传奇免费 盛大破釜传奇霸业沉舟;一石四鸟,网游模式突变

11月29日，盛大网络“传奇”系列重要产品《传奇世界》将于12月2日晚19：00起永久免费！盛大官网同时发出永久免费公告。在此之前， 11月28日，《热血传奇》宣布永久免费； 11月24日，《梦幻国度》宣布永久免费。

盛大公司在短短的一个星期内，连续宣布三款网络游戏永久免费，而其中《传奇》对盛大收入贡献近三分之一，比例很高数额也相当巨大。盛大11月10日公布的三季度财报就显示，《传奇》三季度收入为1.55亿元。永久免费就意味着在未来每个季度为了这个决定付出上亿元的代价。看来，在网游业界也只有盛大有胆量和有可能去做这个决定。

这个决定也在互联网中“一石激千层浪”，人们对盛大推免费网游众说纷纭，对盛大此举做出各种各样的猜测，而我分析有以下几个原因：

一、传奇业绩下滑，如不采取措施，半年后传奇将有自生自灭的危险。

05年网游市场竞争异常激烈。网易的《大话西游2》《梦幻西游》占据了回合游戏的大半江山；腾讯凭借其庞大的QQ用户，QQ游戏用户，成功运营了《凯旋》并研发《QQ幻想》，而且都取得了不俗的业绩；九城凭借《魔兽世界》横扫3D网游，并对玄幻类游戏冲击较大。05年新游戏频出，国外大型3D网络游戏纷纷进军进军中国，冲击国内网络游戏市场。以上这些游戏都分流了一部分传奇的市场，其中《魔兽世界》对传奇的影响尤其巨大。盛大的第三季度财报显示，来自传奇的营收比上一季度下滑33.5%，而第三季度所在的六到九月份正是《魔兽世界》开始运营的日期（6月7日），而在之后的暑假中，收入不但没有上升反而下降，如果按照每个季度30%的速度下滑的话，半年后传奇将不得不面对关闭的境地。

与其那时惨淡关闭，不如及早反击----而免费就是最好的反击。三款游戏的永久免费将给竞争对手不小的震动。《传奇世界》和《热血传奇》，将对国内所有正在运营和即将运营的的玄幻类游戏（如天堂2，A3）造成一定的冲击，《传奇世界》对高端游戏影响较大，而《热血传奇》更多影响到低端游戏；而卡通特色的《梦幻国度》将对《梦幻西游》《QQ幻想》也造成一定的冲击。这两类游戏占国内网游的比重相当高，因此，三款网络游戏的免费，简直就是中国网络游戏行业中的一场地震，其影响之深远，难以想象。

而三款游戏免费之后的三个月，正好跨越了圣诞节，元旦，春节和寒假。如果说《魔兽世界》在暑假的运营让盛大措手不及，那么，盛大在11月底推出的免费游戏简直就是在打一场“寒假魔兽阻击战”，而盛大的阻击对象却不仅仅是九城，还包括光通，网易，腾讯甚至是整个网游行业，盛大三款游戏的免费将导致中国网游行业整体面临免费的洗礼。

盛大在三款游戏免费之后，可能会损失短期的收益，主要是三款游戏的点卡收入，其中损失最大的应当是《传奇世界》，在未来半年内损失的点卡收入将超过1个亿，但免费之后的用户数量也将疯长，甚至有可能超越颠峰时候的在线人数，这将为盛大游戏聚集相当高的人气，也让传奇走出低谷成为可能。

二、游戏免费是对私服最有力的打击，同时对外挂也形成一定的震慑力。

盛大传奇系列的游戏在早期由于游戏生产商源代码泄露，后来的黑客入侵盗取源代码，导致全国传奇私服遍地开花，给盛大带来了巨大损失。虽然盛大也经常协同文化部门进行执法检查，端掉一些规模较大的私服，但国内私服现状并没有根本好转，传奇私服仍然大量蚕食着盛大的用户市场。

据保守估计，2005年国内大型的传奇私服已经达到了40万左右的在线用户数，接近盛大公司合法运营的“传奇”版本在线用户人数的近80%，基本可以和盛大抗衡，可见其影响力已经非常巨大。传奇的私服除了抢占盛大官服的市场以外，还拼命降低游戏难度，大大降低了游戏的寿命；私服的虚拟物品交易也带来了一些的社会问题，如：05年5月4日鞍山市一网吧数十个年轻人因传奇私服内的虚拟道具引发伤人案的事例。 因此，私服不但强占官服的市场，扰乱正常产品运营，甚至造成一些恶性事件，给盛大公司造成无法估量的损失。

而此次三款游戏的免费，尤其是《热血传奇》《传奇世界》的免费，给国内的传奇私服以最有力的打击。由于私服吸引玩家靠的是免费和虚拟装备交易，如果盛大的两款传奇也免费，如果也能进行游戏中虚拟装备的买卖，那么私服对于传奇玩家将失去吸引力，而官服的长期运营，安全保障，以及一些特色活动将把大量私服用户重新吸引到官服中来。

对于外挂，在游戏收费时，很多玩家在使用外挂的时候往往肆无忌惮，他们认为自己花了钱就是上帝，游戏服务商如果封号将造成点卡收入的损失，事实上游戏运营商对于外挂也很矛盾，大量封外挂就意味着收入的大量减少，因此对外挂往往是睁一只眼闭一只眼。而在游戏免费后，就没有这方面的顾虑，谁用外挂就封谁，外挂少了，那大多数玩家的利益就得到了保障，就会吸引更多的玩家加入到游戏当中来，而形成一种良性循环。

三、游戏免费是盛大经营模式转型的需要。

盛大对三款游戏免除点卡费用，并不等于盛大“赔本赚吆喝”，也不意味着盛大未来在三款游戏上颗粒无收。

运营免费的网络游戏，盛大不是第一个；就盛大而言，这三款网络游戏也不是盛大最早的免费网游。免费运营是国内休闲棋牌类游戏最常使用的模式。最初棋牌游戏的收入主要有：1 电信分成 2 会员收入 3 广告收入 4 虚拟形象（秀概念） 5 虚拟货币和虚拟物品。

联众游戏早期就有很大一部分来自会员收入，他们的联众秀也非常出色；边锋的银子买卖是很有特色的赢利模式；QQ游戏由于和QQ绑定，以上5种的收入模式都有一定的比例。

盛大早期的休闲游戏《疯狂坦克》采用了类似于联众的收费模式，但是不够彻底，收费用户与免费用户之间的区别并不是很大，而最终使收费用户越来越少，成为一个失败的案例；但在后来的泡泡堂中，盛大更多是采用免费的方式，辅以虚拟物品。这些虚拟物品大致分为实用类、装饰类和经典类。《泡泡堂》的装饰类道具利用了玩家之间相互攀比的心态，造成了收费和免费用户之间某方面的不平衡，使玩家去互相比较互相炫耀。道具的火爆销售使盛大获得了成功，有资料显示，《泡泡堂》仅一月的收入就高达千万人民币。

泡泡堂之后，2004年9月，游戏橘子宣布《巨商》采取免费运营模式；同年11月，欢乐数码旗下的三款网游《密传》、《命运2》、《彩虹冒险》也宣布免费运营；2005年5月，《热血江湖》宣布永久免费，6月，天睛数码的《信仰》也进入免费的行列…… 据不完全统计，国内包括休闲棋牌游戏在内至少有30款以上的网络游戏有了免费模式，其中，不少是大型MMORPG游戏，如《巨商》《信仰》等。