“全民在线”传奇霸业私服时代，数字阅读风生水起

　　谈及为何要在内容方面发力时，张蓉表示，美国公司经过几十年的积累，沉淀出了钢铁侠、蜘蛛侠、闪电侠等经典人物和故事。正是这些IP（知识产权）从漫画开始，衍生出了影视、游戏等作品。这给业界一个很好的启发，就是要从IP的源头出发。

　　趋势：数字技术让阅读率不降反升

4月25日，由北京大学、外语教学与研究出版社等联合发起的博雅出版论坛在京举行。此次论坛以移动阅读为由头，邀请中文在线董事长童之磊，阅文集团高级副总裁张蓉，北京邮电大学教授、中国移动公司高级顾问王立新和速途传媒执行总编兼速途研究院院长丁道师，分享各自对“全民在线”时代数字化发展的见解，共同探讨未来技术发展对阅读习惯的改变。

内容摘要：此次论坛以移动阅读为由头，邀请中文在线董事长童之磊，阅文集团高级副总裁张蓉，北京邮电大学教授、中国移动公司高级顾问王立新和速途传媒执行总编兼速途研究院院长丁道师，分享各自对“全民在线”时代数字化发展的见解，共同探讨未来技术发展对阅读习惯的改变。谈及数字阅读的趋势，王立新表示，可能有人会说纸质图书的阅读量和销量目前仍然是增长的，但值得注意的是，很多幼儿就基本没有触碰过纸质图书，习惯在PAD上阅读、娱乐。其实，随着移动互联网的发展，移动阅读已经成为推动整个中国移动产业互联网发展的一个重要突破口，而且移动阅读不仅是一个移动阅读图书的过程，更是移动阅读信息的过程。

　　但阅读习惯的改变并不代表阅读率的下降。“在我看来，这种错觉是因为传统出版行业的萎缩，看纸质书籍的用户在减少所致，并不是捧着一本书看才叫阅读。而当今的阅读就是眼睛获取信息的过程。从这个角度来看，这几年阅读频率一直没有降低，反而是在大幅度上升。”丁道师认为，阅读展现方式的多样化，能够满足不同用户的需求。如果按此计算，移动阅读用户的占比远超移动游戏、视频、音乐等任何一个在移动端领域的应用。

　　其实，从今年开始，当大家再谈到电子书、手机阅读等移动阅读时，似乎突然间感觉“什么事都不一样了”。这种不一样或许源于1月中文在线正式挂牌上市；或许源于3月腾讯文学和盛大文学联合成立阅文集团，成为目前颇有影响力的互联网中文原创平台。这些让人们看到了因数字技术的发展给移动阅读带来的崭新变化。

关键词：移动阅读;数字化;互联网;丁道师;王立新;张蓉;传感技术;出版;图书;客户

　　“有了优质的IP，数字化产品与传统内容的联动与整合将更为顺畅。比如，腾讯除了做游戏还能做什么？去年出品了针对英雄联盟游戏的图书《谁与争锋》。其实该书作者并不知名，但出版后迅速爆红的原因在于，作者把游戏中的很多情节通过小说的方式展现给了游戏玩家，这种诉求的传递是受众所需要的。”张蓉说道。

　　三四年前，当大家谈到数字出版和数字阅读时，业界普遍认为，这只是一个概念，37传奇私服，大多停留在说得多做得少的阶段。但数据显示，2014年中国移动阅读用户规模达到5.3亿，占整体移动互联网用户数量的91.3%。依此态势，未来一段时间内，移动阅读的高速惯性增长值得期待。由此判断，我国正在迈向“全民在线”的阅读时代。

　　中国新闻出版研究院近日公布的《第十二次全国国民阅读调查报告》显示，2014年我国成人纸质阅读率为58%，而数字化阅读方式的接触率为58.1%。“虽然数字阅读只比纸质阅读高出0.1%，但这是非常有意义的。因为它代表的是我们从纸质阅读文明向数字阅读文明一次时代的转变。”童之磊表示，过去的15年中最重要的变化之一，就是数字出版的崛起，而它的另外一个体现，就是读者阅读习惯的改变。

　　谈及数字阅读的趋势，王立新表示，可能有人会说纸质图书的阅读量和销量目前仍然是增长的，但值得注意的是，很多幼儿就基本没有触碰过纸质图书，习惯在PAD上阅读、娱乐。当他们长大以后，数字阅读量和纸质图书阅读量的比例如何，业者心里一定会有着自己的判断。

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