安徽卫视“蜀山论剑”：传奇霸业《剑侠传奇》霸屏，台影游联动成新趋势

2016年3月9日，由安徽卫视主办的“蜀山论剑——2016中国首届台影游高峰论坛”在合肥举行。 

“影游联动”是2015年娱乐内容行业中的热词，多部影视大剧集在影视内容传播最优化之外，与游戏产业进行深度联动，将IP价值在产业端口得到多元开发。随着新的传播技术的发展，电视行业转型、变革、融合成为大趋势，“电视+”成为行业持续发展的必经通道，娱乐产业迅猛发展，IP内容成为联系各方的一个纽带，电视媒体在其中照样大有可为。

电视剧《剑侠传奇》开创了“先网后台”的新模式，成为去年业界讨论的焦点。从2015年9月登陆爱奇艺VIP频道，到今年2月份在安徽卫视播出的收官，这一部电视剧的首轮播放周期被拉伸到了6个多月。往常都是传统卫视给新媒体导流，比如《花千骨》在湖南卫视播的非常好，网络播出也一定异常火爆，“先网后台”之后就有一个疑问：新媒体能给卫视导流吗？随着电视台首轮播出完毕，这一问题有了明确答案。

据了解，《剑侠传奇》在安徽卫视播出期间，收视屡破新高。CSM34城收视数据显示，自1月16日播出以来，安徽卫视1月份有6天收视挺进前三，3天收视位居第二，开播以来平均收视1.0以上，稳居同时段电视剧排名前列。由蓝港互动打造的正版手游《蜀山战纪之剑侠传奇》随卫视播出之后随即上线，在电视剧创下收视新高的同时，游戏也迎来“台影游联动”效应的爆发。官方手游上线一个星期，就登上苹果APP Store免费榜第一位，取得了畅销榜连续41天稳居TOP10的优异成绩，成为一款现象级的手游产品。同时，由爱奇艺推出的《蜀山战纪》网页游戏收入达3300万。

“影游联动”并不鲜见，但所谓“台影游联动模式”则是从《剑侠传奇》正式开启，除了影视剧与游戏的联动之外，电视台也被纳入到这一联动模式当中。蓝港互动CEO王峰坦言：“安徽卫视要和我们合作的时候，我还不敢相信，在我看来，卫视都不一定有这样前卫的思维”。去年“影游联动”的典范《花千骨》在北京电视节被爆“播《花千骨》是赔钱的”，一时语惊四座，这也让电视台开始思考如何延伸产业链条，深入到内容价值的各个层面。

与《花千骨》影视杀青后游戏再立项不同的是，《剑侠传奇》是影视和游戏同时立项，为此，影游双方还建立了合资子公司运营该项目。稻草熊影业总经理刘小枫在会上发言：“台影游互动，为什么把台放在最前面？这也是非常重要的一个考量，因为安徽卫视播出的时间点才是我们整个大IP爆发的时间点，我们都是以这个时间点做协调的。预先确定在安徽卫视寒假档播出是是我们这次操作成功的一个非常重要的一个因素”。

安徽广播电视台广告中心主任、安徽卫视副总监龚正

“台影游”联动模式范围更广、程度更深。在以往，游戏厂商只负责手游，电视台只负责电视剧播出，这样分头行事的局面被彻底打破，最大限度地借势于电视剧的热度推广手游。谈到卫视在“蜀山模式”中的作用和角色，安徽广播电视台广告中心主任兼卫视副总监龚正表示：“实际上是我们自己的本职部分，叫营销部分，我们通过营销的手段和作用，最后把剧和游戏同广告二度整合到一起”。 在这部剧中，作为联合发行方的安徽卫视提供资源配合手游宣传，与电视剧出品方稻草熊影业和游戏开发者蓝港互动一起为电视剧本身和手游的线上线下推广助力。

“影视剧的制作是工业化的，而网络游戏是服务化的，即使在里面有很多相似的体验、节奏、惊喜感，包括题材带来的养分都很关键”，作为游戏开发方，王峰总结经验：台影网游四方联动，如何成为真正的成功者，在管理上要好好思考一下。而作为《蜀山战纪》大IP的掌门人吴奇隆对此也有自己作为企业家的思考：“真正的大IP，其实是应该在各个层面上都做配合，戏还没拍，我就已经把游戏的场景设计、世界观有一个架构了，这个架构是要跟电视剧里面匹配，也要和游戏匹配。这都是整个项目还没有开始之前，我们就要做一个这样的设定”。

安徽广播电视台广告中心主任、安徽卫视副总监龚正

“电视台+超级IP大剧+游戏”三方深度联动，安徽卫视联合蓝港互动、稻草熊影业、爱奇艺，围绕仙侠大剧《剑侠传奇》，打造了“台影游联动”的“蜀山模式”， 并且取得了电视端、网络端、游戏端的三赢，这在行业内尚属首例。事实上，此次“台影游”联动模式的开启，是安徽卫视“电视+”战略下的一次试水与践行，是电视媒体转型升级过程中的一次有意义的探索，安徽卫视此次内部进行了很多的整合，除了广告端的资源，还有宣传端的资源、内容端的资源。