2015年影游联动37传奇游戏案例内部盘点及类型分析

行业人士普遍认为，造成《琅琊榜》手游失利的原因，在游戏题材上，《花千骨》更吸引90后，而《琅琊榜》的用户年龄偏大一些，相对而言《花千骨》更能吸引游戏用户，而在播放模式上，周播模式的《花千骨》要比日播模式的《琅琊榜》更能拉长观众的兴趣度，造成可以持续吸量的长尾效应，如《琅琊榜》在播放结束后出现搜索指数的大幅下滑，一定程度上对同名手游的用户增长造成了影响。此外，在推广力度上，《琅琊榜》也不如《花千骨》。

2015年是手游大热的一年，在手游行业整体渐渐走向竞争红海的时候，众多厂商都在细分市场中寻找绿洲，影游联动便是其中之一。影视行业在国内经过几十年的发展，具备一套成熟的运作体制。然而当这套体制遇到网络新媒体冲击时，传奇归来国际版私服，影视行业急需找到新的突破口，与游戏联动便是最好的突破口。2015年影游互动的产品案例之多、营销规模覆盖之广泛可谓史无前例，直接引领了2015年手游市场的方向。如此爆发式的增长体现的是资本对影游互动这种异业合作模式的认可。而《花千骨》等成功的个案更催生资本追捧的浪潮。2016年影游互动终将继续引领行业，成为继人口红利之后新的行业发动机。

手游产品能否在市场上获得成功，其影响因素是多方面的，对于花费了一番心血打造影游联动的游戏公司而言，最怕的就是电视剧火了，但自己的手游并不火。如果出现这等事情，那么只能反映出电视剧得到了观众的认可，但手游没有得到充分的曝光，也就是影游联动的“联动”环节出了问题。

《芈月传》手游没有取得成功，更多的原因在于联动环节出现问题。首先《芈月传》手游并非蓝港嫡出，而是由第三方开发由它代理。蓝港很可能只是因为拿下了《甄嬛传》的游戏改编权而“顺便”拿下这款原班人马打造的剧集的游戏改编发行权，所以游戏从制作发行到资源分配蓝港都不够重视。

《仙剑客栈》网剧联动游戏取得了成功，初期也让其同名手游受到了极大关注，只不过，游戏本身照搬了《锁链战记》的卡牌+塔防的玩法，或许并不怎么适合中国市场，最终手游并没有大成。但就网剧与手游联动来看，《仙剑客栈》远比《盗墓笔记》的效果要好，《盗墓笔记》网剧与《仙剑客栈》几乎同时开播，但其同名手游早在2014年底便已上线，采用的是第一代卡牌的游戏方式，这就彻底抹杀了盗墓题材本身所拥有的惊悚探险的剧情魅力了，可见游戏类型对于影游联动的效果影响颇大。