《美队3》英雄传奇霸业大拼盘 是情怀还是忽悠

从《美国队长3：英雄内战》（以下简称《美队3》）的名字就可以看出，这是一部集合了《美国队长》《钢铁侠》《蜘蛛侠》等12个漫威公司旗下超级英雄的电影。每一个超级英雄都自带粉丝，像好莱坞教科书一样展示了粉丝经济与电影经济结合的极致，实现了巨大的商业价值。有趣的是，观众对《美队3》的评价呈鲜明的两边倒：粉丝高呼感动，路人则反应冷淡。乐华影业总经理张志远对记者表示，《美队3》的票房走势和《复仇者联盟2》类似，票房在前两周靠粉丝大力拉动后，路人不一定买账，后期将会变得乏力。

英雄大拼盘

《美队3》的来临一扫4、5月内地电影市场的低迷。一部成熟的好莱坞商业大片，票房只占总收入3成，衍生品占7成。拍《美国队长》这类大片，实在是一块让资本垂涎欲滴的商机。

《美队3》的商业成功逻辑也很容易明白，超强IP再加上一众好莱坞一线影星阵容，以及强大的全球发行系统和强势宣传。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，对这些强IP进行二次开发，拍续集，更是漫威屡试不爽的套路。漫威每个超级英雄的诞生，都是有血有肉，超级英雄成长的故事伴随着一代观众的成长，与他们建立了强烈的情感联系。有豆瓣网友写道：“其实看到一半，各路人马一一出现时，甚至有那么一刻有些害怕，害怕他们老去，害怕以后再也不能在银幕上看到他们身手矫健的打斗。”

“每个IP都有其初生期、成长期、成熟期和衰退期。”资深电影投资人曹海涛认为，如果给《美队1》《美队2》《美队3》三部电影的票房表现画趋势图，《美队3》到达了这个系列的成熟期，甚至是巅峰状态。

粉丝买账路人看淡

需要注意的是，达到巅峰状态的《美国队长》IP似乎已经显露出走下坡路的姿态。《美队3》在全球粉丝一片叫好声中，37传奇霸业私服，也夹杂着批评。

有人发微博说：“《美队3》是一部奇怪的电影，场面极度精彩，但故事超级反智。12个超级英雄，被一个无超能力、无背景党羽的复仇者骗到自相残杀。美国队长无原则地宁愿伤害其他超级英雄，而去维护‘是他朋友’的冬兵，令人看得极为别扭。无疑此片必然大卖，但我看完后很失落，非常非常之不满足……” 这位粉丝的发言道出了不少非《美队3》粉丝的心声。

张志远以《复仇者联盟2》的票房表现作类比，分析称《美队3》也将面临同样的大势。“粉丝很喜欢，路人却不买账。”前两周票房在粉丝的带动下爆发，但对美队系列和漫威没有情结的普通观众并不会喜欢。