风云传奇：经37传奇游戏典IP世界观的再塑造

　　对于网游来讲，游戏的运营其实是一个“建立完善世界观”的过程。这需要通过玩法、背景等多方面并行而成，而远非仅仅依靠IP来进行。在这方面，《风云传奇》已经做了一个极好的例子。小小的变化，所产生的效果却是巨大的。（编辑/文光）

　　诚然，国产网游无论是在经验与实力上都不可与暴雪同日而语。但是通过合理的方式的改变去有限度的使得玩家增添对游戏以及对经典IP的亲和力却是有可能的事。而事实证明这也并不是一个不可能完成的任务。仅拿近来火游网络的新游《风云传奇》来讲，在游戏中增添了一个“召唤”的概念玩法。这是一个几乎所有网游都存在的概念，一声咒语一个技能，一只强力的召唤兽就会帮助玩家战斗。但《风云传奇》的做法不同，在一个技能之后，你所召唤的不是一只传说中的召唤兽，而是一个步惊云。听懂了没有？不是神一般的步惊云，而是一个活生生的步惊云。被人打也会掉血，MP耗尽之后也无法施法。

　　诚然，做为《风云传奇》来讲。他做的其实还是很初级阶段的过程，仅仅是“拉近玩家与游戏的距离”。但是从这样一个简单的改变来说，传奇霸业私服，他已经有了建设和完善游戏世界的影子——而这种完善和建设的过程，是放到玩家行为之上去做的。每一个召唤的英雄都需要培养，他需要经验的分配、装备的打造、升级等等。那么请闭眼想像一下，当我们用重金打造出一套装备给步惊云穿上时，那种心理的建设满足感会多么强烈？这同样是一种用户黏着的手段，但是他并非是通过单纯的现金消耗而黏着的，而是通过游戏与玩家建立的社会关系所联结而成。有道是金钱买不来真正的爱情，这样的关系要比单纯依靠金钱建立起来的关系要稳固的多。

　　这是一个有趣的改变，但又是一个性质导向完全不同的改变。相对于以往的游戏来讲，他将召唤兽不过是换成了游戏中的人物。但是在性质上，却成为了“游戏NPC”与玩家携手战斗。这是一个很爽的玩法与改变。相对于以往一些MMORPG来说，他所增加的是一种玩家对于游戏的亲和力——经典IP对于玩家的意义即在于其可以通过耳熟能详的世界观构架来使之产生熟悉感，而在这一过程之后，能否围绕用户继续产生亲和力则是能否黏着用户的关键。而《风云传奇》所做的事情很简单，表面上来讲步惊云仅仅是做为玩家的召唤兽出现。但是实际上，他所做的事情是通过战斗这种方式让玩家在潜意识里与游戏中的NPC建立起关系——有道是谁今日与我战斗，谁就是我的兄弟。换句话说，在这种情况下，《风云传奇》做的事是让玩家和聂风、步惊云称兄道弟。这是一个很爽的心理满足感，他不但拉近了玩家与游戏的距离，更为重要的是让玩家活生生的感觉到了这个世界的乐趣——而对于玩家来讲，越是《风云》系列漫画的死忠FANS，这种心理的满足感就越强烈。

　　暴雪为何成功在今天已经不用赘述。但是在另外一方面，中国网游之所以利用经典IP屡屡失败的原因大而化之来形容即是“利用”而非“塑造”——暴雪对于艾泽拉斯大陆世界所做的工作是不断完善。但中国网游对于经典IP所做的工作是不断的利用，在这种不同的思路之下。经典IP的作用自然有限，他们大都只能在前30级起到作用。在30级之后重复的是相同的事。拿金庸小说来讲的话，杨过，小龙女仅仅是一个NPC，在30级过后他们就与玩家没有关系。玩家玩的就不是金庸小说为主题的游戏，这与金庸无关，这也是糟蹋经典。

　　但这一路线在近几年遇到了一些瓶颈。这是因为在国内网游纷纷陷入同质化的今天，经典IP似乎更多落入了俗套。套上一块三国的牌子，然后玩家在游戏中做的却是类似的PK等游戏行为，这一切与三国无关。换言之，闭上眼睛想一想，相同的行为克隆到任何朝代，任何背景的网络游戏，都是一样的。

　　这样的网络游戏让玩家提不起兴趣，同样一个道理，这样的IP利用也无法起到其应有的作用。这是因为经典IP其本身对于玩家的意义有二，一是通过通俗易懂的世界观以做到让玩家快速上手。其二，则是利用熟悉与亲和的世界观，让玩家迅速对游戏产生亲和感，从则增添游戏的黏着度使得玩家真切的感觉是生活在这个世界里而并非是在游戏里。但就目前的中国网游来说，99%的游戏利用经典IP做到的是第一条，惟有1%做到了第二条，这个游戏叫做《魔兽世界》。

　　中国网游发展到今日，利用经典IP进行宣传炒作乃至于直接利用其做为游戏背景屡见不鲜。在“好IP顶得上500万广告费”的总体思路之下，红楼西游水浒三国四大名著被广泛应用。而在近几年，几乎你能够想的到的经典IP都被网游厂商广泛利用。从古至今，从中国到外国。从《变形金钢》到《后宫甄寰传》。在“一个好的IP值500万”的总体引导思路之下，这一路线被概念化的执行着。