2015年影游联动37传奇网页版案例内部盘点及类型分析

　　2015年是属于娱乐产业的一年。市场的活跃吸引资本的涌入，而资本的活跃又孵化出一个个超强IP。在这其中，影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机，推动娱乐产值的水涨船高。

　　根据伽马数据《2015年中国游戏产业报告》数据显示，中国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元，同比增长22.9%。其中自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元人民币，国产原创游戏占据市场绝对优势。而来自国家电影局的统计显示，2015年全国电影总票房达到惊人的440.69亿元，比2014年增长48.7%，创下十二五以来最高年度增幅。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。通过数据可以看到，游戏与电影高增长、高收益的产值是吸引资本市场的硬基础。

　　在如此大环境之下，两个红利行业互相拥抱便顺理成章。一方面影视行业需要通过手游打开互联网的入口，将普通观众转化为粉丝用户。另一方面，手游企业也要借助影视IP包装自己的游戏，在同质化的红海中寻找胜出的机会。2015年，以《花千骨》等仙侠题材的影视作品为代表，影游互动的案例一个个走向前台接受市场和观众的检验，它们的成绩到底如何?下面就让我们对2015年具有代表的影游互动案例逐一盘点。

　　《花千骨》电视剧与游戏的现象级成功

　　影游联动到底是如何在去年突然间令整个手游行业为之瞩目的呢?这一现象的成因里，《花千骨》电视剧与手游的大热居功至伟，这两个不同领域的产品均缔造了现象级的成功表现，比如《花千骨》电视剧成为2015年度最火的电视剧，其网络播放量突破200亿，而手游方面，在电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久，最高月流水突破2亿，远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期，《花千骨》也因此而成为了影游互动的标杆和引爆点。

　　《花千骨》之所以大获成功，让整个手游行业见识到影游联动的威力，原因首先在于《花千骨》电视剧的大热，一开播就几乎取得了年度最火电视剧的地位，但同时它也是第一款几乎与电视剧同步上线的手游：电视剧在去年6月初播出后，手游则随后马上上线。这是相当重要的原因，因为只有同期上市才能借势营销，否则热度过了效果只能大打折扣，比如蓝港互动也拿到了前年的神剧《甄嬛传》的IP，但时隔2年后才上线的手游最终并无太大反响，原因就在于无法形成真正的“联动”，因此就算曾经再火的影视IP都只是过去时，难以称得上是影与游在同步进行联动。所以对于影游联动的大势来说，“未来”的IP永远比“过去”的IP有潜力，比起路人皆知的《甄嬛传》，反而是那些积累了一定人气却还没有步入影视改编轨道的作品更具价值，比如《莽荒纪》《蜀山》等。

　　此外，《花千骨》在游戏品质上也做得相当不错，设计成ARPG的形式能够以最适合的方式表现游戏精彩曲折的剧情，再加上花千骨主角植入游戏的方式，给那些原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感。ARPG也是去年游戏的主流类型，可以说《花千骨》在游戏类型上也踩到了一个很好的时间节点。可见，影游联动成功的核心在于借势，影视作品要人气、游戏类型要主流两者缺一不可。

　　《琅琊榜》口碑剧联动表现不如话题剧

　　2015年的古装电视剧市场上，除了《花千骨》能够毫无悬念地问鼎收视冠军外，如果评选亚军的话，那么只有一个选择《琅琊榜》。《琅琊榜》的收视率虽然没有《花千骨》那么高，但取得了不错的口碑，还入选了新闻出版广电总局公布的《2015年最佳国产电视剧》名单。

　　跟《花千骨》一样，这个IP最初只是网文IP，但在影视公司买下电视剧的拍摄权之后，就被嗅觉灵敏的游戏公司买走手游改编权，当然其目的也就是为了进行影游联动，以增加产品的成功率。

　　《琅琊榜》是由掌上纵横、爱奇艺、乐元素三方联合发布的影游合作产品，身兼同名电视剧主演及游戏代言人的胡歌，还将以“梅郎”的身份走进游戏。但是，尽管《琅琊榜》影视已赢得和口碑一致的收视率、网络点击率逆天，手游表现却差强人意，在吸量能力爆发后，迅速从免费榜跟畅销榜撤离，尤其是在与《花千骨》手游的成绩相比之下，只能算是不温不火。

　　行业人士普遍认为，造成《琅琊榜》手游失利的原因，在游戏题材上，《花千骨》更吸引90后，而《琅琊榜》的用户年龄偏大一些，相对而言《花千骨》更能吸引游戏用户，而在播放模式上，周播模式的《花千骨》要比日播模式的《琅琊榜》更能拉长观众的兴趣度，造成可以持续吸量的长尾效应，如《琅琊榜》在播放结束后出现搜索指数的大幅下滑，一定程度上对同名手游的用户增长造成了影响。此外，在推广力度上，《琅琊榜》也不如《花千骨》。

　　再回到游戏本身来看，《琅琊榜》手游在品质上也有几点争议，比如游戏闪退严重，运行不流畅，卡牌玩法老旧，剧情副本太拖沓，没能平衡好影视与游戏的比例等。玩家的争议尤其集中在游戏优化与系统兼容上，因此《琅琊榜》给影游联动的后来者最大的启示是，产品的品质与联动时机的把控依然是值得业界探讨的话题。当游戏公司不懂影视运作规律，而影视公司不懂游戏产品周期的时候，这种问题就会最明显地凸显出来。

　　《芈月传》影游联动时机很重要

　　2015年底，打着《甄嬛传》原班人马宣传旗号的《芈月传》开播，并引发了又一场古装观剧热潮。在孙俪、郑晓龙等核心演职人员的带动下，《芈月传》成为年底最为成功的话题剧。其同名手游则交由天趣互动开发、蓝港在线负责发行。

　　手游产品能否在市场上获得成功，其影响因素是多方面的，对于花费了一番心血打造影游联动的游戏公司而言，最怕的就是电视剧火了，但自己的手游并不火。如果出现这等事情，那么只能反映出电视剧得到了观众的认可，但手游没有得到充分的曝光，也就是影游联动的“联动”环节出了问题。