BAT的2015年传奇归来国际版：呼风唤雨 缠斗不休

　　阿里巴巴对媒体的收购势头十分凶猛，收购媒体控制话语权是情理之中，但阿里的动作确实太大了。仅2015年，阿里巴巴投资、收购的媒体就包括《第一财经》、《北青社区报》、无界、《南华早报》、36氪等，加上之前投资的虎嗅等，总计有24个媒体项目。

　　阿里给出的最终解决方案是：“买”。2015年，阿里巴巴有110亿美元用于投资;据彭博社消息，这个数字在2016年将达到380亿美元。

　　从今年来看，腾讯游戏已经开始逐步改变策略，全民休闲类游戏已经到达顶峰，未来需要开始挖掘精品游戏。腾讯在三季报中提到，全力挖掘像《热血传奇2》这样的高收入、低日活游戏;根据PC端游的经验开发新的智能手机游戏，比如从《穿越火线》、《地下城与勇士》等端游过渡到智能手机的射击及多人在线战术竞技游戏;建立单个用户付费低，但日活跃高的手机游戏玩家社区，比如棋牌类游戏等。

　　10月8日，大众点评和美团网正式敲定合并。双方联合发布声明共同成立一家新公司，此次合作成立的新公司将成为中国O2O领域最大的平台。

　　在国内的互联网人口红利优势逐渐消失之后，阿里巴巴也开始把目光朝向印度。今年，阿里巴巴格外重视印度市场，投资了印度最大的手机品牌Micromax，在当地的市场占有率仅次于三星;就在不久前，刚刚完成的对PayTM的7亿美元投资，是为了补充蚂蚁金服的支付体系;Snapdeal也是一个印度电商市场。

　　在用户颇有新鲜感的时期，微信的营销效果看似不赖。但可能过了这段时间之后，微信广告的营销效果就很难令广告主信服了。追溯过往的营销效果历史，会发现微信广告营销团队的能力确实不容乐观。腾讯刘炽平也承认，目前腾讯的CPC(每次点击付费广告)处于较低水平，目前还在不断改善广告定位的技术。

　　无论是钉钉还是点点虫，背后都折射出了阿里的社交之心不死。阿里巴巴也尝试在资本领域多社交产品进行投资，新浪微博、陌陌都有鲜明的阿里巴巴资本烙印。

　　社交一直是阿里巴巴最不愿意放弃的产品。阿里巴巴2013年推出的“来往”一直静默无声，虽然当年马云All in力推来往，但还是顶不过风头更胜的微信，直致来往用户多以阿里巴巴内部员工为主。

　　另一个值得一提的阿里系社交产品是钉钉，主推企业级市场。在2015年之前，还没有人知道它的存在，而据最新数据显示，钉钉已经有超过80万家企业客户，增速在每月10万家左右。

　　除了自己“买买买”，阿里巴巴做电商的目的当然是鼓励国人“买买买”。双十一、双十二是最好的刺激消费手段。阿里巴巴也晒出了912亿的双十一销售总额、和2800万用户参与的双十二数字。

　　最近一段时间，腾讯投资也在强调速度。马修举个了个例子，2014年9月腾讯投资丁香园，从丁香园董事会决议融资的第二天开始算，腾讯在42天之内完成了意向、谈判、尽职调查、协议签署、打款交割7000万美元的所有动作。丁香园拒绝了其他投资机构高于腾讯的报价，接受了腾讯抛出的橄榄枝。

　　“原来一个总办领导吴宵光，曾经在3W咖啡里面坐了一天，专门在那边见创业者。”腾讯投资并购部的马修说。

　　另一个是以45亿美元收购优酷土豆，刚好补齐了阿里巴巴在视频领域的短板。IP内容的投资可以在日后用于阿里集团旗下的各种渠道分发。

　　最令记者惊讶的是，阿里内部并没有放弃这个“僵尸”的应用，而是在2015年11月给它改了一个略显萌态的名字——“点点虫”。版本号为6.2，新推出了阅后即焚和兴趣分享功能。

　　腾讯投资在今年仍旧在加速攻城掠寨，从今年下半年开始，这种趋势更加明显。11月2日，腾讯已经参与投资美团和大众点评合并后的新公司，投资金额大约为10亿美元，新一轮融资对美团与大众点评合并后新成立公司的估值可能达到200亿美元;仅仅过了几天，问答平台知乎宣布已获得5500万美元C轮融资，投资方包括腾讯和搜狗，腾讯是主要的领投方;而在此前的10月31日，华人文化控股在苏州成立，阿里巴巴集团、腾讯集团和元禾控股等共同投资，据称总融资规模超过百亿元人民币。

　　通过向美团点评追加投资，腾讯在电商和O2O业务上的投资策略也逐步浮现出来。2014年年初，腾讯先后投资了大众点评和京东，分别占股20%和15%，扩充了此前一直经营不善的电商板块。

　　今年BAT对本地生活领域的抢食应该来说在最为激烈。

　　腾讯是牵头人，在此次融资中扮演重要角色。除了腾讯的10亿美元，这个新公司还将另外筹集20亿美元资金，有希望成为全球融资规模最大的创业公司之一。

　　10月8日，马云在给股东的公开信中，详解了公司的三大战略：农村、全球化和大数据云计算。这其中，又有电商平台、云计算平台、阿里妈妈广告业务、无线互联网、物流平台这五个核心平台支撑。三大战略已经渗透到阿里巴巴核心业务的各个层面。

　　再加上阿里收购港股公司文化中国并更名为阿里影业，逐步入股了华数影视、华谊兄弟、光线传媒、第一财经等，阿里的文化帝国版图尽显。

　　很明显，除了巩固现有的电商业务，阿里巴巴已经在美国资本市场的压力下陷入了信任危机。从线上到线下，阿里巴巴希望为公司品牌建立一个体系化的公司背书，这其中就包括了线下卖场、内容产业以及媒体。

　　2005年，腾讯收购了Foxmail公司，这是腾讯历史上的第一笔投资，后者的团队最后研发出了微信，也诞生了具有传奇色彩的产品经理张小龙。在这笔投资之后，腾讯才开始组建了一个20人投资并购部。这个部门以高效率著称，今年更是运筹帷幄腾讯高达550亿美元的收购现金，网页版传奇私服，成为了BAT投资最为疯狂的企业之一。

　　交锋

　　今年最引人注目的两笔交易均是出自阿里：一个是斥资283亿元人民币入股苏宁，占股19.99%，成为其第二大股东。阿里巴巴意欲利用苏宁1600多家门店和物流体系进入线下实体市场，对抗京东快速的发展和挑战。

　　其核心业务的投资收购也十分明显：4月投资Jet.com，号称要挑战“亚马逊”;还投资了专车服务Lyft、网络购物服务ShopRunner和阅后即焚图片分享应用Snapchat。