马化腾两会谈泛娱好玩的传奇乐：碰过壁，腾讯会更开放

今年的全国两会已经开始，马化腾的提案再次引起广泛关注。

今晚(3月3日)，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾就两会提案接受了媒体的采访，《首席娱乐官》在现场为您发来热腾腾的新鲜报道!(小马哥的完整提案以及现场总结发言附在文末)

马化腾在2015年全国两会带来有关“互联网+”的建议之后，第二天就在总理的政府工作报告中看到了“互联网+”这个字眼。“互联网+”在去年一年也称为了超常火热的一个词，今年，马化腾首次将“IP”和“泛娱乐”提到了两会提案上，提到了数字内容产业繁荣背后面临的问题，包括盗版严重，产量高质量低等问题。

在今晚的答记者问的环节，马化腾提到了在2016年腾讯的战略方向会做出一些调整，“我们更多是从原来的业务内缩型的变得更加开放，我们只做一些核心的业务，周边的业务希望通过合作伙伴(不管有投资也好、没有投资也好)形成互助互利的生态，这是我们过去摸索多年的总结，应该也碰过壁，也不是一开始就想通的，也是撞过、试过，不是一开始就行，还是得依靠生态，你才能够找准自己的定位，我想这个也是经验教训、也是后来能够在整个业界当中找到一个新的方向。”

其实这一点从腾讯在2015年的一些动作就可以看出一些端倪。由于阅文集团(腾讯文学)中已有大量的IP，之前腾讯开发的一直是自己的文学作品，而在腾讯影业成立的发布会上，腾讯影业和万达院线宣布了“腾讯互动影城计划”的战略合作，还和传奇影业(LegendaryPictures)以及郭敬明达成合作，将对《魔兽世界》和《爵迹》两款电影IP进行外部合作探索，这是腾讯之前很少见的。

更值得一提的是，腾讯通过与南派三叔《勇者大冒险》的合作，首次尝试明星IP在泛娱乐全产业链的打造模式，和传统IP单线改编不同，《勇者大冒险》以南派三叔构建的全球冒险世界观为线索，开始尝试从零开始、从始端出发，构建文学、游戏、动漫、影视等IP源头互动的全新模式。这样就可以统一一部IP在泛娱乐衍生上的价值观以及高标准，腾讯公司副总裁程武曾透露，假如说腾讯互娱通过跟南派三叔的合作有更大的企图，那就是做“中国的漫威”。

“泛娱乐”的概念最早由由腾讯公司副总裁程武于2011年提出，意在“基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。后来慢慢被其他各大公司作为战略推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。2015年9月腾讯影业正式宣布成立，继腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团之后，腾讯互娱的泛娱乐矩阵终于完成了“四缺一”的补全。

腾讯CEO马化腾说，“腾讯只做两件事：第一，是基于我们的社交平台，连接一切;第二，是数字内容产业”。“泛娱乐”自然是属于后者“数字娱乐内容”范畴。

在各大细分领域的布局完成基本扎实的连接后，腾讯通过试错终于决定从“内缩型变得更加开放”，这对于整个娱乐市场而言，或将产生更多的想象空间，对于资本而言也将迎来更多的运作方向。

以下为《首席娱乐官》独家整理的QA环节：

IP泛娱乐的挑战和机遇

记者：您在提案中也提到了现在以IP为轴心的泛娱乐趋势，相比之下国外的泛娱乐似乎发展得更加成熟，比如说漫威的超级英雄系列，我们在国内也注意到现在以腾讯为代表的互联网企业进军文化产业非常明显，在您看来中国的互联网+文化产业面临的挑战和机遇分别是什么?

马化腾：泛娱乐化也是我们内容产业的一个方向，所谓的IP就是一鸡多吃，一个IP有各种炒法，大家知道知识产权、IP一个点子一般是写出来或者画出来的(小说和动漫)，国外现在这几个可以拍电影的英雄，很多都是漫画画出来的英雄人物。但是国内可能是小说比较多，大家看到这些影视剧、电影很多是小说。动漫还不够发达，但是我们现在觉得其实越来越开始融合了，从动漫文学开始走向影视剧、电影甚至到游戏，甚至再细分一点什么舞台剧、表演等等都是一脉相承。

过去是割裂的(包括我们现在控股的文学网站)，有很多好的IP其实过去也不知道价钱(100多万很便宜就贱卖掉了)现在发现原来这么流行的影视剧当年是我们这边出去的，但是看到这么多年一发展，它的价值终于体现了。

所以说我们现在开始，我们如何系统性地综合开发这些知识产权，这就摆在我们面前了，我们觉得这一定是大势所趋，目前在国内最有条件做好的也应该就是我们，所以我们现在是有这个责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发，我觉得这个是非常有意思的。

但是我觉得也不要为开发而开发，还是要根据实际情况。因为有些IP是很大部头的,才值得这么做，如果中等的你贸然去多种开发，其实不一定有效果，这个还在摸索。

记者：你们在知识产权方面比较看中的领域是什么?

马化腾：我们目前刚才讲的这几大领域(游戏、影视、音乐、文学、动漫等等)，目前游戏是比较强的，在全球目前排第一。影视是竞争很激烈的，在中国也是BAT加上乐视、搜狐等等，有四五家还在激烈地竞争，音乐也是好几家在竞争，而且也正在开始正版化，文学的正版化还没有开始，但市场和潜力刚才讲到了，IP的源头是文学和动漫，所以我们应该很重视，但是它应该也不是独立发展，它应该还是泛娱乐、多角度来去开发的。

所以我们对海外好的IP其实是也非常有兴趣，能够跟海外的这些好的IP的公司去合作，因为我始终认为一个国家发展它的文化产业一定是逐渐蓬勃壮大的，IP很多的时候是不可再生资源，不是说简单用资金就可以复制的。大家看电影、看影视剧，越来越感受到(包括美国的电影)，来来去去都是老的IP不断地拍续集，因为一个影视剧可能几亿美金、几亿人民币投入之后，你会看它的成功概率的时候，是老的IP、可靠的IP成功率更高，新的IP也不断地冒出来，但是风险会高。所以它蕴含的价值还是相当大的，而且这个IP还可以不断地升华做，这是大家很值得思考的。

记者：我们看到中国电影市场现在非常地火爆，2015年中国电影市场票房是400亿元，《美人鱼》也突破了30亿的票房，我们看到腾讯的文学有很多好的IP，腾讯有自己的视频平台，但是我们看到乐视影业和阿里影业都有很多好的电影作品，腾讯有自己的腾讯影业，腾讯影业下一步有什么样的动作，您怎么看待中国的电影市场。