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影视“浙军”迈步37传奇网页版“互联网+” 模式创新发展蓝海
8月27日,侯孝贤导演新片《刺客聂隐娘》公映。该片未映先红,此前摘下戛纳国际电影节最佳导演奖,公映后更是引发大讨论,近日一直盘踞在微博、豆瓣等话题榜前列。
他指出:“另一方面是作品形式上的改变。传统电视剧产业的萎缩是显而易见的,取而代之的是现在网络剧、微电影,甚至短到只有几十秒的短视频、微视频,这类形式,谁都可以既是内容生产者,也是内容的发布者,又是内容的消费者。”
对于互联网+影视的未来,项仲平也予以了展望。他认为:“互联网和影视都是同步向上和有发展前景的产业,两者结合前景会更加宽广。这一方面基于时代性,另一方面基于人性的需求。需求不断,需求永恒,所以产业的前景会更好。”(王逸飞 高怡)
宣焕阳则告诉记者,中闻影视也将产业链拓展定为了目标方向:“我们接下去在传统院线电影之外,着重要在移动端开辟自己的新渠道。3分钟左右的短视频、微视频,这类适合在移动端传播的内容,会是我们之后着重开发的,并且一定要有自己的渠道和平台来推广它们。”
作为当局中人,赵依芳表示:“‘互联网+’给影视行业带来前所未有的机遇。我们首先要转变传统单向传播的概念,我们要把观众变成用户,通过粉丝经济,打通包括购票、互动、衍生品、O2O等全产业链,实现IP价值的最大化。”
这背后,自然也离不开影视产业在互联网板块的深耕。其中借“网”打通转型脉络,谋求全产业链布局已成为浙江影视强企的集体选择。
浙江传媒学院院长项仲平表示:“现在通过互联网+影视,传播的速度和到达性、对象的精准性更加精确,这为影视产业插上了翅膀。”他也指出:“在新时期,影视企业更要注重创新,不能重复传统模式,可能我们要创造一个全新的互联网+影视创作的模式。结合‘互联网+’模式进行内容创作。”
“确实拍得非常艺术,是一部不一般的电影,可以算是伟大的电影。”“用极尽写意之笔挥就唐风华貌,狭义风骨”……
赵依芳告诉记者:“大数据应用很广,做一部电影、电视剧,会调用大数据对剧本、编剧、演员等进行全面分析,通过历年来作品类型、收视率、演员微博指数、受众分析等综合判断,这样制作的影视作品成功的概率就会大很多。如《何以笙箫默》就是成功的例子。”
“以我们已经上线的《诡替身1》为例,网络上线之后,网站就为作品整理出了看点,网友的评论也很直接。这些反馈对我们来说就很重要,院线观众不会告诉你这些。那么我们筹拍《诡替身2》就有概念了,此前哪些做法得到的反馈积极就可以沿用。”他表示。
浙江私募人士阮一飞认为:“像华谊兄弟、华策影视等企业,通过并购整合可打通产业链,扩展新版图,产业链间的业态支持能够平衡行业发展波动、降低制片风险,成为企业经营安全阀,一定程度上也给浙江影视公司做大做强提供了条件。”
华策影视中报显示,公司目前已完成对全网剧、电影、综艺等全能娱乐内容板块的布控,三大内容板块齐头并进,将充分发挥超级IP产品矩阵的跨界破壁效应。
华谊兄弟总裁王中磊曾为公司未来刻画了一个美好的图景:未来用户看着华谊的电影,玩着华谊的游戏,穿梭在华谊的主题乐园、电影公社和文化城里,在华谊的交互平台上沟通交流……而对于影视“浙军”而言,这样的蓝图也正在成为普遍梦想。
“企业从创作的思路、理念、制作,以及制作过程中对故事内容的叙事,都要和互联网+影视进行融合,这样我们才能在互联网中找到一个很好的土壤和很好的大众平台。”项仲平说。
赵依芳也认为,在新环境下,影视企业首先要内容互联网化,在网络上播出更多受欢迎的影视剧内容。而随着影视剧内容的互联网化,团队理念要进行转变,更多的去体会互联网群体意识。如创作什么内容,怎样去考虑互联网用户和传统用户的感受,渠道的抓取与融合,进行互联网的延伸等。
“华策于近期提出了以SIP(超级IP)为核心的商业模型,核心逻辑是:彻底打通互联网和影视娱乐界限,从IP开发的最初阶段既对剧目、电影、网络剧、游戏,乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营。”赵依芳说。
作为国内影视大佬、一直延续以内容为核心的华策影视,在大数据应用上也有着自己的心得。
扩张版图全产业链支撑未来转型
中国电影家协会秘书长饶曙光曾指出,“互联网已不仅仅满足为电影产业提供技术手段,而是通过融资、并购和战略合作,迅速改造传统电影产业的格局。如其所言,互联网正在打破诸多界限,给影视行业带来前所未有的挑战与机遇。”
在宣焕阳看来,作为专业公司,当前背景下就更需要对网络风向有敏锐的嗅觉,建立起年轻有活力的团队,吸纳成长在互联网时代的90后人才。“其实不用害怕跟不上受众需求的多变,需求一直都存在,只不过现在我们看得更真切,这反而是一件好事,网页版传奇私服,我们和观众之间的距离在缩短。所谓互联网思维,无非就是你要能跟上你的观众。”
据了解,基于大数据制作的全网剧《何以笙萧默》,已经成为中国影视剧互联网关注度现象级产品,全网播放量超过百亿次,并创造了单日播放量超3亿的纪录。同期在江苏卫视和东方卫视首轮播出连续保持同档期收视率第一。
宣焕阳介绍:“我们通过大数据还可以查到非常精准的人群画像,点击我们作品的人都是哪一部分人群、性别比例如何、年龄和地域分布如何、从事什么职业,都可以直观地看到。然后再去针对这一部分人,着重分析他们的偏好,这对我们的作品是非常有帮助的。”
“当文化评论进入到一个混乱的年代,我们用科技和数据说话,并为票房进行有力佐证。”华策集团副总裁、首席战略官王丛指出。
杭州中闻影视,是近年新崛起的一家创意创业型影视公司,也是杭州西溪创意产业园中,电影产量最高的影视公司。对于企业的迅速成长,中闻影视总裁宣焕阳坦承,这离不开互联网、大数据的功劳。
“前期准备过程中,在确定选题同时,我们一定会分析观众都在看什么,爱看什么,然后有针对性地策划作品。包括风险评估也好,我们都在做。现在大数据的运用很方便,提供的信息也很细致。应该说这是互联网带给我们的非常重要的红利。”宣焕阳说。
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