郑大志：原创动漫37传奇网页版形象“招财童子”10年成长路

　　□文·图/记者  陈思炎    通讯员  祁文芳

　　《大圣归来》动漫电影三天创票房过亿。作为武汉治图文化传媒有限公司创始人，这让郑大志更加坚定了自己的动漫梦想。自2006年创业“玩”动漫以来，郑大志和他的创业团队已经打造出拥有完全知识产权的原创动漫品牌形象“招财童子”系列（包括动画片、漫画、壁纸、QQ表情、手机游戏、电子书）和“招财童子娱乐互动社区”网站，原创民族风动画片《童子传奇》系列先后在100多家电视台及60余家视频网站播出，收获了高收视率，网络总播出量过亿人次。
 

　　迷恋动漫 钟情“招财童子”有苦有乐

　　2004年，鲁迅美术学院铜版画专业硕士研究生毕业的郑大志，当时在新华社辽宁分社任美术总监。2006年2月，作为一个酷爱动漫的动漫迷，并长期研究符号学，郑大志把中国民族传统文化中最经典中国娃娃的形象——抓髻、红点、红肚兜几个符号特征提炼后现代形式表达，以此创立了招财童子动漫形象，寄托了中国人五千年来最吉祥、幸福的祝愿以及追求财富与健康快乐的理想！

　　以此为核心原点，2006年5月，郑大志辞去新华社的工作，与三位同事一起在一栋民居里成立了沈阳治图文化传媒有限公司，开始打造“招财童子”原创动漫的创业旅程。那时候，好多人都不知道动漫是什么，特别是自己的家人，不理解为什么要放着好好的国家级通讯社美术总监不干要跑出来这么辛苦地创业？此后，每碰到一个人，他都要跟他们讲什么是动漫。公司成立五个月后，接到了第一笔是来自台湾的饮料包装授权业务，获得5000美金，本想留作纪念，可是要买新的办公设备，无奈取出来，继续发展！

　　创业之初郑大志就明确了多条腿走路的方针。一方面做原创动漫，推出“招财童子”系列剧集、365集手机动漫“吉祥手机”、500集大型国学经典剧集等；另一方面紧抓移动互联端，通过手机动画、手机游戏、彩信、待机彩图、彩铃QQ表情、MSN动漫传情、电子书等下载来实现盈利。去年春节，治图文化在网上发布的一系列中国风作品，15天浏览量就逾18亿次；招财童子QQ表情下载量逾1亿次”。

　　此外，招财童子开创了国内动漫行业先有品牌授权，后有动画片的运营模式。品牌授权，与授权商合作，并不是简单地在产品上张贴招财童子的形象，而是从合作开始就配合授权商开发和设计产品。与木兰制衣合作推出的招财童子小清新手绘T恤，在设计中加入了年轻人喜欢的爱情元素、萌元素、可爱元素等。

　　做原创动漫就是“烧钱”，在最难的时候，公司资金吃紧，怎么办？想到20多个员工都在等着发工资，更想到招财童子不能就这样垮下来，郑大志咬牙坚持了下来！当时，因为动漫企业都是轻资产的文化产业，银行贷款拿不到，没有可做贷款抵押的固定资产，只能从民间借贷手上拿高利贷来发放员工工资和公司房租水电费，而下一笔品牌授权收入资金什么时候可以拿到，还是未知数。

　　那段时间，郑大志和他的员工加班加点工作，做授权的销售人员一次又一次不厌其烦地往目标企业跑，做好方案、修改、沟通、再修改、再沟通，一个授权案例跟下来，几个月或半年是常态；还有，经常跟着跟着几个月后人家说不做了。经过大家的共同努力，两个月后，终于有品牌授权收入到帐，公司得救了！

　　坚持原创 一年打300场维权官司

　　做动漫尤其是玩原创，拍片成本高，光卖版权甚至难以保本。要想实现盈利，往往要靠动漫衍生品、品牌形象代言、周边授权等业务。中国有世界上最大的消费市场，动漫企业的盈利模式是千差万别的，只有适合企业本身特点的模式才是最合适的盈利模式。郑大志找到了适合自己的模式，沈阳治图文化传媒公司自2008年开始盈利，盈利模式主要是授权合作和增值服务等。他曾著有《动漫企业盈利模式六加一理论》，就是对公司品牌--招财童子盈利模式的最好诠释。出于战略考虑，2012年7月，招财童子将创业战场拓展到湖北武汉，成立了武汉治图文化传媒公司，他把武汉治图作为公司运营总部，以利于辐射全国。
 

　　2012年9月，郑大志又创办了北京治图天下文化传媒有限公司，主营大客户授权及衍生品直营店。2013年，郑大志入选了“3551光谷人才计划”，获得100万元的奖金。2013年10月，获得文化部“2013国家动漫品牌保护与建设计划”动漫品牌大奖！是湖北省迄今为止唯一获此文化部动漫品牌大奖殊荣的动漫品牌，为湖北省在全国动漫行业打造湖北动漫大省争得了一席之位！

　　品牌维权上，郑大志花费了大量的心血。招财童子经过互联网及新媒体运营，在国内的知名度蒸蒸日上，同时，品牌被侵权的事例也日渐增多，很多企业在网上看到招财童子可爱的形象，以及出于对他快乐、健康、吉祥的美好寓意及形象的认同，会毫不犹豫地拿来为自己所用，这就是对招财童子品牌造成了侵权。招财童子是全年龄段动漫，又没有行业限制，品牌侵权每年层出不穷，基本上每年的品牌侵权在300件以上，仅次于“喜羊羊”。

　　郑大志告诉记者，通过诉讼，大部分案件基本会打成授权，既然是用招财童子的品牌，前提是出于对招财童子的喜爱，因此，他们一般会尽量将品牌侵权案件能引向好的方向，走向和局。但是，无论出于什么样的初衷，走向诉讼这一环节，其过程是漫长而又艰辛的。但是他们依然坚持要将原创进行到底。品牌是动漫业的核心竞争力，没有品牌，就不可能产生世界性的影响，也就没有生命力。中国动漫的表达形式和可创作的题材异常丰富，离开了传统文化、民族文化之根，就会使创作淹没在国际动漫的大潮之中。

　　坚定动漫梦 相信中国风有竞争力