觊觎Steam平台？完美代理Dota2原因简析

上周,完美世界正式宣布获得Dota 2中国大陆地区独家运营权的消息,从去年年底就开始传的沸沸扬扬的《Dota2》中国地区代理权之争总算落下帷幕,此前都曾传出过参与竞争的盛大、巨人、中青宝遗憾的与该游戏失之交臂。

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跟据今年7月份的数据统计,Dota2已经成为Steam平台上的第一游戏,同时在线人数最高达到7万1千多人。经过第二届Dota2西雅图国际邀请赛之后,中国的游戏迷们对Dota2的热情也越来越高涨。

而与Dota2在Steam平台良好成绩相对应的,却是另外两组有趣的数字。

2012年第二季度,完美世界Q2财报显示,该公司当季总营收为人民币6.764亿元,归属于公司股东的净利润为人民币1.582亿元,比去年同期的人民币3.166亿元下滑50%

2012年9月底,由腾讯代理的类Dota网络游戏《英雄联盟》被曝出最高在线人数已经超过200万。而这款游戏从最初引入中国市场到获得这一成绩,只不过用了1年时间。

Dota2 、LOL、营收、Steam。这三组对比数字中提供的几个关键词足以让我们拾起完美世界代理该游戏背后原因的几种线索。

国内网游增速放缓 代理大作寻发展捷径

根据易观国际最近刚刚发布的报告显示,至2012年第三季度,中国网络游戏市场的整体规模依然处于基本停滞的状态,这已经是自2011年Q1以来连续多个季度市场规模增速在10%以下,2012Q3更是仅有2.1%的增长。

大环境的低迷自然也作用到了厂商的具体营收状况上。上文中提到的完美世界50%的股东净利润下滑就足以令人咋舌。而随着市场上人力成本的增加,完美世界Q2的研发费用和营销费用同样也收到了影响,分别环比上升了5%和19%。

面对逐渐下降的市场成功率和回报率,完美从创建之初就坚持自主研发路线是否真的适合目前的大环境?也许代理Dota2一事映射出了公司高管们的解决方案——从大作代理中突破瓶颈,寻求新的发展途径。

而说到突破瓶颈,那就不得不提到Dota与LOL。(文/ 河马)

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吃Dota老本 抢细分市场

Dota2在国际市场上已经经过了接近1年的洗礼,但对于许多喜爱这款网游的玩家来说,最大的问题在于“一码难求”,大量囤码出售的卖家在网上以几十元不等的价格出售激活码,仍然不能满足广大玩家的需求。

一个还未与中国玩家见过面的游戏,何以引来如此多的关注?理由不言而明。

无兄弟不DOTA,DOTA这款游戏风靡中国已有多年。在LOL出现之前,中国的这块细分领域上基本上是一个全民DOTA的时代,受到广大男性玩家的喜爱。只可惜当时DOTA基于暴雪WAR3之上存在,所以一直没有盈利的可能性。随着,冰蛙和暴雪决裂加入Valve公司,Dota最为正统的续作DOTA2应运而生。更流畅的操作,更精美的画面,更丰富的游戏内容,Dota2的各种升级无不瞄准着转换Dota老玩家而来。

而《英雄联盟》方面,该游戏上市第一年,就为游戏开发商Riot Games创造约4亿的营收。两年过后,《英雄联盟》的在线玩家人数足足成长了近10倍,达到3000多万人次,每年带来净利润十几亿元。

至于腾讯所代理的《英雄联盟》,200万最高同时在线人数且不论真假,至少该游戏为中国网游市场上这一细分类型营造了足够热烈的氛围,打下了不少的用户基础,市场逐渐成型。

Dota2与LOL虽在风格和设定上有所不同,不能说是完全的零和竞争,但是吸收其一部分用户即便不是完美世界的主动,被动地也会有玩家出于换换口味等心情自主转移。

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Steam平台可远观不可亵玩

据说,完美和阀门(Valve)保持“不正当关系”已经有两年多了,完美高层从第一届DOTA2西雅图比赛的时候就已经相中了DOTA2这个游戏,据说当时老总池宇峰还特意跑到了西雅图希望能和Valve方面接轨。

而为了给《Dota2》找到最佳的中国地区代理,在过去的几个月里,Valve多位高层人员也曾数次前往中国。今年的西雅图国际邀请赛上,同样有传言完美高层得到邀请,参与Dota2代理的接洽工作。同时,完美世界北美分公司在今年7月宣布旗下FPS游戏《黑光:惩罚》加盟Valve旗下Steam平台,这是完美与Valve合作第一次在国内媒体上曝光,而重磅产品《Dota2》由完美世界代理,则宣告两家公司全面合作的开始。

两家公司逐渐亲密的举动,也让Steam平台被放到了公众的视线中。

Valve旗下的Steam是一个集游戏购买,在线交友,社区,以及游戏对战的平台,自2003年推出至今,累积注册用户预估已经超过4000万,同时在线人数在2012年年初数据中则已经突破500万。

待开垦的中国单机游戏市场和成熟的Steam平台对任何一家游戏厂商来说都是十分诱人的。许多媒体甚至猜测,Steam平台才是完美世界代理Dota2的真正背后主因。

但如果认真分析不难发现,Steam平台若想引入中国,其中的阻力将会十分庞大。

首先,Dota2只是一款游戏产品,而Steam则是一个集成平台,二者所属层面完全不同。在此次完美与Valve的合作中,我们仅仅看到了游戏代理层面的互动,并没有涉及到两家公司诸如合资之类的动作,完美世界有否接受过Valve在Steam平台方面的资源就得先打上个问号。

其次,依照中国市场对外来游戏的审核严格程度,Steam平台要想全套引进,所费心里不可谓不巨大。如果动用上大量的精力和资源去布局这么一个未来收益难以预测的东西,完美世界有没有这个决心和胆识,也值得我们思考。

当然,说完美对Steam平台和单机市场完全没有兴趣也说不过去。完美在这方面不仅有上文提到的《黑光:惩罚》,还曾经收购过《火炬之光》开发商Runic Games染指欧美单机游戏市场,相关方面的经验可以说有一定的积累,真要做Steam平台在中国的布局,绝非没有条件。

总而言之,代理Dota2一事,对于完美世界来说是一次保本的买卖,高关注,高人气和成型的巨大市场都是这款游戏带来良好收入与品牌积累的保证,同时也丰富了完美世界自身的产品线。至于与LOL的争斗和对Steam平台的引入,则是一种锦上添花的期待,有则加勉,没也无妨。

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