盛大耐克植入传奇归来世界杯 行业如何双赢

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2010年6月，随着南非世界杯的热潮席卷世界，各行各业也都把目光瞄准了这四年一次的球迷盛会，五花八门的营销手段也纷纷“植入”世界杯，每一个公司都希望借着世界杯来抢占市场。网游行业当然也对世界杯发起了“总攻”，包括搜索引擎、门户网站、下载客户端、社交网站等各类互联网公司也纷纷打出“世界杯”牌。这其中最让玩家关注的无疑要数盛大旗下品牌游戏《传奇》系列打造的“传奇?世界杯”。就在各方对盛大此次营销结果表示看好的同时，耐克公司传来了“踢出传奇”的口号……难道盛大和耐克将会因为“世界杯”而产生跨行竞争？

“传奇 世界杯”先下手为强

作为盛大旗下最知名的游戏，传奇霸业sf，《传奇》系列就像世界杯一样陪着很多70后、80后走过了年少时光。历经十年，现在的《传奇》已经是拥有六款大型网游，足够自己组织一场“世界杯”比赛的经典系列网游了。2010年，盛大把这个“梦想”变成了现实，也让无数因为中国足球不能出线而痛苦的球迷和玩家找到了寄托。堪比真实世界杯的赛程、奖励、参赛规则更是让盛大此次的“传奇?世界杯”无论从比赛制度还是人气上都和真正的世界杯相得益彰。面对如此经典的跨行营销，业内人士对盛大的这次活动也是有口皆碑。

耐克高喊“踢出传奇”

就在人们为网游和体育的“天作之合”感到满意之时，耐克高喊着“踢出传奇”也加入到了竞争的行列！作为全球数一数二的体育用品品牌，耐克的“世界杯”之行却难以让人满意。“踢出传奇”的口号本身就很有歧义，面对盛大公司的“传奇?世界杯”，耐克用这个口号是不是有“一箭双雕”之意？不过让耐克难堪的是，《踢出传奇》广告片中的巨星一个个迅速离开世界杯让这个广告片背上了“不详”的传闻，结果“踢出传奇”变成了“传奇，被踢出”。这样的窘迫的结局恐怕是谁也无法预计到的……

异业合作开启营销“圣经”

其实从盛大、耐克双方的“世界杯”营销结果就可以看出，并不是简单的和“世界杯”联合就能够取得好的结果。耐克关注的重点在于推广世界杯国家队的赞助球衣，并突出C罗等球星个人的新TVC。这样的模式本来没有错，但世界杯的变数太多，当C罗、鲁尼、里贝里等落魄离开世界杯时，耐克的“Just do it”也就成为了笑谈！

作为世界巨头的耐克之所以经久不衰，依靠的是喜欢耐克品牌的千千大众，大家的力量岂是几名球星能够代替的。换句话说 ，耐克走“高端路线”的同时更应该和盛大这样走“大众路线”的企业强强合作，毕竟世界杯的球星再“传奇”那也是球迷支持出来的！异业合作的要点就在于“互补”，只有完美的融合，异业合作才能营销“圣经”。

伴随着“踢出传奇”中的球星一个个打道回府，耐克的世界杯“传奇”也逐渐暗淡下来。

另一方面，随着世界杯赛事的越来越紧张，盛大“传奇?世界杯”赛事的竞争也进入了白热化状态。一冷一热的营销结果告诉我们：异业合作不是简单的品牌相加，更需要脚踏实地地从客户的需求出发。