续IP之后的另一种资源玩法传奇霸业私服 大厂开始强强联合抢占市场 | 游戏陀螺

　　文/游戏陀螺 罗伊

　　本文是5月13日，游戏陀螺参加胜利游戏代理完美世界《倚天屠龙记》手游发布会的有感而发。在IP爆点之后，行业出现了新的资源玩法。冲出2016年手游血海，大厂联合或许是最好的选择。但联合的背后不仅是在资源整合，也是在行业洗牌。

　　2016年的国内移动游戏行业已经进入了一个新的阶段。无论是手游研发、还是产品发行的竞争都十分激烈、营销成本渠道成本也在不断升高，新公司难“出头”。而继去年腾讯与MT2 、热血传奇等合作后，今年更多的大厂选择了把产品代理给腾讯。同时我们也看到，除腾讯之外的游戏大厂们也出现强强联合的现象，这其实已经预示着整个市场，足够的成熟与饱和。

　　洗牌下的资源优化：大IP+大制作+大宣发的强势PK碾压

　　胜利游戏与完美世界的合作模式是典型的发行+CP的玩法，完美世界负责研发《倚天屠龙记》手游，胜利游戏代理发行该产品（全渠道）。由于两家都属于颇具实力的游戏大厂，在该产品上的双方合作也就是成为了大IP+大制作+大宣发的组合，这不仅是现阶段保障成功的有效手段，同时也形成了对同类竞品的PK碾压。对双方来说，合作一方面分摊了成本，减低风险，另一方面也是集中资源，最大化的利益。根据游戏陀螺的了解，双方共为《倚天屠龙记》手游准备投入的单月宣发费用已经高达数千万，这样的高投入也是新的行业标杆级。

　　IP精品手游与高额市场投放也容易获得渠道支持，《倚天屠龙记》手游就得到了包括应用宝在内等多个重点渠道S级评级与相关资源推荐。而对其它相同排期的产品却会造成较大冲击，在强势PK碾压下，除了个别对自己产品自信的厂商，多数公司会选择错峰避让。当然大厂联合也不仅会局限于代理发行，也可能会在产品、IP的泛娱乐方面有所延伸。

　　IP爆发后的行业玩法：强调利润 资源整合优化的竞争

　　在激烈的市场竞争下，行业经历着洗牌，门槛提高的同时，网页版传奇私服，资源的流向也在变化。大的发行、大的研发都囤储了很多IP资源，那如何更好的利用资源、最大化利益是现在的首要任务。今年是强调利润的一年，利润的由来是资源的高效利用，当然产品的DAU也非常重要。

　　相比此前的单打独做出一个好点的产品，今年大家都愿意强强联合，不用花很大的精力就能获得一款不错的产品。这样可以省了很多资源和集中力量，还有时间成本及快速抢占市场。强强联合就是资源整合、资源叠加效应。

　　在行业、市场资源逐渐集中的时候，很难在出颠覆性的产品。以往大家都知道堆钱买IP导量。这两年IP很火，其能串联资源，可以接借助IP可以更高效率的整合资源。但现在IP很普遍，对于IP导量，现阶段大家都玩的很透。行业需要新的类似IP这个颠覆性的爆点出来。而在一个市场很成熟的时候，没有新玩法的推动，那只能是通过与以往的竞争对手合作，单兵作战已经不足以应对严峻的挑战。只有强强联合来最大化的配置资源，虽然打法上没有大的突破，但现阶段大公司都要走上联合的道路，而中小公司的生存空间会受到进一步压缩。

　　手游行业正在复刻端游时代的格局

　　普遍的观点认为未来的方向是重度。现在国内的行情是大家擅长RPG养成，一方面这种容易赚钱，另一方面是这种模式非常成熟，从业者是经历各种PK过来的强手。

　　说现在成熟也好、瓶颈也好，就是因为RPG这个类型市场在国内市场一路的走来，大家已经玩烂了，也玩透了。而创新对于行业来说太难，在剩下的都是巨头的时候，只有谁干掉谁，占领市场才会有机会。一是做自己擅长的，另一个就是在擅长的领域碾压竞争者。

　　回望国内的产品，一路走来，都是在做迭代（山寨）。在迭代的过程中，除了继续研发被市场验证的模式，唯一的出路是如何把品质做的更高，把美术做的更好，把系统做更完善丰富，才能在这个基础上迭代。只能通过不断的迭代、不断的完善，这个时候的已经不是大的创新，只能在小的方面改进，达到优质优美，来增加产品的品质。未来还是要靠IP, 同时也要看游戏玩法，这关系到玩家是否买账。高投入意味着高回报，但也意味着高风险，在目前的行业，大IP+大制作所带来的成功性更高。不过IP只是一个附属，最后还是要看游戏性和系统的丰富度，足不足够打动用户。在移动游戏行业发展到的今天，手游格局已经形成，那就是复刻端游时代。未来商业化的产品只能看大厂，创业者的机会只能在创新创意上。

　　游戏大佬说：未来是开放共赢的时代

　　对于游戏大厂强强联合这个问题，游戏陀螺也采访到了胜利游戏CEO肖健以及完美世界总裁张云帆。

　　（从左到右分别是：胜利游戏CEO肖健、明星张雨绮、完美世界总裁张云帆）

　　肖健：为什么会选择与完美世界合作。这其中的关键点是在内容领域，特别是MMO类型，曾经的大厂在研发上有非常深的积累。而小的团队驾驭MMO产品比较难，这并不是一个简单的事情，除了技术的沉淀还趟过很多运营的“坑”，才能明白大型游戏、多人在线应该怎么做。

　　而我们互相融合合作，也是找到各自亮点，进行资源的整合。我们有很多IP的储备，也会在自身团队研发之余，找业内优秀的团队合作，把IP的价值最大化。合作共赢一定会大于单兵作战。完美这样端游大厂的开放态度也让我们感受到这种趋势。

　　张云帆：任何市场最终都是合作共赢，垄断独赢的市场可能会有，只是那一两家公司。完美一直是开放的心态做事，包括游戏也是这样。中国的市场走向有序化，一定是通过行业主要大公司进行合作来推进。这次也是双方发挥各自优势，另一方面也是行业有序化的过程。未来的游戏制作发行也会尊重这样的逻辑。我们的研发团队更多的是需要玩家能够玩到，而在我们的公司文化中，没有“我们的产品宁可不让更多玩家玩到也要自己发行”。我们的逻辑是怎么对产品好、怎么样对玩家好，就怎么做。中国的游戏行业一定要合作才能共赢。完美是遵循这个理念，率先做这件事。娱乐就是跨界的、共赢的。