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　　陈式烙印

　　第二章 一个人的王国

　　第三章 盛大能否续写传奇？

　　陈天桥在接受媒体采访时说：“我在2008年已经开始思路转变，希望成为英雄的帮助者、支持者、缔造者。”但业界担心的是，盛大虽然投资了上百个项目，拿得出手的却不多。

　　“即便到今天，也没有哪款游戏能超越《传奇》，为了给兄弟报仇 ，当时哥们几个天天练级，终于报仇雪恨，过程至今让我难忘。现在的大型网络游戏，都强调花钱买装备，没有当初的激情了。” 阿铁说，回忆起那段疯狂的岁月，满是酸楚。

　　相比盛大，其他企业则谨慎得多。小米2012年才进入盒子市场，这时国内的宽带已普及，网速问题得到了解决，互联网视频内容极为丰富，为盒子的发展提供了基尽管广电对盒子依然没有松开，但盒子生产厂商已经获得了一些趋利避害的经验。300元的售价，家庭用户都承受得起。

　　盛大集团总裁兼盛大文学CEO邱文友坦言，“盛大文学的一大优势就是这么多年来积累的经验，你挖走几个大神无关紧要，我们有很成熟的造星机制。”不过，盛大文学前员工陆离（化名）说，“去年的一系列负面事件，也间接导致盛大文学上市失败。核心员工的流失，伤及盛大文学的元气，也给竞争对手以机会。只要被腾讯盯上，就不是好事，这只企鹅走过的路不长草。”

　　这些年来，盛大收购了很多优秀的项目，酷6当时是行业第一集团，但被盛大控股后，却迅速走下坡路。有人认为，这与盛大创始人的性格有关。盛大对所有项目，都喜欢看到立竿见影的效果，没有耐心去培育。

　　易观智库的数据显示，2014年第三季度，盛大文学旗下6家网站均进入行业排名前十，整体市场份额接近50%。起点中文网依然是行业老大，不过，有着平台优势的腾讯文学后生可畏，后者旗下的创世中文网去年5月30日才上线，现已上升到全行业第二位，是盛大文学未来最大的威胁。事实上，盛大文学的地位下滑较快，艾瑞咨询提供的报告显示，2011年盛大在国内网络文学市场，按照营收算占72.1%的份额。

　　在外界看来，盛大野心够大，但对产业生态不够重视。2013年，盛大向手游转型，并推出了卡牌游戏《百万亚瑟王》，取得过不俗的成绩，上线2周获得3000万元收入，并被视为传统游戏转型手游的成功样板。凭借这款手机游戏，盛大游戏股价一度大涨，并让人看到了翻盘的机会。

　　李善友与陈天桥存在分歧，前者希望通过购买版权的“大片模式”迅速突围，陈天桥希望酷6改走“视频新闻资讯”路线，降低酷6的运营成本。回头来看，陈天桥当时坚持走新闻资讯的运作路线，的确是可以减少酷6的亏损，但酷6因此错失了发展良机，在行业的地位一落千丈，失去了商业价值，今年4月1日，盛大白菜价抛售酷6公司41%的股份，所持股份仅剩下29.5%。而优酷、乐视网、爱奇艺、搜狐视频等，因为走“大片模式”，今天看来还算是成功的。

　　盛大游戏曾是国内当仁不让的霸主，现已被腾讯、网易、畅游超越。进入移动互联网时代，众多创业团队涌入手游行业，盛大的处境更为尴尬。今年第一季度，腾讯、网易、畅游、盛大、完美、巨人6家公司共实现158.6亿元网络游戏收入，其中腾讯独占103.87亿元，网易靠《梦幻西游》、《炉石传说》等自制和代理游戏，实现了21.56亿元收入，畅游以11.27亿元营收位列第三，盛大以9.92亿元营收排名第四，与处于第五的完美差距缩小。

　　12月5日消息称，腾讯收购盛大文学的交易已基本完成，只等官方宣布。收购完成后，腾讯文学CEO吴文辉（起点中文网创始人）有望再次执掌盛大文学。而腾讯文学发出的邮件显示，盛大文学旗下的起点中文网，正式以第三方渠道的身份接入腾讯文学。尽管腾讯对外透露，与腾讯文学合作的网站有200多家，起点中文网只是其中之一。但在外界看来，如果腾讯不是为了收购盛大文学，不会傻到为竞争对手提供流量入口。

　　但盛大对这款游戏采取了与手游不同的运作方式——以端游的方式推广。一家手游上市公司的总裁说，盛大这样做的用意很明显，37传奇霸业私服，可以将手游用户留在盛大，同时也省掉了应用商店的渠道分成，获得较高的利润。

　　游戏让陈天桥当上了全国人大代表，但靠游戏赚钱名声不好，盛大一直想摆脱对游戏的依赖，出售游戏业务在情理之中。真正让人意想不到的是，盛大还要出售文学资产，这可是盛大最后一块核心资产了。

　　但在投资方面，盛大已经有了积累。早在2002年，颇有远见的陈天桥，就设立了投资部（后来更名为盛大资本），迄今投资了上百个项目，既有传统互联网项目，也有大量的移动互联网项目，无论从人才还是经验方面，都为盛大转型投资集团做了铺垫。

　　腾讯、百度在网路文学领域快速崛起，网络文学市场从盛大一家独大，到盛大、腾讯、百度三足鼎立。尤其是在移动互联网时代，缺乏流量入口的盛大，面临不利境地。一旦盛大出售文学资产，陈天桥苦心经营的家庭娱乐市场的宏伟构想，就意味着幻灭了。

　　对盛大来说，更重要的是，一个投资项目从投资到收获，耗时较长，没有了游戏业务的输血，没有《传奇》的光环笼罩后，盛大还能续写传奇吗？

　　游戏曾让陈天桥发迹坐上“中国首富”宝座，当上全国人大代表，然而，陈天桥随后开启的多元化战略构想，却一再跟自己开启玩笑，从盒子、视频、影视再到移动互联网领域等百余个项目，绝大部分玩砸，游戏也被挤出行业三甲，盛大文学则在关键时刻遭遇管理层动荡，坏了上市好局。

　　最新的例子是，今年10月盛大游戏CEO张向东去职。对张向东离开盛大，业界众说纷纭，有说法是业绩未达预期，盛大游戏公告中也是这么说的，但有知情人士指出，张向东与陈天桥的观点存在分歧，最终导致张被免。