盛大吸金“传奇37传奇游戏”不再 陈天桥帝国梦碎

2010年第二季度，网易超越盛大，坐上行业第二把交椅，盛大游戏一直坚守行业老三的位置。盛大游戏2012年第一季度财报显示，净营收13.894亿元人民币，同比增长10.9%，环比增长2.5%。其中网游业务营收12.89亿元人民币，占总营收92.8%，较上一季度环比微增2.1%。但是在传统的网游旺季，这个数字并不那么乐观。

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接近盛大的人士透露，“收缩之后的盛大愈发谨慎，”选择网游改编重新发声，意味着盛大仍然没有放弃当年打造网络迪斯尼的构想。

在喧嚣尘上的私有化与瘦身运动之后，陈天桥打造娱乐帝国的梦想似乎并未消退。

盛大游戏的吸金能力在过去的几年间并不乐观。

“《传奇》对于盛大的意义在于开启了一个新时代。同时也把盛大深深的烙上了《传奇》的标签。之后做什么都想延续着传奇的基因走下去。但这也是把双刃剑。”易观国家分析师孙梦子如是评述。

但如今盛大的产业链已经缩水，加上此间有消息称，广电总局在一次内部会议对电视剧创作提出六点要求，其中包括“不提倡网络小说改编，网游不能改拍（电视剧）”。陈天桥这条路能否走通仍存疑问。

过去的半年中，陈天桥亲手操刀盛大私有化之后的一系列精简运动。剥离边锋浩方，出售成都吉胜，内部收缩裁员。一系列变动之后，盛大游戏仍然是盛大系唯一的造血机器。盛大游戏近日宣布，与米粒影业结成战略联盟，将主力网游《龙之谷》改编成动画电影。

在喧嚣尘上的私有化与瘦身运动之后，陈天桥打造娱乐帝国的梦想似乎并未消退。

将电影作为延长游戏生命力的手段，业内并不鲜见。完美世界曾经投资3300万元人民币拍摄电影《非常完美》，其中植入了网游《热舞派对》，据事后公布的数据显示，《热舞派对》的在线玩家数量在电影放映后同比增长了10%。除此之外，盛大对于《龙之谷之黑龙崛起》的寄托显然不仅于此，谭群钊分析，《龙之谷》现有的玩家群，将会是电影重要的票房保证。

“传奇”不再

除此之外，盛大此番首先选择《龙之谷》试水电影，也意在努力尝试摆脱《传奇》依赖症。2010年投入运营的《龙之谷》作为传奇系列的重要补充被引入盛大，运营仅两个月之后，盛大就出资9500万美元收购了《龙之谷》研发商EyedentityGames。经过两年多的运营，即使仍然难敌传奇系列，但《龙之谷》已开始扮演盛大游戏营业收入的主力角色。文睿多玩公布的《5月中国网络游戏营收排行榜》显示，《龙之谷》位列第5，当月营收1.224亿元，在线用户则在20万至40万之间。同一张榜单中，《热血传奇》《传奇世界》分列第7与第11名。从总营收来看，传奇系列仍然是盛大游戏的主力，2011年《传奇》系列给盛大游戏贡献了50%以上的营收。

关于网游改编成电影的想象空间，盛大游戏CEO谭群钊接受《中国经营报》记者采访时表示，希望能扩大“龙之谷”在玩家中影响力，“给玩家更好的内容和玩下去的动力”。

盛大游戏显然需要革新赚钱渠道与方式，网页传奇私服，在积极布局海外市场与手游市场之外，《龙之谷》开始了泛娱乐的尝试。在落幕不久的ChinaJoy上，《龙之谷》制作人陈光透露，《龙之谷》已经按照一个产业在打造，从游戏、漫画到电影，要打通全产业链。

易观国际分析指出，盛大同期出现了月度活跃用户以及付费用户双双下滑，原因在于旗下主要产品的运营周期较长，多款游戏吸引新玩家的能力有限，更多的是承担保住现有用户，拉升ARPU值（每用户平均收入）的任务。