热血传奇或成传奇归来腾讯游戏最大滑铁卢

期待多时的盛大版《热血传奇》手游终于有了新的消息，昨日，腾讯游戏与盛大游戏相继发出宣传页面，双方将围绕《热血传奇手机版》展开合作，游戏即将于5月13日北京发布会上发布。

看上去一场盛宴即将开始，国内主流手游媒体纷纷在腾讯游戏的新闻稿中发出吹捧之词，并集体沦陷转载脑残新闻稿。这款游戏是否真是强强联手，现在来看可能还为时尚早。

情怀的盛宴，移动游戏市场迎来新变局

当然，我们还是有必须要先说这一次双方合作。游戏界的两大巨头的抱团合作，确实一定程度上会给接下来的游戏市场带来很大的变动。如果这次的合作能够成功，或将开启一个全新的时代，成为腾讯一个标杆式的案例，让其他端游巨头诸如完美世界、搜狐畅游、巨人等与腾讯游戏合作成为可能。但一旦没有成功，腾讯游戏将会迎来前所未有的质疑之声。

腾讯的移动游戏虽然获得了巨大的成功，但主要占据的市场仍然多半是休闲网游，在重磅MMO手游上，腾讯的成绩一直以来都不算太过出色，推出的几款游戏在获得一定曝光后，短时间内又迅速折戟沉沙。此次和盛大抱团合作，无疑是对腾讯游戏产品线的一个重要补充。而对苦苦挣扎的盛大游戏来说与腾讯游戏合作确实是迅速崛起的一条捷径。

正如官方所说的那样，《热血传奇手机版》这样一款拥有15年玩家基础的强IP作品，无疑有利于腾讯整体的市场布局，是一个最稳健的选择。而盛大选择腾讯的理由，明显也是看中了腾讯成熟的运营实力，以及在流量能力上的巨大优势。包括腾讯旗下的微信、手Q以及应用宝，每一个都是用户过亿的平台。

两大巨头合作，是强强联合还是无奈奈何？

当然在这样的内容中，我们很难看到腾讯游戏当下的困境，但所幸的是腾讯游戏副总裁吕鹏近期接受的访谈中却透露了腾讯游戏一些重要信息。

目前整个手游行业增速放缓，正在从一个增量市场变成存量市场，手游的人口红利基本上已经消失，覆盖能玩游戏的人群已经在90%以上，靠智能机普及和人口红利增长的阶段已经过去了，慢慢变成了一个存量的市场。（引用自：《吕鹏谈腾讯的新品战略》

手游行业增长红利正在逐渐消失，腾讯移动游戏收入高增长现象不复存在。根据腾讯财报显示，2014年Q3网络游戏收入为113.24亿元，2014年Q4网络游戏收入为119.64亿元，看似出现了接近6亿元的增长。但这有一个很大的前提，Q3季度因为苹果政策的变动，腾讯移动游戏收入从Q2的30亿元下滑到Q3的26亿元，首次出现负数增长。但Q4没有受到政策影响，如果排除之前被干扰的所带来的收入减少，腾讯移动游戏Q3到Q4很可能又没出现增长。

而根据全球著名市场调研公司Newzoo发布的《2015全球移动游戏产业白皮书》数据显示，亚太地区在玩家和收入两方面是全球最大的移动市场。2014年，该地区的7.6亿移动游戏玩家贡献了136亿美元，占市场总收入的55%。这种增长还没有放缓迹象，收入将以21.3%复合增长率一直持续到2017年。

这个数据其实令腾讯游戏十分尴尬，因为从增长率上看，腾讯移动游戏已经从引领大盘，变成了落后者，其移动游戏收入增长并没有跟上行业平均增长水平。

出现这个情况的根本原因，就在于移动游戏是一个依赖现象级游戏带动收入的市场，在前不久中清龙图为了借壳上市发布的预案公告中，《刀塔传奇》一款游戏的年度流水就达到了21.6亿元。试想一下，如果腾讯旗下能多出几款这样的游戏，带来的收入增长可想而知。

可惜万事都没有如果，现象级的游戏的出现需要天时地利人和。天时指代的是游戏本身的创新性，市场上没有出现相同类似游戏大规模出现的情况。地利指代的是游戏所需要的渠道资源，每一款现象级游戏的成功都离不开渠道的幕后推手。人和指代的是游戏特有的IP，没上线之前就已经有大量的潜在受众。而眼下的腾讯只有地利可以拿出来称道，这其实是由于腾讯在端游时代没有积累足够的自研实力所致。

腾讯自研实力的短板让腾讯很难推出现象级的游戏，唯一希望的只能寄托于第三方产品上（我从来不认为一款现象级的游戏能够通过引入就可以实现）而是否引入第三方产品的问题上，腾讯游戏内部也出现过纠结。

Q3财报发布后，腾讯高管表示，此前宣布对其旗下工作室的重新划分，是为了鼓励团队进行创新，不要过度依赖代理游戏。而眼下，吕鹏则表示早期用自研产品趟水是因为自研团队与平台对接更容易，但后期，第三方产品的比例会越来越高。

吕鹏在采访中对腾讯游戏的未来表示了很大的担忧：

游戏行业是一个创意行业，我个人认为游戏行业永远不可能出现垄断的，因为这个不是靠投入的人多，或者资源多能够取胜的，而是靠你这个创意，谁更有创造力，谁更有更好的一些想法，更好地去执行、实现来取胜。

具体回到腾讯盛大这次的战略合作方面，腾讯应该在这方面进行了取舍，第三方产品将会在未来占据主流。但创造力越来越缺乏的腾讯游戏，还能多大程度上垄断移动游戏半壁江山，这很难说。

三大隐忧，《热血传奇手机版》成功的拦路之虎
可能有点马后炮的嫌疑，在很久之前我写过多篇关于热血传奇这款游戏改编成手游的前景预测，虽然眼下引入了腾讯这个变量，但游戏的成功并不是单纯依赖渠道就可以了，所以那些观点至今看来仍然没有太多错误，有必要拿出来继续重说一遍。

其一、端游的IP价值残存不多，而这背后是过于功利化

提到《热血传奇》所有人都觉得这是一个超级IP，血饮、嗜魂、恶魔、法神、裁决、命运、怒斩、屠龙、圣战…猪洞火烧小白，生死之间挂机砍蜈蚣，小小法师沃玛寻教主，带着裁决刺老魔，这是年少轻狂时属于玩家们的情怀。而市场上几乎所有的端游产品几乎都有类似的情怀和情节。

但唯独传奇可能算是一个另类。

一方面，传奇拥有的类型版本或许是所有端游当中最多的游戏，不同版本的出现让传奇的玩家无法像其他端游那样有效的聚集起来。有的人在玩传奇1.76版本，有的人在家玩单机版游戏，有的人在玩私服，有的人可能只玩过传奇3.0，每个版本的出现都会极大的分流传奇这个IP的价值。

我觉得一个游戏单纯从游戏性来看，不足以延长它的生命周期，说白了，再好玩的游戏，如果你把全中国的玩家轮一遍，新鲜感也低了许多，加之如今游戏行业如火如荼，大家卯足了劲儿拼内容拼新意，所以玩法上并不会构成多大的核心竞争力。而持续不断的运营，才能使一个产品的生命周期不断的延长，而在这一点上，盛大真的要感谢不辞辛苦，夜以继日的私服团（引用自：知乎匿名网友）

另一方面，在盛大版传奇手游没出现之前，市场上已经出现了大量的拥有正版授权或盗版的传奇改编手游和页游。盗版的有《怒斩轩辕》、《热血问战》、《天尊》、《烈火遮天》、《一刀流》等等，正版的有《传奇霸业》、《决战沙城》等等，如此多的游戏作为玩家你记住了几款？

老实说，我始终觉得国内的传奇游戏爱好者是最可爱的群体，多年来一直都在坚持。大量被维权后成为正版的传奇页游、手游，其实绝大多数情况都是一个又一个圈钱工具。但老话说得好，事不过三，一个玩家再怎么傻，被骗了多次后也会变得聪明，但他们仍然对传奇不抛弃不放弃，我想也许这就是所谓的情怀。

其二、腾讯游戏的布局旗子，热血传奇或成炮灰

关于这点，其实写出来会引起不小的争议，我自己心里也没有信心，这个观点是否正确。但腾讯游戏独代的《我叫MT2》或许能说明一些问题。

先看这款游戏眼下在AppStore的排名，这款游戏眼下在所有游戏的排名中已经下滑到了124名。而就在去年12月的时候，《我叫MT2》还创下记录，成为登顶三榜第一的游戏，这个记录后来被网易的《梦幻西游》手游打破。