马化腾：构建传奇归来国际版开放的知识产权新生态

　　11月19日，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在首届世界互联网大会上发表主题为《连接时代的探索》演讲。在演讲中，马化腾表示腾讯正回归到最本质，基于通讯和社交优势做连接器，并重点谈及腾讯对于内容的重视，表示过去11年已在游戏为主的内容领域扎根下去，接下来希望以开放的心态和合作伙伴一起，通过影视、音乐、动漫、文学、游戏等互动娱乐业务构建一个开放的知识产权(Intellectual Property,简称IP)新生态。

(马化腾在首届世界互联网大会上演讲)

　　马化腾表示，基于连接和开放两个原则，腾讯如果只是提供最简单的连接，那就只是纯管道，这种连接无法提供足够的增值服务。过去11年来，腾讯在内容领域，尤其是网络游戏，已经扎根下去。中国互联网发展到18年，从完全无序的不重视知识产权到现在越来越重视知识产权，虽然现在还没完全解决问题，但是已经很明显在改善，传奇归来国际版私服，只有这样整个互联网商业模式才能成型，才能从影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。

(马化腾演讲谈及知识产权新生态)

　　在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP。顺应这个趋势，2012年，腾讯公司副总裁程武在腾讯游戏年度发布会上提出泛娱乐战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。围绕泛娱乐战略，腾讯互娱在业界率先开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索。经过近两年的实践与培育，腾讯互娱相继推出腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

(腾讯互娱四大实体业务平台：腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影+)

　　在游戏领域，腾讯目前已成为全球游戏用户和收入规模第一的公司，在此基础之上，腾讯一方面从外部引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等各领域的明星IP进行游戏改编等泛娱乐延展，另一方面，也重视对IP的培育和塑造。如根据古龙经典小说改编的同名游戏《天涯明月刀》，聘请陈可辛、袁和平、奚仲文、吴里璐四大香港电影宗师级人物参与游戏研发，用电影的手段去打造精品游戏。

　　腾讯公司一方面将最好的IP带给用户，如与漫威英雄《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》、《天涯明月刀》展开的、以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作;另一方面致力于将最好的民族文化对外输出，如在台北故宫隆重举行的《天涯明月刀》全球发行首站发布会，这也是台北故宫历史上首次开放用于举办同类活动;

　　在动漫领域，腾讯动漫是中国最具规模的正版网络动漫平台，覆盖1500万漫画用户，2000万动画用户，平台作品总量17000余部，培养精品原创作品120余部。在塑造和培育明星IP上，腾讯动漫一方面注重引入优质成熟IP，如与集英社达成《火影忍者》《海贼王》等11部经典日漫中文电子版权合作;另一方面，腾讯动漫还大力培育和输出自有明星IP。如被称为国漫神话的《尸兄》，其单部漫画点击量超过40亿，同名动画点播量超过7亿次，人气比肩顶尖日漫作品。《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

　　在文学领域，2013年成立的腾讯文学拥有驻站网络作者30余万人，并拥有莫言、刘震云、苏童、阿来等著名作家担任专家顾问，作品储备超过35万，日访问用户超过3000万。其中以电竞为背景的超人气作品小说《英雄联盟之谁与争锋》点击量超过2亿，该作品的图书出版、影视等泛娱乐业务版权也正在展开。

　　在影视领域，“腾讯电影+”首批明星IP电影计划中，共有7个知名IP将被陆续改编成电影，这些IP包括：《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台，这些明星IP背后均已聚集千万乃至亿万粉丝用的喜爱。

　　以IP为核心不断拓展泛娱乐业务同时，腾讯互娱还与中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院等多个权威专业机构以及莫言、谭盾、蔡志忠、陈可辛、苏童、阿来、陈可辛等名家展开积极深入的艺术合作，成立大师顾问团，致力于打造民族文化精品和明星IP，让想象绽放，构建泛娱乐健康新生态。

(左起：主持人、作家苏童、作家莫言、腾讯公司副总裁程武、作家阿来、作家刘震云)

　　至此，在腾讯互娱“泛娱乐”生态中，游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展，而是互相连接、共融共生，催生了全新的、即时的、多元的、互动的、完整的内容生产与消费模式，实现了用户与用户，用户与内容制作者之间，IP拥有者与相关合作伙伴的广泛的“连接”。比如用户可以玩游戏、听音乐、看书、看漫画、看视频，并与作者互动，同时也能自己发布小说、漫画作品和视频;用户既是在消费内容，也可以影响内容走向，甚至创造原创内容;与此同时，全球的合作伙伴，包括游戏研发商、漫画和图书出报社、电影公司都可以将明星IP接入泛娱乐业务大平台，在这个平台上延展出其他各种类型的文化产品，为用户提供便捷、多元与一站式的文化娱乐生活体验。

　　马化腾演讲最后表示，知识产权新生态的构建不可能几家包办，一定必须连接开放、共融共生、很多合作伙伴共同参与。

　　在同期举办、旨在展示互联网发展成就的世界互联网大会“互联网之光”主题展上，腾讯公司的“文化资讯展示区”，也以“连接文化与资讯”为主题，展示了腾讯公司在文学、动漫、影视、游戏、音乐等泛娱乐领域带给用户的更加自由和便捷的正版文化服务连接。

(首届世界互联网大会“互联网之光”主题展腾讯展位)