吉林大米37传奇网页版产业发展综述

原标题：新粮道　新传奇

　　今年8月14日，吉林省2015年粮食产销协作会在长春举行，协作会签约项目169个，成交额98.5亿元。近年来，吉林省先后与海南、浙江等粮食主销区签订代储协议，为销区粮食市场供应提供应急保障，并吸引销区企业来吉林省建设自有生产基地，开发培育新品种，实现了粮食产、加、销一体化规范经营。

　　随着“健康米”工程的推进，一批具有影响力和带动力的吉林大米品牌迅速成长起来，全方位、多渠道地展示吉林大米“安全、营养、好吃”的品牌形象。图为在杭州萧山机场的大型广告屏上，吉林大米的宣传广告颇为醒目。

　　今年3月24日，全国首家吉林大米直营店在海南省海口市开业，拉开了吉林大米以统一标识、统一形象开展省外宣传营销的序幕。今年，代表吉林大米标志品牌的查干湖大米、舒兰大米、万昌大米也在浙江、北京等地相继开店，实现了吉林大米在粮食主销区的全覆盖。

　　作为我国主要的粳稻产区，吉林省水稻种植面积约1200万亩，水稻常年产量120亿斤左右，折合大米80亿斤，大米加工企业2000多户，年加工能力400亿斤。自2013年启动“健康米”工程以来，吉林省正将得天独厚的水稻资源优势转化为产业优势，把大米品质优势转化为效益优势，吉林大米展示出越来越强劲的市场影响力。

　　松辽沃野，黑土凝香。

　　这里，位于世界黄金水稻带，这里，中国优质水稻生产区。

　　这里，有悠久的水稻栽培技术，这里，孕育着重如砂、亮如玉、溢馨香的吉林大米。

　　多年来，吉林省委、省政府对吉林大米产业发展高度重视，提出了把吉林大米“品牌做响，品质做优，企业做强，效益做大”的总体目标。副省长隋忠诚深入实地调查研究,多次对吉林大米品牌发展做出部署。2013年以来，吉林“健康米”工程持续发力，为吉林大米走出去，闯出了新的“粮道”，吉林“白金名片”创造出了新的耀目传奇。

　　整合！整合！

　　东部火山岩、西部弱碱土、中部松花江黑土地，这是吉林省特有的生态环境特点。2014年，吉林省从培育大米地理标志品牌入手，用区域品牌整合企业品牌，进而形成了具有吉林特色的大米标志品牌。目前，吉林省已有7个大米品牌获得了“地理标志保护产品”称号，姜家店大米、辉南大米、西江贡米、延边大米等9个大米品牌获得了地理标志证明商标。永吉、舒兰、榆树、松原等地通过建立完善大米地方质量标准和地理标志使用管理办法，对区域内50多家大米加工企业进行了整合，统一使用“万昌大米”、“舒兰大米”、“榆树大米”和“查干湖大米”品牌，实现了抱团对外销售。另外，针对吉林西部盐碱地较多的实际，吉林省率先提出“弱碱大米”的健康理念，编制了《弱碱粳米地方质量标准》，并经国家质监总局审定颁布实施，为吉林西部大米产业的后程发力奠定基础。

　　品牌战略的实施，带动了各地核心企业的快速发展。吉林各地围绕打造大米地理标志品牌，集中现有资源向核心企业聚集，一批具有影响力和带动力的大米加工企业迅速成长起来，在当地大米品牌建设中发挥了重要的引领作用。

　　松粮集团以“查干湖大米”品牌为纽带，整合了周边13户大米加工企业，成立了查干湖大米产业联盟，生产规模由原来的年加工稻谷12万吨迅速扩大到年加工30万吨，基地面积也由最初的1200公顷扩大到3600公顷。吉林东福米业、柳河国信米业、德惠佰顺米业、永吉宇峰米业、舒兰永丰米业、梅河大米公司等企业也都承担起当地大米品牌建设的重任，成为大米品牌建设的核心企业。

　　大米品牌建设核心企业的形成，加快了当地土地流转、种植结构调整、稻谷收储加工能力的提升，有效地优化了当地大米产业结构。据统计，2014年，全省大米加工龙头企业通过土地流转等方式自建基地9.55万公顷，同比上涨14.3％；浙江卡森集团、广东格力电器、长春国信地产等实力企业纷纷进军，为吉林大米产业发展增添了更为强劲的动力。

　　跃升！跃升！

　　品牌建设，更加促进了大米加工企业生产经营机制的转变。

　　过去，农民种植水稻只注重产量，对品种要求不高，企业加工稻谷没法自主选择，两者的价值取向很难统一。实施品牌战略后，企业为了顺应市场需求，实行“企业＋基地”、“企业＋合作社+基地”、“订单+合作社”方式，与农民结成利益共同体，在建立优质水稻生产基地的基础上，推行“六统一”经营模式（统一供种，统一施肥，统一栽培技术，统一收购，统一加工，统一销售），并形成由企业主导的水稻生产“倒逼机制”，改变了过去农民种什么，企业就得收什么、加工什么的传统经营方式，引导农民按照企业的要求优选水稻品种集中种植，好粮卖好价，既提高了农民收入，又推动了品牌建设，实现了大米产业链条的有效链接。

　　曾经，吉林大米的知名度不高，主要的原因是品牌宣传以企业为主，势单力薄且各自为战，难以形成实际效果。去年，吉林省政府划拨950万元专项资金开展吉林大米品牌宣传。随后，长春、吉林、舒兰、榆树、永吉等地政府和企业共投入2200万元，以“好吃大米在吉林”为主题，在全国主销区掀起了大米品牌宣传的一波又一波热潮。

　　一年间，在北京、在上海、在广州……在国内重点城市举办大米品牌推介（展销）会12场；在北京首都机场以及部分城市高速公路、商业区设立广告牌30块；在中央电视台、经济日报、文汇报、中国之声、吉林卫视等多家媒体进行专题报道和广告宣传；在淘宝、新浪、京东、1号店等网站开展了促销活动……

　　吉林大米“报纸有字、广播有声、电视有影、路场有牌、网络有名”，探索出了一条依托核心品牌和企业，全方位、多渠道展示吉林大米品牌形象的发展路径。

　　品质升级，品牌升级，吉林大米整体的营销模式也在升级。为扩大吉林大米品牌影响，提高市场占有率，吉林省通过多种渠道、多种方式创新营销模式，推进吉林大米线上、线下联动。