.2 耐克：Nike+Running——让跑步更有趣

第十一章 济研咨询 不同行业APP营销实战案例解析 　　11.1 零售行业APP实战案例

　　　　11.1.1 IKEA：贴近顾客，家的体验

　　图表 92：耐克Nike+ FuelBand APP界面

　　图表 75：保洁Tide Stain Brain APP简况

　　11.3 汽车行业APP实战案例

　　　　11.3.1 大众：“蓝色驱动“APP

　　图表 17：全球化所带来的两大宏观矛盾

　　图表 108：Lacta“传递爱的信息”示图

　　图表 53：向消费者之外的人群开发的APP案例

　　　　2.2.3 传统行业与移动互联网的融合步伐加快

　　图表 14：近六十年来世界营销理念的变迁

　　11.6 酒店行业APP实战案例

　　　　11.6.1 洲际酒店APP

　　　　6.1.2 用户APP获取渠道碎片化

　　图表 35：基于LBS的移动互联网的主要应用模式

　　图表 88：可口可乐Coca-Cola Ambassador APP界面

　　　　7.4.5 口碑推广策略与技巧

　　　　11.8.2 家电行业APP：西门子时尚厨房APP

　　图表 29：2002-2014年中国网络广告与其他类型广告的市场规模发展趋势图（单位：亿元）

　　　　4.4.3 体验时尚潮流文化：啤酒APP

　　图表 5：移动电子商务类别细分

　　图表 114：Durex Baby APP宝宝诞生示意图

　　　　4.2.6 产品组合移动化模式分析

　　图表 46：世界品牌APP的平台设备分布（单位：%）

　　图表 25：2014年中国移动健康管理应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　7.3 APP社会化渠道推广策略

　　　　7.3.1 APP社会化营销推广的好处

　　图表 4：移动互联网入口之争已深入到内容层

　　5.3 APP使用终端特点及其设计要点

　　　　5.3.1 浏览时间碎片化特点及设计要点

　　6.3 APP推广过程中的主要误区 第七章 企业APP主要推广渠道及推广策略(订购电话 400-612-8668) 　　7.1 APP线下渠道推广策略

　　　　7.1.1 线下渠道大环境概述

　　图表 79：斯坦福iStanford APP简况

　　　　7.2.4 重点应用商店搜索排名规则及APP推广建议

　　11.8 其它行业APP实战案例

　　　　11.8.1 玩具行业APP：乔治的生活APP

　　　　　　（1）4G网络通信技术的优点

2015年版中國APP營銷行業深度調研及發展趨勢分析報告

2015 version of the APP China marketing industry depth research and development trend analysis report

　　图表 21：2014年中国移动视频行业用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表 11：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）

　　2015年版中国APP营销行业深度调研及发展趋势分析报告最后阐明APP营销行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

　　图表 103：耐克“女子训练营升级版”示图

　　　　4.2.4 客户管理移动化模式分析

　　图表 30：网络通信技术演进形态

　　图表 115：Durex Baby APP中宝宝示意图

　　图表 13：2013-2014年中国网民上网使用设备情况（单位：%）

　　图表 61：企业APP下载用户运营商分布（单位：%）

　　7.4 APP其它渠道推广策略

　　　　7.4.1 换量推广策略与技巧

　　　　　　（2）大数据发展带来的商业价值

　　11.4 食品行业APP实战案例

　　　　11.4.1 卡夫食品：Lacta Facebook

　　　　4.4.5 个性品牌极致体验：三星APP

　　　　5.2.4 后台系统的融合问题

　　　　5.3.5 耗费流量特点及设计要点

　　图表 118：百威啤酒APP基于LBS的应用

　　　　6.1.3 碎片化下的APP整合推广方案

　　　　4.1.2 APP体系定位

　　图表 16：消费者社区存在的三种形式

　　图表 83：宝马MyBMWClub宝马官方车主俱乐部APP简况

　　图表 32：2015年1-7月中国移动4G用户数增长情况（单位：万户）

　　　　3.3.2 各行业的品牌APP数量分布

　　　　9.3.4 APP推送方面的经验借鉴

　　　　3.4.6 企业APP用户行为分析

　　图表 44：各行业平均每个品牌APP的数量（单位：个）

　　图表 81：联合利华Magnum PleasureHunt Across Amsterdam APP简况

　　图表 71：肯德基宅急送APP简况

　　　　11.4.2 贝克啤酒：Beck’stra Party

　　图表 76：保洁Tide Stain Brain APP界面

　　图表 72：肯德基宅急送界面

第五章 企业APP开发与用户体验设计策略 　　5.1 关于APP开发成本与周期

　　　　5.1.1 APP开发一般流程

　　图表 20：2014年中国移动金融行业移动应用用户规模及增速分析（单位：亿台，网页版传奇私服，%）

　　　　4.4.2 奇思妙想创新体验：必胜客APP

第二章 APP营销的发展背景 　　2.1 APP营销发展的社会背景

　　　　2.1.1 参与性时代到来，消费者合作化趋势增强

　　　　3.3.4 世界品牌APP的平台设备分布

　　图表 64：用户下载企业APP的原因（单位：%）

　　　　11.1.2 梅西百货：零售业室内定位APP

第三章 企业APP营销现状 　　3.1 APP营销价值分析

　　　　3.1.1 APP营销的优势

　　图表 50：世界品牌APP用户认可程度（单位：%）

　　图表 67：用户希望从企业APP获得何种信息（单位：%）

　　图表 10：2013-2014年中国网民上网使用设备情况（单位：%）

　　　　7.4.3 积分墙推广策略与技巧

全文连接：

　　图表 62：企业APP下载用户联网方式分布（单位：%）

　　图表 1：移动互联网定义的各方观点

　　8.2 LBS引流策略

　　　　8.2.1 LBS营销的商业价值

　　图表 19：2014年中国移动电商行业用户规模增长情况（单位：亿台，%）

　　　　1.1.3 移动互联网业务特点

　　图表 28：2014年传媒行业发展历程图

　　　　11.2.3 Adidas：miCoach——私人教练，步步为营

　　　　5.4.3 企业APP的典型模块设置

　　　　7.3.4 APP社会化营销创意策略

　　　　5.4.4 企业品牌APP的设计要点

　　图表 89：耐克Nike+ Running APP简况

　　　　11.6.2 喜达屋SPG APP

　　　　1.2.2 移动电子商务的业务分析

　　11.2 服饰行业APP实战案例

　　　　11.2.1 优衣库：多款创意服务APP

　　　　1.1.4 移动互联网的入口分析

　　　　6.2.3 第三阶段：爆发式用户推广期

　　图表 57：iDian平台企业APP用户数量变化趋势（单位：%）

　　5.2 APP开发前需考虑的问题

　　　　5.2.1 开发目的与目标的确定

　　图表 117：Durex Baby APP安抚宝宝示意图

　　　　11.5.3 肯德基自助点餐APP

　　　　3.1.2 APP营销是未来营销趋势

　　7.2 APP应用商店推广策略

　　　　7.2.1 APP应用商店分类及格局

　　1.3 移动营销的定义及分类

　　　　1.3.1 移动营销的定义

　　　　3.4.5 企业APP用户属性分析

　　　　4.4.10 科学技术创意平台：buffer bursters

　　图表 82：联合利华Magnum PleasureHunt Across Amsterdam APP界面

　　　　2.3.2 大数据的发展及带来的商业价值

　　　　5.1.2 企业APP开发成本解析

　　图表 98：宜家“互动式家具目录”示图

　　图表 90：耐克Nike+ Running APP界面

　　　　4.2.3 品牌沟通移动化模式分析

　　图表 94：耐克Nike+ Kinect Training APP界面

2015年版中国APP营销行业深度调研及发展趋势分析报告 内容介绍：

　　图表 110：喜力啤酒“明星球员”示图

　　6.2 APP不同推广阶段的推广方案

　　　　6.2.1 第一阶段：种子用户推广期

　　　　3.3.6 世界品牌APP用户认可程度

　　　　2.2.2 移动电商市场规模迅猛增长

　　图表 119：十月妈咪“Baby Face”APP

　　图表 55：iDian平台不同行业APP开发比例（单位：%）

　　　　7.3.3 APP社会化营销的规则

　　　　6.2.2 第二阶段：增长式用户推广期

　　图表 63：企业APP用户渠道来源分布（单位：%）

　　2.3 APP营销发展的技术背景

　　　　2.3.1 4G的接入及其商业价值

　　　　3.3.3 世界品牌APP的类型特点

　　图表 106：康师傅“传世寻宝”小游戏示图

　　图表 105：贝克啤酒“酒后的士呼叫器”示图

　　3.2 APP发展势头及趋势分析

　　　　3.2.1 APP发展势头分析

　　图表 59：企业APP用户区域分布（单位：%）

　　4.2 企业APP功能定位模式分析

　　　　4.2.1 销售/服务移动化模式分析

　　　　8.1.3 APP如何借力二维码精准引流

　　1.4 APP营销的定义

　　　　1.4.1 APP的基本含义

　　图表 87：可口可乐Coca-Cola Ambassador APP简况

　　3.4 我国企业APP开发现状与营销效果

　　　　3.4.1 企业APP开发数量分析

　　　　11.8.4 交通行业APP：一嗨租车

　　　　　　（3）4G网络通信技术带来的商业变革

　　　　11.6.3 布丁酒店APP

　　　　8.2.3 APP如何借力LBS营销

　　图表 38：国内网民APP安装数量分布（单位：%）

　　图表 43：各行业的品牌APP数量分布（单位：个）

　　　　　　（1）大数据的定义和发展现状

　　图表 41：研究最终涉及的品牌范围和排除情况

　　　　7.3.5 APP社会化营销的优秀案例

　　图表 42：拥有不同APP数量的品牌占比（单位：%）

　　　　8.1.2 APP二维码营销的优势

　　图表 45：世界品牌APP的类型特点（单位：%）

　　　　3.4.4 企业APP营销效果分析

　　图表 102：达美乐“披萨英雄”图示

　　　　4.4.4 关注用户饮食健康：早餐APP

　　　　9.2.3 APP如何留住客户

第六章 企业APP推广成本及推广方案 　　6.1 APP推广成本及整合方案

　　　　6.1.1 APP用户获取成本分析

　　　　7.2.3 APP应用商店推广方法与技巧

　　　　5.1.3 企业APP开发周期分析

　　　　7.3.2 APP社会化推广的技巧与方法

第九章 企业APP运营核心指标及运营提升策略 　　9.1 APP运营模型及指标

　　　　9.1.1 APP运营必须关注的指标

　　　　1.1.2 移动互联网的业务体系

　　5.5 APP平台比较及首发平台选择

　　　　5.5.1 手机平台市场格局

　　　　2.1.2 移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加

　　图表 39：云时代来临

　　图表 18：2010-2015年移动电子商务市场规模及预测（单位：亿元，%）

　　　　5.3.4 输入受限特点及设计要点

　　　　　　（1）市场推广篇

　　　　4.4.8 新型贴近互动体验：CHOCK奖APP

　　10.2 大数据如何助力APP营销

　　　　10.2.1 大数据营销的价值分析

　　图表 86：联合利华Unilever Career Sprinter APP界面

　　图表 12：2013-2014年中国手机网民上网浏览时长对比分析

　　　　10.1.3 APP与O2O的深度结合案例

　　　　11.7.2 掌中全房APP

　　　　7.4.2 网盟推广策略与技巧

　　　　9.1.2 APP运营AARRR模型

　　图表 49：各行业APP平均生存周期（单位：季度）

　　5.4 企业APP的独特性及设计要点

　　　　5.4.1 APP设计的解构与重构

　　　　1.3.2 移动营销的分类

　　　　1.4.3 APP营销的定义

　　图表 58：iDian平台企业APP用户月度使用频率分析（单位：%）

　　图表 111：沃达丰“Buffer Busters”示图

　　　　3.4.2 不同行业APP开发比例

　　图表 34：LBS服务流程

　　　　7.1.2 线下渠道利益诉求与合作策略

　　　　11.5.4 海底捞APP

　　图表 69：用户下载过企业品牌APP的数量（单位：%）

　　图表 23：2014年中国移动新闻应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

2015 niánbǎn zhōngguó APP yíngxiāo hángyè shēndù tiáo yán jí fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào

　　　　5.3.2 触屏移动特点及设计要点

　　图表 112：宝马MINI虚拟抢车游戏示图

　　　　9.1.3 APP运营团队角色构成

　　　　8.2.2 利用LBS推广APP的方法

　　图表 109：凌氏“泡妞利器”

第十章 O2O与大数据如何助力APP营销 　　10.1 O2O如何助力APP营销

　　　　10.1.1 移动O2O发展现状

　　图表 95：企业APP互动营销创意模式结构示图

　　　　2.3.3 LBS技术的发展及其带来的商业价值

　　　　11.3.4 米其林：“米其林驾趣”APP

第四章 企业APP模式定位与实施路径 　　4.1 企业APP如何正确定位

　　　　4.1.1 APP功能定位

　　5.6 企业APP用户体验设计技巧

　　　　5.6.1 企业APP十大设计技巧

第一章 APP营销的相关定义 　　1.1 移动互联网的定义及业务

　　　　1.1.1 移动互联网的定义

　　　　5.6.2 企业APP用户体验设计

　　图表 101：耐克“拍下你的颜色”定制服务图示

　　　　1.4.4 《2015年版中国APP营销行业深度调研及发展趋势分析报告》的研究范围

　　　　5.3.3 屏幕受限特点及设计要点

　　图表 104：丰田汽车“后座驾驶员”示图

　　　　9.3.2 如何选择第三方推送服务商

　　　　5.5.3 APP首发平台选择

　　图表 51：宝洁的美发师训练系列APP

　　　　5.5.2 三大平台优缺点比较

　　图表 26：2014年中国移动教育应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表 52：新技术在APP中的应用案例

　　图表 97：菲亚特“街旁Evo”示图

　　　　7.1.3 其它线下推广方式

　　　　3.3.5 世界品牌APP的生存周期

　　　　9.3.3 如何实现个性化推送

　　图表 74：大众Volkswagen Service APP界面

　　图表 54：iDian平台企业APP开发数量（单位：个，%）

　　图表 70：企业APP用户喜欢的沟通方式

　　　　4.4.7 音乐背后的优惠券：航空APP

　　图表 24：2014年中国移动旅游应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　　　2.3.4 手机二维码技术的发展及其带来的商业价值

　　图表 65：用户关注的企业APP品牌类型

　　图表 96：大众汽车“虚拟敞篷汽车”示图

　　图表 91：耐克Nike+ FuelBand APP简况

　　图表 60：企业APP下载用户手机终端品牌分布（单位：%）

　　图表 6：移动营销的分类标准及具体类别

　　图表 8：信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任转化为消费者间的水平信任

　　图表 2：移动互联网的业务体系

　　图表 31：4G LTE通信技术的优点

　　2.2 APP营销发展的商业背景

　　　　2.2.1 世界营销理念的变革

　　图表 68：用户更愿意通过何种途径了解企业品牌（单位：%）

　　　　1.4.2 APP的主要分类

　　图表 85：联合利华Unilever Career Sprinter APP简况

第八章 二维码和LBS如何助力企业APP推广 　　8.1 二维码引流策略

　　　　8.1.1 二维码的移动营销价值

　　图表 77：宝马BMW互联应用APP简况

　　　　　　（1）创意与设计篇

　　　　4.1.3 APP如何正确定位

　　　　　　（1）行业案例篇

　　图表 113：新百伦城市接力活动示图

　　　　4.3.3 企业APP创意营销传播的多层次性与整合性

　　　　7.2.2 三类应用商店APP推广比较

　　图表 36：2014年APP Store中各类应用增长速度（单位：%）

　　图表 93：耐克Nike+ Kinect Training APP简况

　　　　11.3.3 奥迪：“G限测速器”APP

　　4.3 企业APP互动创意模式分析

　　　　4.3.1 企业APP互动营销创意模型的构建

　　图表 33：大数据的商业价值

　　11.5 餐饮行业APP实战案例

　　　　11.5.1 星巴克：Early Bird APP

　　3.3 世界品牌APP发展状况及启示

　　　　3.3.1 世界品牌APP接受度分析

　　图表 15：未来营销概念：协同创新、社区化、特征塑造

　　　　5.4.2 企业APP应具备的要素

　　　　3.4.3 企业APP规划期数分析

　　　　5.2.3 开发平台的确定问题

　　1.2 移动电子商务的定义及业务

　　　　1.2.1 移动电子商务的定义

　　图表 84：宝马MyBMWClub宝马官方车主俱乐部APP界面

　　　　3.2.2 APP发展趋势分析

　　　　4.4.6 舌尖上的贴心服务：21Cake APP

2015年版APP中国マーケティング業界の深さの研究開発動向分析レポート

　　图表 9：2009-2014年中国手机网民规模与普及率（单位：亿人，%）

　　图表 37：近年来全球APP下载量统计（单位：亿次，%）

　　图表 40：世界品牌50强所处的行业类型（单位：个）

　　图表 78：宝马BMW互联应用APP界面

　　9.3 如何通过推送提升APP运营效果

　　　　9.3.1 推送给运营带来的效果

　　　　　　（2）中国4G网络通信技术应用现状

　　2015年版中国APP营销行业深度调研及发展趋势分析报告对我国APP营销行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来APP营销市场发展动向作了详尽阐述，还根据APP营销行 业的发展轨迹对APP营销行业未来发展前景作了审慎的判断，为APP营销产业投资者寻找新的投资亮点。

　　　　5.2.2 开发方式的选择问题

　　　　7.4.6 其它付费推广策略与技巧

　　　　4.1.4 企业APP如何打造好的品质

　　图表 107：品客薯片“Gunch Band”示图

　　　　3.3.7 世界品牌APP应用的启示

　　4.4 APP营销的创意模式路径及案例展示

　　　　4.4.1 创新互动转化需求：杜蕾斯APP

　　图表 22：2014年中国移动游戏应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）