ChinaJoy2015聚焦强IP手37传奇网页版游 端游移植成游戏业界老牌厂商强心针

在上海天气最火爆的时节，刚刚结束的ChinaJoy2015共迎接了27.29万人次的参观。本届游戏产业盛会上，除了萌妹子，业内人士更加关注强IP（Intellectual Property ，知识产权）手游这一新“风口”。国内移动游戏市场经过井喷式增长后（2014年增速达93%），游戏概念股和周边产业迅速涌入，技术革新和资本运作并驾齐驱，而各大App排行榜上长期盘踞的强IP类产品证明了自己在这一浪潮中的价值，成为移动游戏行业的“富矿”。

金庸小说是最早被盯上的IP，传奇霸业私服，甚至惊动老人家，打了一大波官司

移动游戏业界的强IP是指对本身具有一定品牌号召力、培养起固定粉丝群体的知识产权作品（文学、影视剧、动漫、游戏等），进行改编、移植而来的移动端游戏。相对知识产权作品本身，这类手游具有周边产品、粉丝经济的属性，在营销推广和聚拢用户方面拥有天然优势，且往往具有更高的用户留存率，足以打破移动游戏业发展初期业内平台级巨擘的渠道垄断。

2014年，“大掌门”、“我叫MT”、“刀塔传奇”、和“乱斗西游”等强IP作品轮番登顶苹果App Store，与腾讯微信平台的“天天”、“全民”（还记得曾经席卷朋友圈的“全民飞机大战”吗？）系列分庭抗礼。“拉新强、转化高”的IP手游不断涌现，某种意义上宣告了国内移动游戏市场“初级阶段”的结束。

分发渠道优势有点“昙花一现”，可记得前年席卷朋友圈的“飞机大战”？

今年ChinaJoy期间举办的2015世界移动游戏大会上，演讲嘉宾言必提强IP，俨然成了业界讨论的核心。中国游戏企业家联盟秘书长张毅刚这样总结目前的行业形势：“我认为，渠道平台的阶段性战略整合基本完成，腾讯小米、百度、阿里三大阵营已形成三足鼎立的渠道格局；在开发方面，由于渠道、用户对游戏品质的要求不断提升，中小开发者面临开发成本不断升高的态势，网易、畅游、完美等大型公司的产品陆续发布，抢占市场；开发和代理速度日趋加快，IP仍然是移动产业的持续热点，IP成为赢得成功的要素之一。”

一年来，拥有优质端游的业界传统大佬陆续撤掉了此前四面开花的移动项目，转而走上自家IP向移动端移植的康庄大道；如中国手游、37玩、英雄互娱等现金充裕的行内新贵，则分头收购国内外知名小说、动漫、电影的改编权。其中，中国手游一口气拿下《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代》等多个知名日系动漫IP，近乎“收割”。

最新的苹果App国内付费榜，前三排除去三国题材还有7款IP类手游

2015年已经注定成为强IP手游的爆发年，7月的AppStore游戏畅销排行榜数据显示：前20款畅销游戏中，包括“梦幻西游”、“花千骨”在内的13款IP游戏，占据了榜单半数以上的位置。

有人说：“今年的手游推广，不跟IP沾点边，我们都不敢说自家游戏有特色。”