盛大游戏传奇霸业移动战略转型加速

“未来我们会继续加大在手游领域的投入，争取3-5年内手机游戏收入占比一半以上。”盛大游戏CEO张向东对中国证券报记者表示，近期还将推出重要举措，最终形成自己的手机游戏平台和服务。

盛大游戏刚刚宣布以8.115亿美元的价格，收购母公司盛大网络两家附属公司：上海盛展网络技术公司和天津盛景贸易有限公司。这也意味着，在提出向移动战略转型3年后，盛大游戏今年的转型速度开始加快。

推动游戏移动化

盛大网络7月29日宣布，出于对集团移动战略的深化落实，全力推动盛大游戏移动化与平台化，决定将旗下提供在线数据和用户服务及预付卡支付的两家平台型公司注入盛大游戏。

3年前盛大游戏就确定了转型手游战略，但期间并没有好的手游产品面世，直到2013年一季度通过《百万亚瑟王》才初见成果，其为公司贡献了近10%的收入。公司也由此确立利用韩国控股公司Actoz Soft为中心，来展开手机游戏业务的全球运营。

张向东介绍，未来也会继续加大在手游领域的投入，争取3-5年，让手机游戏收入占比一半以上，并与日本游戏企业Square Enix结成全球手游联盟。

此次拟注入的资产，盛大网络要价8.115亿美元现金，盛大游戏拟以包括现金、延期付款、和结算应收的盛大网络借款。截至2013年3月31日，盛大游戏的现金、现金等价物，短期投资以及受限制现金，扣除贷款和应付股息，共计5.56亿美元。

因而，市场普遍认为此次的收购并不合算，对此，盛大游戏给出的解释是，一方面可以提升业绩，按照盛大网络的估算，此次资产注入后，由于利润的提高和关联性交易成本的消除，盛大游戏每股收益将显著性上涨40%-50%；更重要的是，两家平台型公司注入，传奇霸业私服，可以帮助盛大游戏建立移动战略平台。

分析人士指出，移动互联网时代，由于游戏的生命周期短、规模较小，平台将比单款游戏的风险更小，盛大游戏需要自身掌握平台。

资料显示，盛展作为一个在线服务平台，拥有广泛使用的盛大游戏在线账户，记录了用户登录、支付等行为数据，而盛景则是为盛大游戏发行和推广游戏预付卡的经销商，在全国拥有约18万的渠道终端，月均销售点卡超过200万张。

与“外行”拼抢市场

“目前手游收入占整个游戏市场收入的20%左右，未来10年可能达到80%。”张向东这番话，道出了盛大游戏转型移动战略的直接原因。

随着智能手机和平板电脑的兴起，移动游戏行业爆发，用户群体和市场规模都在疯狂增长。有分析机构预测， 2015年，移动游戏的市场规模将达到140亿元。

除了盛大，腾讯、金山、九成、网易、完美等同行都在进行移动游戏布局。金山软件2012年第三季度就宣称，金山软件各主要产品线已完成“全面转型移动互联网”的战略布局，并整体发力，并在今年陆续推出多款手游产品。

今年手游行业又多了“外行”。面对手游市场蕴含的诱人“钱景”，在国内A股市场上，许多手握重金的上市公司争相选择并购或入股手游企业，实现改善业绩、提振股价。

初步梳理近期的案例就会发现，朗玛信息拟收购网阳娱乐35%股权，大唐电信拟17亿元收购广州要玩，掌趣科技将以8.1亿元对价收购动网先锋，博瑞传播拟10亿元收购漫游谷。近日，华谊兄弟又宣布将以6.72亿元价格收购国内第三大手游公司银汉科技50.88%股权。

有市场人士指出，社会资本的涌入让手游行业“虚火上扬”。甚至有观点称，盛大网络将盛大游戏私有化、然后转手卖给国内的上市公司，也不乏一种有趣的选择。对于外界的揣测，盛大游戏没有回应，但这也从另一个侧面反映，手游行业已经成为竞争的红海市场。

业内人士介绍，今年上半年，手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，由于玩家的忠实程度不高，产品的生命周期不够长，游戏同质化又严重，抄袭、山寨、盗版等乱象横行，真正能够赚钱的手游数量并不多。