阿里收购优土，传奇霸业手游行业应该如何生面对

随习近平主席访美参加中美互联网大会归来不到两周，马云气势如虹，砸56亿美元现金(约合356亿元人民币)一口吞下国内视频领域领头羊合一集团(原名优酷土豆)收购完成后优土将从纽交所退市私有化。至此，中国视频三巨头——优土、爱奇艺和腾讯视频均成BAT囊中物。优酷创始人古永锵将继续任优酷土豆主席、首席执行官。

这宗交易创中国互联网史上“第一并购”其实早已初现端倪。在去年4月28日阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股，其中阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。本月初赵薇及其丈夫大量买入优土股票。也就是说阿里集团一步一步收购优土早已是计划之中。马云这宗交易背后有多少图谋，笔者表示可以列举几十种，但是作为一名手游从业者，笔者为大家带来的是阿里这番收购对手游业的影响。

阿里并购优土和手游行业有关系吗

首先，很多人看待阿里对优土的交易针对的BAT战争的引流渠道，B(baidu)的爱奇艺PPS，T(tecent)的腾讯视频，现在a拿下优土，这场战争火药味十足，腾讯手上有六亿用户的微信屏蔽优酷外链，针对UC浏览的转播，爱奇艺选择毫不留情的封杀。而阿里系的淘宝等也屏蔽腾讯视频。而为何视频行业会引发如此针锋相对的战争呢?因为视频便是未来的接入口。阿里从出生至今，阿里都是注重未来的布局的企业，淘宝和阿里巴巴用了十年为我们带来了电商生态。而接下来的生态竞争，便是移动端和视频竞争。阿里和魅族合作，整合山寨手机企业，大力推广天猫天猫魔盒，都是在为未来的移动生态做准备，而移动生态的最基本需求，便是内容生态，从文字到图片到视频甚至接下来的直播，便是阿里打通互联网生态的钥匙。

从视频内容的角度我们不得不提起一场战争，视频行业版权大战，在IP战争中，搜狐，爱奇艺，腾讯，甚至新浪视频早已瓜分众多电视剧和动漫市场，优酷在版权战争中落后相当大，特别是美剧市场现在搜狐一家独大，而节目版权市场则有腾讯和爱奇艺把控，如《中国好声音》由腾讯卫视独家播出，而前段时间火爆的《跑男》和《非你莫属》则由爱奇艺，搜狐，乐视三方把控。而优酷依然能稳坐视频业老大的原因之一就是对于自媒体的培养。而光是这一项，为优酷带来了上亿的用户，而优酷也将成为国内最大的视频自媒体，优酷有独特的自媒体分成计划，特别是对游戏主播而言优酷这方面给予的扶持力度很大，不仅有认证加广告分成，还有各类新人奖评比，据小道消息优酷还有专门的编辑负责不同的主播和视频，一线主播在优酷上的月收益可达六位数之巨。并且由于之前《花千骨》手游上亿的流水给了优酷很好的试水，马上优酷大量采购电视剧IP制作游戏，以视频转化手游，再加自家视频广告和自媒体的试玩和推广，《仙剑客栈》《新秦时明月》都是其后之作，后者上线一个月便流水破5000万，这些为本身盈利单一的优酷带来了新的赢利点。自媒体视频加游戏IP，成了优酷的攻城利器。

可能很多同行从阿里的角度看觉得笔者诸多分析之后觉得笔者是小题大作，但是视频行业本身就是烧钱游戏为未来做大布局的产品，阿里这艘超级战舰上的任何一个火箭筒都可以轻松让手游行业面临洗牌，让我们看看阿里在天价收购优土之前，在手游业务的布局：阿里的布局主要体现在九游上。随着阿里2014年初宣布退出手游市场，2014年6月11日，阿里巴巴集团与UC优视联合宣布，UC优视全资融入阿里巴巴集团，并组建阿里UC移动事业群。2014年7月，已完成九游和PP助手的整合。2014年11月，阿里游戏宣布，将手游业务交由阿里巴巴移动事业群旗下的九游负责。除UC浏览器、九游网、九游App、九游社区这些原有资源，在游戏分发上，九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。九游目前已登录手机淘宝和支付宝钱包，位置类似于京东和大众点评在微信的推广入口。2015年初，九游推进分成返利计划，以高分成高返利抢占游戏厂商和公会以及玩家，并且开始首家推广礼包战略，九游以此迅速打开市场成为全网第一手游分发平台，并且着重建设游戏内社交和自身工会建设。2015年7月，阿里调低返现开始放弃分成。2015年9月30日，九游直播悄然上线。2015年10月16日，阿里收购优酷土豆。

这一步一步，分发游戏，吸引厂商用户，增加支付和社交，到最后转型为视频加直播为主的分发平台，就是阿里的手游大计。

综合起来在上文中我们再对比腾讯的出手策略，更可见其对手游市场的重视，腾讯在手游领域以整合自家游戏为主，建立兴趣部落以QQ作为分发渠道，下游建立应用宝作为下载中心。直播平台则选择了国内最大的端游直播平台斗鱼。由于腾讯游戏是相对闭环的，自家研发，自家分发，只有少数大型游戏分发平台可以参与。已经形成自身闭环的腾讯谁选择端游直播推广其强势游戏也不足为奇，而社交属性较弱的阿里，无法形成社区，以开源的形式代理各类优质游戏的九游在手游市场反而更受到消费者青睐，而九游代理的游戏九游基本都是以九游主要的用户来源，所以九游推出九游直播以手游直播为主，端游为辅抗衡腾讯。而此次收购优土，未来也有部署直播战略之意，毕竟国外的优酷-YOUTUBE已经收购twitch和建立YOUTUBEGAMING，分别负责端游和手游。由此可见阿里一定会用手游视频作为引流利器，再加本身主播直播和“肉松饼”也是淘宝的一个重要的引流方式，在端游直播市场被对手蚕食殆尽的前提下，手游直播一定会成为阿里的首选。

所以，阿里并购优土，传奇霸业sf，对手游界绝对是狼来了的故事。优酷的视频推广加IP，阿里的分发加社交。要说阿里首要业务肯定是利用视频打通生态，但是阿里巨人在手游这块的“小算盘”很有可能直接颠覆现有的手游市场。

阿里收购优土，接下来会做什么

阿里作为大资本，接下来只会做一件事，接着收购。这句话的意思是阿里的产业链仍需完善，如阿里即将推行的九游直播，现在采用的是mobizen直播工具，需要用电脑模拟器，而如一起玩耍等直播平台(wan123.tv)采用的是自家开发的直播引擎，都是独立app直接手机直播即可，相较九游而言操作更便利，而优酷也没有手机录制工具，接下来阿里要么研发要么直接收购或者控股类似平台，真正从主播到平台完全打通。并且在游戏上阿里自家游戏非常弱势，2013年的暖暖环游世界的失败给了阿里很大打击，所以九游现在采用的是独代或者二代的模式运营游戏，接下来除了电影IP游戏交给优土开发， 很可能为了和腾讯手游相对应收购或者控股相关游戏，从而完成从手游到分发到视频到玩家的完整生态。最后形成自己的闭环。

阿里收购优土，对手游行业的利弊

手游业推广更加便利，对手游小分发平台则是寒冬