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马化腾:构建传奇归来国际版开放的知识产权新生态

  11月19日,腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在首届世界互联网大会上发表主题为《连接时代的探索》演讲。在演讲中,马化腾表示腾讯正回归到最本质,基于通讯和社交优势做连接器,并重点谈及腾讯对于内容的重视,表示过去11年已在游戏为主的内容领域扎根下去,接下来希望以开放的心态和合作伙伴一起,通过影视、音乐、动漫、文学、游戏等互动娱乐业务构建一个开放的知识产权(Intellectual Property,简称IP)新生态

马化腾:构建传奇归来国际版开放的知识产权新生态

(马化腾在首届世界互联网大会上演讲)

  马化腾表示,基于连接和开放两个原则,腾讯如果只是提供最简单的连接,那就只是纯管道,这种连接无法提供足够的增值服务。过去11年来,腾讯在内容领域,尤其是网络游戏,已经扎根下去。中国互联网发展到18年,从完全无序的不重视知识产权到现在越来越重视知识产权,虽然现在还没完全解决问题,但是已经很明显在改善,传奇归来国际版私服,只有这样整个互联网商业模式才能成型,才能从影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。

马化腾:构建传奇归来国际版开放的知识产权新生态

(马化腾演讲谈及知识产权新生态)

  在互联网时代,文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展,而是可以协同打造同一个明星IP。顺应这个趋势,2012年,腾讯公司副总裁程武在腾讯游戏年度发布会上提出泛娱乐战略,即基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。围绕泛娱乐战略,腾讯互娱在业界率先开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索。经过近两年的实践与培育,腾讯互娱相继推出腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”四大实体业务平台,目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态,初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

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(腾讯互娱四大实体业务平台:腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影+)

  在游戏领域,腾讯目前已成为全球游戏用户和收入规模第一的公司,在此基础之上,腾讯一方面从外部引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等各领域的明星IP进行游戏改编等泛娱乐延展,另一方面,也重视对IP的培育和塑造。如根据古龙经典小说改编的同名游戏《天涯明月刀》,聘请陈可辛、袁和平、奚仲文、吴里璐四大香港电影宗师级人物参与游戏研发,用电影的手段去打造精品游戏。

  腾讯公司一方面将最好的IP带给用户,如与漫威英雄《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》、《天涯明月刀》展开的、以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作;另一方面致力于将最好的民族文化对外输出,如在台北故宫隆重举行的《天涯明月刀》全球发行首站发布会,这也是台北故宫历史上首次开放用于举办同类活动;

  在动漫领域,腾讯动漫是中国最具规模的正版网络动漫平台,覆盖1500万漫画用户,2000万动画用户,平台作品总量17000余部,培养精品原创作品120余部。在塑造和培育明星IP上,腾讯动漫一方面注重引入优质成熟IP,如与集英社达成《火影忍者》《海贼王》等11部经典日漫中文电子版权合作;另一方面,腾讯动漫还大力培育和输出自有明星IP。如被称为国漫神话的《尸兄》,其单部漫画点击量超过40亿,同名动画点播量超过7亿次,人气比肩顶尖日漫作品。《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

  在文学领域,2013年成立的腾讯文学拥有驻站网络作者30余万人,并拥有莫言、刘震云、苏童、阿来等著名作家担任专家顾问,作品储备超过35万,日访问用户超过3000万。其中以电竞为背景的超人气作品小说《英雄联盟之谁与争锋》点击量超过2亿,该作品的图书出版、影视等泛娱乐业务版权也正在展开。

  在影视领域,“腾讯电影+”首批明星IP电影计划中,共有7个知名IP将被陆续改编成电影,这些IP包括:《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。其中,《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品,其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台,这些明星IP背后均已聚集千万乃至亿万粉丝用的喜爱。

  以IP为核心不断拓展泛娱乐业务同时,腾讯互娱还与中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院等多个权威专业机构以及莫言、谭盾、蔡志忠、陈可辛、苏童、阿来、陈可辛等名家展开积极深入的艺术合作,成立大师顾问团,致力于打造民族文化精品和明星IP,让想象绽放,构建泛娱乐健康新生态。

马化腾:构建传奇归来国际版开放的知识产权新生态

(左起:主持人、作家苏童、作家莫言、腾讯公司副总裁程武、作家阿来、作家刘震云)

  至此,在腾讯互娱“泛娱乐”生态中,游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展,而是互相连接、共融共生,催生了全新的、即时的、多元的、互动的、完整的内容生产与消费模式,实现了用户与用户,用户与内容制作者之间,IP拥有者与相关合作伙伴的广泛的“连接”。比如用户可以玩游戏、听音乐、看书、看漫画、看视频,并与作者互动,同时也能自己发布小说、漫画作品和视频;用户既是在消费内容,也可以影响内容走向,甚至创造原创内容;与此同时,全球的合作伙伴,包括游戏研发商、漫画和图书出报社、电影公司都可以将明星IP接入泛娱乐业务大平台,在这个平台上延展出其他各种类型的文化产品,为用户提供便捷、多元与一站式的文化娱乐生活体验。

  马化腾演讲最后表示,知识产权新生态的构建不可能几家包办,一定必须连接开放、共融共生、很多合作伙伴共同参与。

  在同期举办、旨在展示互联网发展成就的世界互联网大会“互联网之光”主题展上,腾讯公司的“文化资讯展示区”,也以“连接文化与资讯”为主题,展示了腾讯公司在文学、动漫、影视、游戏、音乐等泛娱乐领域带给用户的更加自由和便捷的正版文化服务连接。

马化腾:构建传奇归来国际版开放的知识产权新生态

(首届世界互联网大会“互联网之光”主题展腾讯展位)

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