腾讯公司副总好玩的传奇裁程武：泛娱乐生态洞察

　　域名城（domain.cn）1月8日消息　今日，2015中国网络文化产业年会高峰论坛在京召开。腾讯副总裁程武参加出席会议。会上，他提到，“泛娱乐”腾讯在两年前就提出来的一个概念，其本质是以明星IP为核心，与游戏、动漫、文学、影视等不同领域进行互联和结合，创造出更大的商业价值。
　　

　　以下为具体内容：

　　尊敬的各位领导、业内同仁、媒体朋友，大家好。很高兴能够代表腾讯参加本次高峰论坛，去年两会之后，“互联网+”迅速成为全社会普遍关注的热点命题。在这个大背景下，我们的文化创意产业也迎来了新的机遇。其实，腾讯在2012年提出的“泛娱乐”战略，就是“互联网+”精神在文创领域的探索和实践，今天我也是想借这个难得的机会，和大家分享一下腾讯在这一块的思考和实践。腾讯的“泛娱乐”战略，本质上是以明星IP为核心，与飞速发展的互联网特别是移动互联网结合，追求各种文化创意形式的贯通、关联，相互促进，进而创造出更大的商业与社会价值。IP这个词在最近两年已成为包括游戏、动漫、文学、影视在内整个中国文化创意产业共同的热门话题，正因如此，我觉得更要明晰IP的概念——真正的IP，应该是经过市场验证的，可以承载广大用户情感的载体。一个有价值的IP，应该具有可持续开发的想象力，以及正确的，积极的价值观。并不是有一定知名度的东西就是IP，比如说《新华字典》改编成电影，我们就不觉得这是一个IP开发的好想法，所以说对于IP这个认识已经深深植入到腾讯所有的业务各个文化领域当中去，那具体来说在游戏领域我们富裕产品的价值观，像在全球非常火热的一款腾讯的子公司的原创游戏英雄联盟，他代表不断超越英雄气概，在穿越火线这个游戏当中我们希望他是年轻不服输的品质，在格斗的游戏当中我们希望他是有一种进取精神。我们现在开发的游戏到韩国的市场，天涯明月刀，天天酷跑是我们在手机段移动端受到用户喜欢的游戏，我们希望他代表不只于跑的健康呼唤，所以说大家看到互联网和游戏的结合创造了天马行空的世界，我们相信只有集体的文化和情感共鸣才能够让用户有更深的参与感，推动IP的充实和承载。

 　   在动漫领域那在文化部的大力支持和关注之下，我们腾讯动漫作为中国原创的网络动漫平台，在4年前正式成立，那目前他已经成为国内拥有最多签约正版漫画版权和互联网的动漫平台，我们也在前不久提出了这个二次元经济的概念，我们希望泛娱乐的概念可以在动漫二次元的领域里面可以基于移动互联网和互联网，通过开放共创和共赢的方式培育动漫的明星IP。所以说大家看到二次元其实在国内外很早就成为流行的文化，也成为一种主流的文化，在中国的这个社会和互联网上也渐渐兴起。二次元经济正是我们希望运用互联网结合动漫实际工作的连接，纵向上我们希望他以开放的态度去凝聚所有的动漫助手，所有的用户和合作伙伴，我们希望能够一起来构建健康流行和共赢的二次元动漫内容。在产业链上我们希望以动漫明星IP为核心，以影视文学和游戏等内容生态协同共建共同的泛娱乐生态。

 　   那在另外一个领域文学和互联网的结合在10多年前就已经开始，在今天网络商业收入和社会影响力上，都可以与传统文学并驾齐驱，我们网络文学成为最重要的IP源头之一，在整个的泛娱乐体系里面拥有非常重要的价值，那我们也觉得这个不仅仅是全部，那通过这个我们内部的团队的培养包括资本的运作，那目前腾讯旗下的阅文集团是最大的网络数字出版平台，今天我们思考最多的反而是互联网时代的文学会承载怎样的社会的使命。全民阅读连续两年政府工作报告提到的名词正是我们希望的未来，我们希望有一个众生分享的电子图书馆可以提供给所有的人，包括现在网络文学在内的一切健康友好的优质阅读内容都可以跟所有人亲密的获取顺畅的阅读，这个愿景也只有借助互联网的力量才可以实现。那从去年开始影视是受到互联网改变的一个最新的领域，在2015年中国本土电影的持续崛起，特别是捉妖记像大圣归来，那其实背后都隐藏着互联网巨大的动力。腾讯认为在互联网+五的背景之下，除了电影票房中国电影的发展轨道有更大的想象力，在2015年9月17号我们宣布腾讯影业的腾讯，对这个领域我们有两个思考，第一个思考我们不应该孤立的看到电影产业，我们希望推动全力促成电影与游戏动漫和文学的广泛结合，我们也希望通过这种立体化全方面的合作，可以最大限度的创造和培养IP的价值，可以帮助完善一条更完整的泛娱乐的生态产业链，在这个方向上我们会做三个方向的努力。

 　   第一个层次，我们是希望能够基于腾讯自有的业务推出游戏动漫和文学的跨界改编和多元合作，我们筹备的自有IP希望改编的影视作品有QQ飞车，骆驼王国等等这些从腾讯的平台上我们的原创作品。

   　 第二个层次，我们希望与IP共同合作共同创造扩大和深化IP的影响力。比如说我们在去年跟知名的青年作家和导演郭敬明达成了全平台的战略合作。

  　  第三个层次，传奇霸业私服，我们是希望与已经有社会影响力的知名IP通过技术和大数据和投资方面的这个领域展开合作，共同创造更多的社会价值和用户的价值。比如说我们跟传奇影业在电影上的合作，以及在上周刚刚开机的传统文学IP，所以说在这样的观点我们希望强烈的互联网应用的注入是我们基于在互联网背景下电影业务的思考，今天的互联网在电影销售终端强大影响力，我想大家都已经感觉到了，打开微信就可以很轻松的在周围的电影院购买今天晚上的电影票，根据最新的数据我们看到互联网渠道已经在中国的电影票房销售里面占到了70%的比重，我们认为除了售票除了网上的传播，互联网还有更多的方式对电影产业进行推动。比如说依托大数据分析对电影立项进行辅助的验证，为用户合理的参与电影的创意和创作的过程当中提供有效的渠道，我们也希望通过互联网构建更加及时的电影的主题社区，从而释放电影IP的影响力，帮助这个产业有更大的发展。

   　 所以说推动对过去实践和未来趋势的洞察，我们认为有了互联网，特别是移动互联网，中国的游戏动漫文学和影视产业将会获得更多的发展机遇，而且能够互相连通，共赢共生。我们相信在文化更多的层面都能够应用互联网更多受众。那这里有一个具体的例子就是创下一个时代，是前不久2015青年创新盛典的口号，一年一度的SRD，我们在刚刚聚焦游戏领域青年人才选拔，2015年已经成为一个覆盖文学动漫戏剧电影编剧青年导演和创业等几大品类，我们从最初的这个腾讯自己举办到2015年由团中央等主管部门参与开心麻花，上海国际艺术节中心他们也加入到这个行业当中。从个别城市高校发展到覆盖全年2000多所的高校和广大的社会的创意人才，参赛作品总数超过了6万5千份，可以说也正是因为有了这种互联网的连接力量，我们这个才可以不断的成长，结出现在的硕果。