告别砸钱 动漫、传奇霸业音频、游戏如何重构IP玩法

网络动漫的火热，从另一个侧面说明，一旦国产动漫从过去少儿节目的思维框架中跳跃出来，走入和国际动漫产业相同的全年龄范畴，并借助网络之力，OTT过去的电视台播映和审核生态，各种二次元内容的活力也得到了极大的释放。

动漫、音频和游戏只是网络文化创意产业的一个部分，尽管看似不如网络文学和网播剧那般疯狂，却因为其对IP的重新解构和创新，演绎出了一条可以指导整个文创产业IP运用之路的轨迹。

一系列针对IP资源的深度开发，使得2015年的网络动漫变得异常繁荣，且针对过去网络动漫平台纠结的版权问题，当下的主流平台除了上述原创举措外，还将互联网思维引入到对国外优质动漫版权的引进中来。

而在2015年12月，有妖气原创漫画梦工厂更与搜狗输入法携手，意图将其平台上1万余名动漫作者的4万余部国产原创动漫作品，变成输入法的虚拟皮肤和虚拟表情。

在新浪微博于2015年12月推出“国产动画月”上，弹幕动漫站点哔哩哔哩弹幕网（俗称“B站”）董事长陈睿就放言称，B站已经是最大的国产动画版权购买与合作方之一，国内动漫市场的产值已经从2001年的百亿规模变成了千亿规模……

以弹幕模式崛起于网络的AcFun（俗称“A站”）和B站，在2015年8月分别获得了合一集团（原优酷土豆集团）和掌趣科技的战略投资，使得两个站点的估值均实现过亿，而合一集团董事长兼CEO古永锵更表示，未来将与A站在自制动漫影视剧、IP全产业链开发等各个领域开展合作。

从2015年至今，网络文化产业的诸多领域都呈现出了一个共同的关键热词——IP（知识产权）。尤其是在网络视频、网络音频、网络文学和网络游戏之上，互相交错的IP挖掘已然呈现出胶着状态，就连网络动漫这一过去较为冷门的领域，也开始了在IP上的蓄力。

与之相似的，还有在3月起多个网络平台上热播的爱国主义动画《那年那兔那些事儿》，除了用超萌、诙谐的亲和话语特征获得了不同年龄层观众的喜爱外，其亦和《十万个冷笑话》一样，开发同名手游深度掘金IP，并在动漫公仔这一被盗版困扰多年的周边产业上，传奇霸业私服，实现了突围。

B站在2014年末推出了“新番承包计划”，通过粉丝众筹的方式购买最新日本动画剧集版权；动画电影《十万个冷笑话》也采取类似的方式筹集到百万制作启动资金；而暑期大热的《大圣归来》除了对古典名著《西游记》的IP重塑外，亦有赖于89个众筹人780万元众筹资金的投入。

网络动漫：不再只是一个冷笑话

2014年12月31日在院线上映的动画电影《十万个冷笑话》为2015年全年的网络动漫做了热身运动。上映24天，票房1.2亿，成为继喜羊羊、熊出没之后，第三个电影票房过亿的国产动画品牌，更被业界评价为中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影。

但更为重要的是，这部电影的背后，是从2010年起连载的同名漫画以及2012年开始在网络上连载的同名改编动画。而在这部大热动漫系列的背后，则是出有盛大网络背景的出品方“有妖气原创漫画梦工厂”的全力支持。同时，在动漫内外，亦浮现出如苏宁易购的植入式广告，蓝港互动开发的同名手游，以及备受瞩目的同名舞台剧等。

网络文化产业又一个千亿规模的领域开始绽放出活力。