TalkingData：2015传奇归来私服年移动游戏行业报告（附下载）

2015年是移动游戏行业逐步重度化的时期，角色扮演、策略和动作等类重度游戏相继由各开发者推向市场，同时，卡牌、休闲等游戏仍旧为开发者所坚持，继续保持稳定增长。

游戏款数

鲸鱼用户 VS 活跃用户

各类型移动游戏的月活跃率在2015年以来呈现差距逐步缩小的现象，且Android平台的变化趋势较iOS平台明显。

游戏覆盖TOP

三款典型移动游戏

经过重度化和精品化的熏陶培育，移动游戏用户的选择更加集中于少数几款作品，并对游戏产生了更强的黏性，游戏忠诚度整体得到提升；从安装和活跃游戏数量看，1-2款游戏的安装及活跃情况相对较高，是移动游戏行业主流。

随着移动游戏品质提升，整体上Android和iOS平台的付费率保持平稳增长趋势，而且两平台间的差距在逐渐缩小；同时，角色扮演和棋牌类移动游戏仍旧是付费率较高的类型，重度和休闲游戏是移动游戏行业发展的两支重要力量。

移动游戏行业一个突出特征是游戏形态向“两极发展”，即重度化趋势愈加明显，轻度休闲游戏依旧受欢迎；

Dau/Mau

休闲游戏覆盖率TOP10

移动游戏细分类型

Android和iOS平台用户的次日留存率在2015年表现平稳，Android平台整体上仍逊色于iOS平台，不过在卡牌、角色扮演和策略类移动游戏方面基本与iOS平台持平。

7日留存率

月活跃率

不同形态移动游戏MAU变化趋势

角色扮演和策略类移动游戏的7日留存率在2015年逐步增长，且开始赶超卡牌游戏，中重度游戏获得更多增长空间。

从关联应用类型TGI看，鲸鱼用户比较偏好视频、游戏和音乐电台类应用，例如爱奇艺视频、天天酷跑和酷狗音乐等，活跃用户则比较偏好电商、金融理财和O2O类应用，例如手机淘宝、支付宝和美团团购等。

移动游戏使用行为

在中午12点和下午17点至晚间21点期间，鲸鱼用户的活跃度明显高于活跃用户；鲸鱼用户相比活跃用户，在游戏方面的精力、资金等投入更加积极，是移动游戏行业持续增长的基础，同时也是增加作品口碑传播的有力人群。

安装比例

截止2015年Q4，移动游戏CP规模达到3.18万家，增速进一步放缓；受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小CP面临被整合或淘汰危机。

从活跃情况看，FPS玩法的《全民枪战》在中午12点至13点和下午17点至晚间21点两个时段更加活跃，沙盒游戏《我的世界》的活跃与《全民枪战》比较类似，《主公挺住》的用户活跃则比较稳定，在上午略高于其他两款游戏。

《我的世界》和《全民枪战》在三线及以下城市的用户比例相对较高，迎合用户对沙盒、FPS等即时游戏需求，而《主公挺住》用户主要集中于一、二线城市，其单机弱联网的塔防玩法成为吸引白领有效利用碎片化时间的娱乐方式。

品牌分布

棋牌游戏覆盖率TOP10

游戏活跃

三款典型移动游戏

鲸鱼用户 VS 活跃用户

休闲类移动游戏覆盖率TOP10榜单中，乐元素旗下《开心消消乐》以15.22%的占比排名首位，腾讯系游戏占据3款，分别为《天天酷跑》、《天天爱消除》和《节奏大师》。

安装比例

电子竞技、影游联动和动漫是移动游戏市场发展的三大主流趋势，围绕三者的运作将在未来继续展开；

移动游戏用户倾向于周末下载安装游戏，其游戏安装比例在星期六达到一周的峰值，其中，Android平台用户集中于周末安装游戏的趋势更加明显；此外，iOS平台用户的游戏安装比例在星期四开始显著提升。

安装比例

2015年移动游戏行业收入接近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较3年前翻了近10倍，移动游戏市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境。

平均游戏时长