“温商二代”回国创传奇归来国际版业做游戏 出口美国登上畅游榜

　　当我们还在感慨国产电影何时能媲美好莱坞，国产动漫能否赶上日本时，一家国产游戏公司已悄然拿下《星际迷航》、《头文字D》、《进击的巨人》、《妖精的尾巴》等国际热门IP，改编的游戏最近更是数度登上Facebook游戏畅销榜。

　　这家名为诺游动漫的公司坐落在杭州余杭海创园内，其创始人、CEO翁永烨祖籍温州，其父正是浙江康尔达新材料公司董事长翁银巧。作为“温二代”，加上香港出生、美国长大，又回国创业的经历，让翁永烨对中国游戏行业有自己独到的见解和思路。诺游动漫近日更是拿下数亿元B轮融资，并已完成股改计划上市。

　　温二代低调回国创业

　　诺游动漫计划上市

　　在国内印刷业，翁银巧、胡玲玲是有名的“夫妻档”企业家，他们共同创办的浙江康尔达新材料股份有限公司在行业中占据主导地位，出生在香港的翁永烨却从未想过做一名“继承者”。

　　“我相信，我的父母也希望看到我能超越他们，而不仅仅是继承他们。”1983年出生于香港的翁永烨，从小对IT、计算机感兴趣。2006年，从纽约州立大学计算机系毕业的他，创办了针对漫画与动画的英文分享网站。通过两年的运营，不仅跃升至北美同类网站三甲，Alexa全球网站排名也跻身前1000强。

　　在线动漫平台成功的创业经历，让翁永烨确信动漫产业的巨大市场和无限发展潜力。2008年，翁永烨开始将动漫网站业务延伸至国内，并逐步进军游戏产业。 “以前中国大多是从国外引进游戏。随着国内动漫产业和互联网技术的发展，如果能够实现自主研发，市场便不可估量。”因此，翁永烨开始着手进行游戏产品的研发，成立了浙江诺游动漫文化有限公司，将总部设在杭州，同时在北美成立了本土化团队。

　　比较中美两地的创业经历，翁永烨表示，两国文化差异大，在创业环境和思维逻辑上都不相同，这也是他选择回国的原因之一。可能是继承了父母亲低调、稳健的行事风格，翁永烨几乎很少接受公开采访，但在他的带领下，诺游动漫已悄然完成数亿级别的B轮融资，目前已完成股改，计划冲刺资本市场。

　　与Google、Facebook成战略伙伴

　　将国产游戏发行至海外

　　据国家新闻出版广电总局数据显示，截至2015年，国内游戏企业已超过170家，且仍在逐年增多。除了腾讯、盛大、网易等游戏业巨头，连阿里巴巴、京东等也都纷纷进军游戏行业。

　　面对竞争越发激烈的国内游戏市场，不少中小游戏厂商开始面临倒闭困境，翁永烨却早已将诺游动漫的发展重点转为海外发行业务，致力于将国产游戏品牌化和出口，竞争思路堪称独树一帜。

　　“原先我们希望成为动漫游戏行业的‘富士康’，现在则希望像‘苹果’一样创造有价值的品牌，再通过与厂商的合作完成生产，重点是将中国制造推向全世界。”翁永烨告诉记者，在一年可以推出几千款游戏产品的今天，IP获取能力与发行渠道才是真正的核心竞争力，至于技术早已不是无法逾越的门槛。

　　如今，诺游通过买下海外最受欢迎的动漫版权，如《星际迷航》、《头文字D》、《进击的巨人》等改编成游戏，将一部分产品研发外包给国内游戏厂商，结合自主研发，最终再面向海外发行。

　　同时，诺游已建立了一批全球顶级的战略合作伙伴，包括Google(HK)、Facebook、FUNimation、CBS(哥伦比亚广播公司)等，国内合作伙伴则包括腾讯游戏、畅游、游族网络、游久时代等。

　　2014年，诺游动漫与盛大游戏、完美世界等被评为“中国十大海外拓展游戏企业”。已发行超过50款热门游戏，旗下还有Game321.com、 GameSamba.com等游戏平台，日点击量最高达1.6亿次。在北美、新加坡、马来西亚等多个地区累计拥有超过六千万的海外用户。据悉，诺游今年将发行6款重量级游戏，预计营收额相比去年的亿元收入将翻番。

　　借国际动漫大IP强化自身品牌向世界输出中国的文化产品

　　由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，去年我国游戏市场实际销售收入达1407亿元，同比增长22.9%。我国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入达53.1亿美元，同比增长72.4%。

　　在游戏出口业务蓬勃发展的同时，文化输出才是翁永烨的终极目标，这也是他将诺游动漫总部设在国内，所有产品开发均采用国内开发商的原因。

　　“借鉴国际动漫游戏的套路和外壳，去传递我们的文化和精神。”翁永烨向记者表示，游戏的玩法无非策略、动作、角色扮演等固定类型，关键还是靠内容推动，所以诺游先购买大量国际知名IP，以做强公司本身品牌。取得用户的认同后，再逐步植入国产的原创内容，让海外用户在潜移默化中接受中国的文化产品。

　　去年，诺游发行的原创游戏《君临天下》(英文版名称《Dynasty War》)，就是根据《三国演义》的故事改编而成，37传奇霸业私服，不仅拿下新加坡App Store畅销榜第一，还在马来西亚连续8个月稳居AppStore畅销榜前十，在Google Play也一直稳定在前15名以内。

　　“我们会向这个方向继续努力。”翁永烨说，借“洋”瓶装“中”酒，《君临天下》是一个很好的开端，未来还将推出更多原创内容的游戏，向全世界输出文创产品，传递中国人的价值观。

　　观点

　　父亲翁银巧：

　　创业成功，一样能为社会做贡献

　　谈起企业家二代，总免不了提到继承与创业的抉择。

　　对儿子回国创业，并旨向全世界输出中国的文化产品的思路，翁银巧深有感触，“他很小就去美国留学，从美国回来时他连普通话都不太会讲，就决定去杭州开展自己的事业，推动国产的新兴事业，非常努力。”在他眼中，孩子是否继承自己的事业并不重要，重要的是做他自己感兴趣的事。翁银巧告诉记者，年轻一代只要努力，创业成功同样可以为社会做贡献，即使创业失败，也没关系，年轻人重要的是学经验，不要惧怕失败。

　　“对孩子的事业我们已帮不上忙，有期望但不会提要求。”谈起对儿子创业的支持，翁银巧一直是满满的鼓励和关心。在这位旅港多年的企业家看来，儿子努力，对父母孝顺，对家庭负责任。做事情方面低调、务实，所做的游戏动漫产业作为新兴产业，更是未来经济发展的方向。他也鼓励，更多的传统企业家们应该帮扶和鼓励青年一代进行创新创业，只有这样才能创造一批有竞争力的新生代企业。

　　人物