IP热高烧不退 传奇归来国际版资本抢夺战进入癫狂状态

有分析指出，2015年中国影视市场运营公司快速增多，也从侧面表现出中国影视市场的繁荣发展。但中国影视市场缺乏超级IP，超级IP会集中粉丝并形成消费习惯，促进影视产业链的发展。

　　2015年，有一个词在文化产业圈很火——“IP(Intellectual Property)”，直接翻译过来就是“知识产权”。

　　IP这个词在中国到底有多火？无论近期的网络剧《太子妃升职记》、电视剧《芈月传》甚至是电影《鬼吹灯之寻龙诀》，还是前段时间热播的《琅琊榜》、《盗墓笔记》，暑假收视率奇高的《花千骨》，这些取得收视神话和票房佳绩的影视作品，无一例外都有同样的出身背景：网络小说改编而来的IP剧或者IP电影。不可否认，大IP翻拍成影视作品的失败案例也有很多，典型反例就是《盗墓笔记》，这个超级大IP，小说原著拥有超多粉丝和超高人气，但是翻拍成网络剧则被网友大呼“大失所望”。

　　尽管如此，“IP就是生产力”成了大势所趋，并且让文化产品的制作方尝到甜头的同时——大IP成为票房重要保障和吸金利器，纷纷吸引着资本的争相涌入。“谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋得先机”，似乎也成了投资者们的共识。

　　2003年还堆积如山卖不出去的网络小说，从2014年开始几乎全卖掉了，并且还出现了预购、抢购的现象。一些热门网络小说版权最高能卖到几百万元，加上后续分成，总数字最高能达到上千万元，《藏地密码》的影视版权价格更被爆炒到上亿英镑。

　　资本对热门IP的抢夺进入了癫狂阶段。因此，“IP投资过热”的声音也在一批影视圈的编剧、制作人中间发出。尽管如此，也有业内人士表示，IP热会长期存在，目前的IP价值是一个合理的回归。

　　影视娱乐业者逐渐形成共识，在烧IP的狂热过后，归根结底还是要回归到内容上。好IP具备流行性和爆发性，也还需要“精加工”，电影要有电影的专业团队，才能变成好电影，游戏也要有专业游戏团队才能变成好游戏，IP影响力需要专业团队去运作。

　　有分析指出，2015年中国影视市场运营公司快速增多，也从侧面表现出中国影视市场的繁荣发展。但中国影视市场缺乏超级IP，超级IP会集中粉丝并形成消费习惯，促进影视产业链的发展。

　　数据显示，小说IP改编作品，由2014年的约20部，上涨至2016年的108部。

　　这年头，如果还不知道什么叫“IP”，那就OUT了。IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，现在在文化娱乐领域提到的IP，多指适合二次或多次改编开发的网络文学、游戏动漫等。如果再细化一点，它可以是一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是一个故事大纲、某个经典的人物形象等。

　　据悉，2014年，小说IP改编作品有20部左右；2015年，有40多部IP改编剧；而2016年，已公布的就有108个大IP改编剧。刚刚发布的“2015中国游戏风云榜”上，获得十大最受欢迎手机游戏的奖项中，《花千骨》、《大话西游》、《热血传奇手机版》、《梦幻西游》、《全民奇迹MU》等产品均在其列，它们也都有一个共同点：IP.

　　与此同时，资本对热门IP的抢夺也进入癫狂。据业内透露，一部热门网络小说的版权近期开价已经高至200万至500万元，而一些点击率极高的网络小说版权甚至被爆炒到上亿英镑。

　　到今天，IP的魅力已经渗透至文化传媒、影视娱乐、游戏动漫、金融投资等多个领域。明星不愿加入没有超级IP的制作，影业公司老板也叫嚣着有IP就不用编剧；一个旧游戏IP版权能高价卖给三家游戏公司，一个与同名电视剧同步上线的手游也能月收入超过2亿元人民币……疯狂的中国，疯狂的IP！

　　1 IP已成吸金利器

　　其实IP剧等IP类型在国内出现并不是新鲜事，IP剧可能有人不熟悉，但网络小说、网络游戏、动漫等改编而来的电视剧，谁都不陌生，例如《裸婚时代》、《流星花园》、《仙剑》系列等。不过，IP爆发却是这两年的事。《花千骨》、《琅琊榜》等影视热剧，都源于网络小说的改编，而电影《同桌的妳》就是由一首传颂多年的校园歌曲发酵而来。

　　2015年6月至9月，《花千骨》的网络播放量超200亿次，创中国电视剧之最；平均收视2.66，创电视周播剧之最；最重要的是，手游月流水两亿元人民币，创影视剧衍生产业收入之最。据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。

　　2015年底，一部名叫《芈月传》的电视剧在各大电视台和乐视网首播。哪怕观众对该剧的口碑不一，却不影响其自播出就每日飙升的收视率创下单台破4、加起来破8的纪录，成为十年来卫视平台之最；与此同时，乐视旗下的手机、超级电视、乐视网等平台不断展示“芈月传”的元素，并出售冠名权、广告，数十个品牌对乐视《芈月传》进行了投放。此外，伴随着《芈月传》这一超级IP的运作，乐视顺势推出《芈月传》定制电视、乐1S芈月纪念版、芈酒等业务，最终乐视的销售业绩高达30亿元，回报率在10倍以上。

　　而近期火到下架的《太子妃升职记》，则用不到2000万元获得了到目前为止超过10亿元的收益。

　　在2015年的中国游戏圈，IP同样是存在感极强的年度热词。从端游IP一直是手游的诸多案例，到以《花千骨》、《三体》为代表的IP影游联动改编，IP超越了所改编的文艺产品本身，变成了行业共同关注的热门话题，2015年也被誉为游戏IP年。

　　在日前举行的“中国游戏风云榜”十二周年颁奖盛典上，《中国IP改编手游研究报告》同时发布，报告中指出，IP手游在2015年的表现非常突出，从2014与2015年iOS畅销榜前10名看，IP游戏数量从3款增加为8款。2015年iOS畅销榜前100名中，IP游戏占据了49款。此外，62%的玩家期待IP改编游戏，网络小说、动漫、电影、PC端游等相关题材位居前列。

　　2 IP就是生产力

　　阿里影业副总裁徐远翔指出，通俗地说，IP是群众基础。从信息传播的角度来讲，IP是一种前置，是信息传播的有效到达。

　　就如《何以笙箫默》这个IP为例，最早是一部网络小说，小说大获成功后被改编成了电视剧，又得到了大量电视剧迷的追捧，2015年最终登上了院线。虽然演员演技、故事情节都备受诟病，荣登各种电影年度排行榜的烂片榜单，但票房仍超9亿元。不论多少人批判中国电影这一现实，但大IP成为票房重要保障，并成为吸金利器已经是事实。

　　像《万万没想到》、《屌丝男士》这样没有改编，完全靠原创来支撑的网络IP剧，依然获得了较高的点击量，《万万没想到》在去年7月广告收益就达到2000万。