第二届影视文学传奇归来版权拍卖大会创5亿元交易额

　　在拍卖大会前期推荐和路演当中，有部分优秀项目已经达成合作。鬼吹灯系列电影之《龙岭迷窟》、《云南虫谷》，电视连续剧《孤岛谍恋》，作家胡学文的小说《从正午开始的黄昏》等一批项目成功签约，总交易金额超过3.2亿元。

　　中国文字著作权协会总干事张洪波介绍，从2001年开始，协会就曾帮助作者群参与过一些文学IP改编成影视剧的谈判，最终价格翻至5倍以上。而近两年IP更为火爆，这说明以前IP没有得到很好的开发。中国文字著作权协会除了为编剧作者进行维权，也积累了相当多的剧本，未来将引导这些剧本的开发。IP越来越受到重视的当下，也是各类版权平台的机遇，各类平台应该锤炼市场眼光，做好IP和市场化产品中的桥梁。

　　热门IP吸引人气和资本

　　中文在线常务副总裁谢广才认为，未来文化产业的增速将超过40%，各类出版社应该借此良机，将好内容变成好IP。中文在线目前以文化和教育内容为主，2015年1月上市之后已经树立起IP一体化开发及分级策略，即把平台上的内容进行分级，同时广开合作之门，借助外部多元渠道将这些精品内容打造出超级IP。

　　IP开发的利好与时弊

　　国内企业很少拥有属于自身的IP品牌，大多为类型化的IP，更多是借助改编别人的IP，但并不是所有IP都具有再生产价值。同时，IP开发是把双刃剑，文学改编成影视，不只是传播媒介的差异，同时也考验内容管理上的差异。放眼全球，只有脱离盈利的短视追求，才能找到品牌和IP的尊严。

　　导演尤小刚谈道，2015年是IP爆发年。从商业的角度看，一些IP的运作是比较成功的，也有相当一部分IP是通过炒作手段走出来的。影视文化最需要重视的是内容，即说什么故事，怎么说故事，这才是影视和文学版权的核心。

　　北京厚德雍和资本管理有限公司董事长陈登伟谈道，从美国影视行业的发展看，IP是其成功的关键要素。美国影视剧排名前10位的超过一半都是经典IP的续集作品，美国最大的并购案是“复仇者联盟”的公司购买了钢铁侠、蜘蛛侠等5000多个IP形象。当优秀IP遇上具备持续开发能力的投资人，它的产业链会更长。

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　　殷秩松介绍，此次大会从2015年8月迄今，共征集了600余部作品，并在2015年底于北京进行了两次路演。参加本次拍卖大会的作品同时可以在国版交易中心的线上平台进行推介，拍卖公司也可以在后续两个月内继续接受报价和投标。并且，国版交易中心还将通过多种渠道助力版权成交，如借助他们的合作方——中国作家出版社、中文在线等平台。未来，他们还将开展更大范围的IP交易和IP众筹，力争成为国内深具影响力的影视文学版权交易集散地和服务平台，力促更多创意、IP向市场化的产品转换，吸引资本助力。

　　□□中国文化传媒网记者 郑洁

　　近年来，IP在影视领域的广阔开发和利用前景越来越引起人们的重视。2015年演绎和开发了“西游记”这一古典IP的国产动画《大圣归来》获得了较好的票房成绩，改编后的《鬼吹灯》等电影票房不俗，同时《花千骨》、《瑯琊榜》等网络IP席卷电视荧屏，一时引得资本瞩目。

　　编剧汪海林指出，2015年引爆眼球的一些IP运作，其实质是一种财务思维而不是内容制作思维。尤其一些互联网平台根据网络文学IP开发的各类影视、游戏产品，因为这类IP本身有粉丝基础，而互联网平台又很容易掌握相应的消费端数据，因此可以用各种手段炒作自己看中的项目。IP开发的实质应是追求专业化，即怎么把创意进行良好地发掘，改变为各种优秀的文化产品，这是需要投资人考虑的。