移动互联网时代37传奇网页版，SEO这只饭碗要被砸了

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　　文/毛琳

　　2001年，盛大发布了火爆一时的《热血传奇》，一时间万人空巷，私服经营者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，私服推广局限在网吧和搜索引擎，私服经营者慢慢认识到了搜索引擎的意义和作用，这便是中国最早的SEO。随后风生水起的淘宝等电商平台让人们认识到互联网搜索的价值，此时开始SEO才火爆起来，SEOer成为了一个新兴的职业。

　　十年间，众多的SEOer凭借SEO，凭借百度和Google打造了一个又一个的成功企业，58同城曾经有70%的流量来自SEO并让自己得以成功上市，美丽说大部分流量来自百度，hao123凭借SEO愣是把自己做到了20亿的收入....。.曾经有一大批公司因为SEO做的太好导致为了“不激怒”百度这个金主，不得不在百度投了巨多SEM广告....。.可以说10年间，SEO成就了一大批传奇公司，而这群公司现在是中国互联网的中流砥柱。

　　科技和经济力量会消灭无数的工作品类，消灭无数的工作机会，从第一次工业革命开始，众多的工作机会就消失了，车夫、接线员、铁匠、黄碟小贩等都慢慢消失了...而移动互联网时代的来临对于SEOer来说可能并不是好消息。

　　对于百度等传统搜索引擎而言，目前已有两个技术对其搜索大本营造成了极大的冲击：

　　1、社会化媒体的兴起。社会化媒体让品牌营销从点对面升级为点对点，对品牌来说重要的不是展示，而是吸引，吸引用户主动传播，从一个点发起影响N个点，再由N个点传播至N*N个点的链式传播，此时SEO效果已经没社会化媒体好了有没有？

　　2、移动互联网的兴起。移动互联网的兴起特别是APP的兴起让以页面排序为目的的SEO失去了存在的意义，内容输出和生产都在APP端，而APP端的内容根本无法输出。

　　为什么传统PC时代，SEO被需要？无非只有一个原因：获得更多的展示机会，进而刺激预订和品牌转化。

　　在PC时代，中国用户已形成百度搜索的习惯，由于语言的差异，域名网址很难被记忆，用户和到达之间本身存在着天然的障碍，所以有部分用户即使知道网站域名和名称，还是会从百度走一次，比如虎嗅，输入huxiu.com的用户仍然不多，哪怕是使用拼音域名。

　　在PC时代，页面太多，品牌太多，想要自己的产品脱颖而出必须获得更多的曝光，而网民已经形成搜索习惯，想获得更多曝光必然需要将自己的内容排在搜索前列，而用户耐心太低。好酒不怕巷子深已经过时，必须要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比竞争对手好一点就可以。

　　而在移动互联网时代，一切都改变了——SEO不再被需要，至于原因，且听我详细说来。

　　一、用户搜索习惯的改变，搜索引擎不再是流量入口

　　移动互联网时代，搜索对象的变化让百度在内的搜索可能被完全颠覆，用户的搜索对象从web迁移到了星罗密布的app孤岛。而即使google移动化也并不容易，尽管Google设立AppIndexing将移动app内的数据纳入整个索引内，现在已经有15%的Android登录用户可获得含app内信息的搜索结果，但该比例增长见顶。同时iOSapp因苹果公司的限制，接入搜索是一个很大的坑，无法被检索，所以应用内搜索只能是一个美丽的梦而已，除非应用开放数据，否则应用内搜索也没有传统搜索什么事了。

　　PC时代百度一下，你就知道，百度是大的多数流量的入口，而在移动端，随着APP的兴起，浏览器内置页面搜索已经被弱化，远远没有PC那么重要。

　　1.随着nativeAPP的多样化和垂直化，已经不需要通过搜索来实现

　　搜索的未来是个性化的精准匹配，一次搜索只展示一个结果，APP貌似已经让未来提前到来。当我们聊天时有微博、微信，当我们看新闻时网易新闻客户端和Zaker可以解决，当我们查看地图时百度地图和高德就来了，当我们听音乐时酷狗和网易云音乐打开就好，当我们旅游时携程和去哪儿就成了我们的选择……这些原本需要搜索引擎才能被解决的需求，已经让APP取代了，即使搜索也是应用内搜索，而这还受制于各个不同APP的开放与否，即使开放这也和传统搜索引擎没有任何关系。而即使是APP的搜索下载，应用市场也承担了大部分的搜索。

　　2.手机浏览器的发展让搜索引擎再被削弱

　　浏览器的推荐网站展示和用户搜索习惯展示让搜索引擎默默弱化，在浏览器只需要点击即可直达，用户甚至都可以不必见到搜索引擎。

　　3.用户搜索习惯的垂直化改变

　　随着垂直型网站的出现，垂直型搜索颠覆了百度搜索，而垂直搜索很难SEO化。例如购物淘宝、京东、Amazon成为购物是首选，知识搜索知乎、百科成为首选，新闻看新浪，科技观点创事记、虎嗅、36Kr成为首选……而垂直类网站很难进行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不会有流量导入。

　　4.社会化媒体对搜索的替代

　　社交网络的发达使得朋友推荐成为购物信息搜索的可靠替代，微博微信直接带动了微商的发展，社会化媒体的转化率和对用户预订行为的影响远远高于搜索，互联网实现了商品和消费者之间的零距离。消费者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买，甚至完全都不用比价和比较直接预订，所以，企业甚至不需要SEO，好好服务好你的老会员，让老会员传播影响潜在会员就足够了，六度空间在社会化媒体真正地应验了。

　　社会化媒体的销售已经开始了，据触电会创始人龚文祥介绍，微商1年流水已达到500亿，一个女孩微商流水已做1.8亿/年。笔者所在的电商行业多家企业PR及风险预警已经不再使用百度搜索，而使用为微博微信了，而社会化媒体的用户讨论较百度搜索在风险预警上显得更加迅捷。

　　当SEO赖以生存的排序网页都失去了存在的意义，SEO又有何意义？

　　二、PC和H5页面搜索使用率下降

　　在百度2014年Q4财报显示Q4移动收入在总营收中占比42%，其中到12月份移动搜索的收入首次超过PC端，移动流量和移动收入双双超过PC，而百度在从PC端向移动端转移过程中，发展并不顺利。而企业逃离H5和PC主推APP，APP较H5拥有更好的体验和安全环境也让H5和PC越来越不受重视。

　　PC搜索向移动端转移，意味着PC端的SEO效率将越来越低，流量越来越少，PC端的SEO玩不转了。