游戏厂商Q2财报汇传奇霸业总解读：腾讯网易竞争白热化

导读：最近，各大游戏厂商纷纷公布Q2\上半年财报，网易与腾讯的榜单争夺今年一直在持续，《梦幻西游》持续霸榜的背后，《热血传奇》只用了很短的时间就已经冲到畅销榜第二，而两家厂商从上半年到下半年还将推出持续推出多款大作，谁是赢家，财报可谓是其中一个重要评判。游戏陀螺整理了从中国到世界范围的代表性厂商的财报，让我们从财报角度看一看2015Q2，游戏界发生了什么。

目前已公布的中国游戏厂商Q2/上半年财报

厂商：腾讯

2015Q2表现与对比：总收入为人民币234.29亿元（38.32亿美元），比去年同期增长19%。
2015上半年表现与对比：总收入为人民币458.28亿元（74.96亿美元），比去年同期增长20%。
解读：

在2015年第二季度财务分析中提到：本公司增值服务业务的收入同比增长17%至人民币184.28亿元。网络游戏收入同比增长17%至人民币129.70 亿元。智能手机游戏方面，第二季收入约为人民币45亿元，收入同比增长11%。

网络广告：本公司网络广告业务的收入同比增长97%至人民币40.73 亿元。品牌展示广告收入同比增长47%至人民币20.16亿元，这反映了受视频播放量增长的推动，视频广告收入的贡献比例增加。效果广告收入同比增长196%至20.57亿元，主要受惠于移动端社交网络效果广告的收入增加。

展望未来，我们计划推出备受期待的PC游戏（如《怪物猎人Online》及《天涯明月刀》），并扩展我们领先的PC游戏知识产权（如《地下城与勇士》及《足球在线3》）至手机游戏。我们亦会优化及加强智能手机游戏方面的资源分配，集中发展我们认为可创造或重新定义重要手机游戏类型的游戏，就如《全民突击》之于手机射击类游戏。

此外，我们正通过与全球体育赛事交叉推广提升我们的体育游戏组合。例如，我们计划在腾讯视频播放新一季NBA赛季的同时推广《NBA2K ONLINE》以吸引更多玩家及增加互动。我们亦将通过为玩家提供电子竞技赛事、现场直播、线上论坛及线下活动等多项推广活动以增强其忠诚度。

厂商：网易

2015Q2表现：营收为48.33亿元人民币（7.80亿美元），净利润14.24亿元人民币（2.30亿美元）。
对比：营收同比增长63.7%，环比增长24.4%；净利润同比增长18.5%，环比增长12.7%。
解读：

在第二季度总收入为48.33亿元人民币（7.80亿美元）中，在线游戏服务收入为38.50亿元人民币（6.21亿美元），同比增长64.8%，环比增长24.0%。在线游戏服务毛利同比和环比和增长主要得益于手游，如手游版《梦幻西游》和代理自暴雪娱乐的《暗黑破坏神III：夺魂之镰》、《炉石传说：魔兽英雄传》和《风暴英雄》的收入增长，以及网易新的自研端游如《天谕》和《镇魔曲》的收入贡献。

第二季度在线游戏的毛利率为69.3%，上一季度和去年同期分别为73.1%和77.6%。在线游戏毛利率的同比和环比变动主要是由于毛利率相对较低的移动端游戏在游戏总收入中的占比上升。

第二季度运营费用为13.95亿元人民币（2.25亿美元），运营费用率为30.5%。运营费用的同比与环比增加，但营利润为14.50亿元人民币（2.34亿美元），创公司历史新高。

厂商：中青宝

2015上半年表现：营业收入15,448.35万元，利润总额732.14万元。
对比：营收同比下降24.70%；利润同比下降54.83%。
解读：

营收下降原因主要是由于报告期内新上线游戏尚未产生规模效应，考虑到市场及产品精品化，中青宝将推迟多款新产品的上线时间。在上半年中，中青宝推出自研端游《兵王2》，代理页游《斗战三国志》也登陆腾讯平台，在海外如俄罗斯、北美等地也发行了多款产品。下半年虽然新产品推出时间延后，但中青宝仍有不少自研游戏上线运营，端游方面下半年将推出支柱型产品《最后一炮》。

厂商：蓝港互动

2015Q2表现与对比：营收1.87亿人民币，较上季度增长65%
2015上半年表现：营收达3亿人民币
解读：

2015年上半年蓝港互动手机游戏收入2.79亿，占总收入的92.7% ；网页游戏790万，占2.6%；客户端游戏1400万，占4.7% 。蓝港互动上线的19款游戏中自研游戏收入占42.1% 、代理游戏占57.9%，研发和发行收入均衡。中期报告中进一步透露，将会以内容娱乐化、业务平台化、市场国际化作为集团发展重点。

在2015年上半年，蓝港互动投资2300万人民币入股北京春秋永乐文化传播有限公司，投资500万美金入股星美控股集团有限公司。并与吴奇隆合开“峰与隆”公司共推《蜀山战纪》，同时也在积极获取优质的IP进行开发，通过与娱乐产业渗透性的合作以逐渐完成大娱乐化的战略。平台化方面，蓝港互动投资淘手游，布局在线交易平台。同时蓝港自有平台8864.com注册用户从8000万人增加至8900万人。

在中期报告中，蓝港互动进一步提出了发挥蓝港研发优势、扩大全球化研发合作，通过与第三方合作发行及海外授权，提升蓝港的整体品牌。

厂商：游族

2015上半年表现：营收65,136.09万元，归属于上市公司股东的净利润21,760.97万元，
对比：营收比上年同期增长63.6%；归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长了33.07%。
解读：

其中，网页游戏的营业收入为3.5亿元，较上年同期减少了4.23%。手游的营业收入为2.9亿，较上年同期增加了1,186.45%。运营方面通过自主运营平台积累了超过一亿的注册用户，推出了包括自研产品、代理产品在内的24款产品。

报告期内，游族网络进行重大资产重组，拟以发行股票及支付现金的方式收购掌淘科技，以此完善公司产业链布局，提升公司核心竞争力。目前，游族北美、台湾的运营公司已经启动，未来将与40多家海外合作伙伴拓展南美、中东等更多国家和地区。

目前已公布的世界游戏厂商Q2/上半年财报

厂商：GameLoft

2015上半年表现与对比：销售额同比去年同期增加 15%，为1.274亿欧元。
解读：

以区域划分来看，EMEA(欧洲、中东及南非)的上半年销售额占整体的30%，北美占据27%，APAC(亚洲太平洋)占 28%，LATAM(南美)占15%。GameLoft的CEO Michel Guillemot表示,“因为我们有稳固的游戏服务，37传奇私服，以及近期上架的9款新作品，所以本公司2015年度上半年的销售额同比去年同期增加了15%。”

近期上架的9款新作分别是：《狂热龙族传奇》《宠物谜局》《西游圣徒》《斯巴达战记》《地牢猎手5》《海岸战记》《冰川时代 冒险》《麦格纳记忆》《勇者要塞》。这其中《狂热龙族传奇》、《地牢猎手5》以及《勇者要塞》是作为主力作品重点打造。2015年下半年GameLoft计划有8到10款新作发售，上半年详细的财报将于9月9日发布。

厂商：Square Enix

2015Q2表现与对比：收入达到423亿日元（约合3.391亿美元），比去年同期增长了12%；净利润则比去年同期上升76%至60亿日元（4810万美元）。
解读：