37游戏海外发展逻辑：传奇归来以核心业务的相关投资布局全球市场

　　另外一类市场，整个游戏的增长率是个位数，但它基数很大。像美国、像英国，像澳大利亚、德国、法国等。

　　截至到目前，三七互娱已经发起三起海外资本运作，通过投资入股方式与境外公司合作开拓海外市场。其中包括日本知名游戏公司SNKP、韩国上市公司EST SOFT、加拿大知名VR内容提供商Archiact等。

　　第一类市场是用户和收入增长很快的发展中国家。包括南美，像巴西，甚至包括像土耳其，像波兰这些国家它基数并不是那么大，但它的手机用户增长很快。

　　市场差异决定营销一体化

　　每一个国家的人不一样，喜欢的东西不一样，同一个产品在不同的国家都会用不同的方式推广，需要特别区分每个市场的差异化。

　　基于海外游戏市场差异化。从营销推广来看，海外游戏营销推广中的一体化是非常明显的。通过线上和线下渠道的结合，比如互联网广告、电视以及各种户外媒体广告，这种立体营销产生的立体式光环效应，才能够为游戏带来更加多的潜在用户。

　　另外，从整个全球游戏市场来看，用户结构的复杂程度要高很多。日本、除日本以外的亚洲地区、欧美市场的用户，都有不同的偏好

　　这笔基金的主要意图是从CP层面加大三七互娱海外优势，储备精品游戏。“雏鹰养成”计划侧重欧美地区，包括德国、法国、西班牙、芬兰、加拿大等。

　　2016年，三七互娱计划开辟俄语、葡萄牙语、西班牙语等市场。

　　DoNews游戏3月9日特稿(记者 陈某曲) 37游戏举办第三届CIGC，会上37游戏联合创始人曾开天接受采访，介绍了2016年37游戏在海外市场整体发展逻辑，将以投资布局核心业务相关资产，发力全球游戏市场。

　　三七互娱把国内的“精细化”运营延续到海外运营中，组成本地化的精英团队，传奇归来国际版私服，并聘用当地人组成海外客服体系。

　　2012年开始布局海外市场

　　据曾开天介绍已经经历过了几个不同的发展阶段。三七互娱于2012年开始着手布局海外市场。2014年，公司开始拓展东南亚洲等地区的海外市场。2015年开始，37游戏又在欧美市场布局，开了英文，土耳其、法语、德语等市场。

　　曾开天介绍到，目前整个海外业务已经有接近1亿的月流水，以代理产品为主。2016年37游戏将在东南亚地区推出《六龙御天》、《东方不败》，几个储备产品也将会在第二季度和第三季度陆续发布。

　　拓展市场份额 提高天花板

　　2016年对于37游戏的海外布局来说是一个经过前四年的累积期待爆发的一年。也是从2016年起，在国内负责37游戏流量线的曾开天开始将工作重心转向海外，提出海外“雏鹰养成”计划，三七互娱成立国际投资部门，出资1亿美元作为全球游戏工作室的种子投资基金。

　　曾开天介绍到，2012年37游戏国内页游业务在国内市场上已经有了较为可观的占有率。这个时候，要想取得突破，必须把我们的天花板放得更高。也就决定了37游戏布局海外做全球运营的转变。