冰箱也拼颜值 传奇归来国际版新飞电器创新求变逆势归来

在今年家电市场低迷，市场竞争激烈的情况下，新飞电器推出业界独有的嫩绿、亮黄、明橙等主色调的彩虹系列冰箱，自今年8月份上市以来，新飞彩冰增幅已连续三个月突破36%，“十一”黄金周带动新飞整体销售逆势增长5%。而线上销售也是成绩喜人，新飞电器1至10月的整体线上增长率达317%，双十一，新飞电商较去年同比增长近800%，在凉意阵袭的家电寒冬下，新飞冰箱是如何实现完美“逆袭”的呢?

新飞电器2016年度营销峰会展厅中陈列的彩虹系列产品

在以“王者归来 创新飞翔”为主题的新飞电器2016年度营销峰会的新产品展厅内，彩虹冰箱在熙熙攘攘的人群中格外亮眼。据介绍，除了靓丽大方的外形，新款彩虹冰箱还具备业内领先的风冷、除菌、云控霜技术。新加坡丰隆亚洲首席运营官兼河南新飞电器有限公司执行董事黄忠明认为，高颜值确实给新飞冰箱够带了更多的关注，但性能优异、质量稳定的产品才是消费者买单的核心因素。保证颜值、技术、服务、品质都满足消费者期待，才是消费者买单的根本原因。

2015年的家电市场被业内看作是洗牌期，变革是企业求生存的必经之路。中怡康认为2015年是冰箱市场最低点，但16年和17年会出现稳步上扬的驱动因素，一是房地产出现复苏迹象，1-10月份销售面积同比增长7.9%，预计全年将出现8个点的增长，预计可以为2016年的家电带来2.7%的增量;另外是政策因素，量化宽松以及能效领跑者补贴政策。这两个因素被视作是2016年冰箱行业触底反弹的机会。

新加坡丰隆亚洲首席运营官兼河南新飞电器有限公司执行董事黄忠明在会上致辞

为了抓住这样的机会，新飞2016年至2018年的三年战略规划中确定了要实现产品高端化、品牌年轻化、销售全渠道全零售化的目标，在产品内容、品牌营销、市场推广的方方面面都做了相应布局。

就产品内容而言，黄忠明董事在会上强调，2016年新飞将迅速提高风冷等高端产品推广速度和力度。表明了新飞走高端化的决心。从峰会上推出的智能、保鲜、风冷、时尚等系列新品可以看出，新飞的新产品要在内在功能和外观设计都保持其特色和竞争力。

对于品牌营销，继今年牵手《中国好声音》跨出第一步后，新飞将以亿元为起跳持续为品牌年轻化注入巨资，向着年轻化的转型。新飞电器市场总监李封在会上说道：“品牌的作用是：0.3秒内识别出你是谁，再愿意花5秒钟关注一下你，可以停下来3分钟听你讲个故事，然后有可能记住你，喜欢你，最后消费你，分享你，受益与你。”通过创新的数字营销手段，将年轻消费者吸引到营销渠道中，从而激发新飞的品牌活力，将品牌优势转化为销售动力，是2016年整个新飞营销转型的重点。

新品揭幕仪式

在市场推广方面，新飞电器销售总监段学军认为抓住市场上增长率最快、增长量最大、增长价值最高的市场需求产品，是2016营销成功的关键所在。统计调查报告显示，31-45岁区间的人群是当下主流的消费群体，升级换代的产品选择为三门以上产品，价格均在3000元以上，占到整体消费的51%。对此，新飞2016年确立的目标是：3500元以上产品占比最低达到25%，传奇归来国际版sf，风冷产品占比最低达到40%。从智能、风冷、门体、除菌等多个维度全面布局，以优势产品拓展市场。

新飞的三年战略规划创新求变，定位于年轻消费群体，凭高颜值“吸睛”，用好质量“称心”，将自身技术优势和市场需求有机结合，抓住冰箱风冷、除菌、无霜的前沿技术以及多门、大容积的元素做出优势产品，同时在品牌推广和渠道建设中不遗余力，力求颜值、技术、服务、品质都满足消费者期待，似乎正以王者姿态强势归来。中怡康的数据显示，未来冰箱的主流趋势简单粗暴的说就是风冷、四门、保鲜和“8090”。新飞冰箱的产业布局正是认清了这个趋势，找到了一条适合其发展的差异化之路。

有家电经销商说道“没有被淘汰的行业，只有会淘汰的企业”，在家电整体“需求疲软”的今天，如果无法做出打破同质化局面、吸引消费者的好产品，企业必然陷入“寒冬”中无法自拔。从识别到关注、记住到喜欢最后消费分享，这样品牌化的路或许能让天堑变通途。