IP挑选指南：37传奇网页版四大类型谁是吸量神器？

　　游戏类IP改编：ARPU值更高 收入表现普遍稳定

　　与此同时，手游开发商开始尝试挖掘国漫IP的市场潜力，也不乏《十万个冷笑话》、《不良人》等爆款。但有业内人士指出，大部分国产动漫仍然比较低幼，并不适合制作成为重度游戏，而拥有高知名度的作品版权几乎已被瓜分殆尽，国漫IP改编之路任重道远。

在今年7月上架后，《花千骨》手游迅速登顶国内iPhone应用下载榜

　　文学类IP可划分为传统文学和网络文学两大类。传统文学作品由于知名度高，题材厚重，因而其IP适合改编成游戏并长期运营。网络文学则天生具有网络基因，受众广泛且偏年轻化，在一段时间内能够吸引很高关注度，适应手游的轻量和快速传播特点。游族网络温瑞安的《四大萌捕》，完美世界的《神雕侠侣(预订)》，畅游《天龙八部》和骏梦游戏的《古龙群侠传》都是传统文学IP的典型代表。

　　除《花千骨》外，《琅琊榜》、《云中歌》、《屌丝男士》和《小时代》等也是2015年国内市场出现的影视类IP改编手游，这些IP在游戏上架后的短时间内为游戏导入大量用户，但收入表现并不稳定。

　　其中，《梦幻西游》手游是网易基于端游《梦幻西游2》开发的一款回合制MMORPG，自3月底全平台公测至今，在国内iPhone应用畅销榜一直稳定前三名内。

　　动漫类IP是近两年除网络文学IP外，市场炒作最火热的IP改编类型，主要分为日漫IP和国漫IP两类。动漫粉丝和游戏玩家的重叠度较高，因此对移动游戏来说，知名动漫IP在产品预热和上架前期拥有极强的吸引用户能力。但硬币的另一面是，由于版权方授权条件苛刻、监修严格、动漫IP侵权现象严重等原因，到目前为止，国内手游市场的标杆性动漫IP改编手游局指可数。

　　文学类IP：用户付费习惯良好 但爆款难寻

　　改编自同名宫斗小说的《熹妃传》上架iOS平台时间稍早于《苍穹变》，这款采用卡牌玩法的游戏近期在国内iPhone应用畅销榜的排名稳定，长期位于前50名，尽管市场宣传声音并不大，但几乎成为宫斗题材游戏的代表之作。

过去1个月时间里，《梦幻西游》手游稳居国内iPhone应用畅销榜榜首

　　虽然IP在2015年成为国内手游公司争夺的重要资源，但不同类型的IP也存在明显的优势和不足。从总体上看，游戏IP长线运营能力最强，用户忠诚度和ARPU值也较高，但绝大多数都属于传统端游公司的稀缺性资源；影视IP能够在影视剧热播期间为游戏吸引大量用户，但热度难以长期维持；文学IP受众偏年轻化，用户付费能力强，但存在影响力单一、用户较分散等问题；动漫类IP用户接受度高，受众群广，但版权方监修严格，盗版侵权严重。

　　影视类IP：爆款的成功无法复制 盈利能力待检验

　　日本版权方对文化产品的版权划分十分细化：同一IP可以授权给不同的公司和个人，制作卡牌、跑酷、城建等不同类型的游戏。漫画、动画作为同一IP的不同表现形式，可能拥有不同的所有权人，而这些IP对外授权的对象也可能获得再次衍生出来的IP所有权，比如游戏公司。这意味着，几乎没有一家厂商能够拿到独占日漫IP，经常会出现多款游戏拥有同一IP正版授权的情况。以《航海王》为例，国内就有三家公司同时获得该游戏IP的正版授权，分别是DeNA、中手游和广州叶游信息技术有限公司。

　　影游联动，是2015年国内移动游戏市场的热门趋势之一。虽然在过去相当长一段时间里，国内影视IP改编手游背负着“粗暴换皮”的原罪，但以《花千骨》为代表的一批热门影视剧同名手游，正逐渐展示出影游联动的威力。

　　何云鹏在接受媒体采访时曾表示：影视剧和游戏用户的重叠度更高，因为受众的年龄、特点比较趋近。影视IP合作和其他IP不同在于，游戏开发公司和IP授权方会考虑档期是否同步、市场营销阶段是否能配合资源共享；研发阶段互相的植入配合是否能更早介入，保证内容匹配。而事实上，网页版传奇私服，由于影视剧热度持续时间较短，在电视剧热播的档期之后，《花千骨》也面临着绝大多数影视IP手游都曾遇到的尴尬问题：长线盈利能力偏弱。最近一个月，《花千骨》手游在国内iPhone应用畅销榜的最高排名仅第28名。

　　与此同时，日本IP所有方对于授权监修非常严格，尤其对于授权公司有着非常严谨的监制、审核制度。在合作过程中，日本版权方还会介入游戏的策划、PR乃至后期的推广环节，大大降低研发商对于游戏的把控力。腾讯在获得《火影忍者》中国大陆地区的移动游戏改编权后就曾对外表示：在整个产品研发过程中，由原作者岸本齐史、集英社、东京电视台、Pierrot组成的监制委员会参与了每个版本的监修工作。游戏内每个系统或玩法，包括商业化相关的内容，都需要通过版权方的监修才能正式开发。

　　由于大量传统文学IP的游戏改编权已被国内老牌公司斩获，很多厂商纷纷加入争夺知名网络文学IP的战局。据不完全资料显示，2015年上架的网络文学IP改编手游包括《大主宰》、《魔天记》、《熹妃传》和《苍穹变》等。

　　另外，由于动漫IP在产品上线前期具有较强吸量能力，国内很多中小开发团队铤而走险盗用IP，走上侵权之路……以上种种因素合力下，正版日漫IP在手游市场的影响力和导量能力大打折扣。

　　截止12月14日，在国内iPhone应用畅销榜前10名中，改编自游戏IP的手游作品数量达6款。除腾讯、网易、盛大外，世纪天成、巨人等传统大厂也相继在2015年推出过多款端游IP改编手游，如《征途》、《冒险岛》、《跑跑卡丁车》等，虽然市场关注度普遍较高，且游戏上线前期数据表现喜人，但排名和关注度下滑明显。有业内人士分析：虽然端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯，改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高，但适应了端游玩法的用户对产品质量更为挑剔，如果产品黏度不够高，后期运营减弱，用户自然流失。多家厂商提及：游戏IP改编手游绝非单纯的端游移植，针对手游用户的特性打造质量过硬的产品是更改考虑的要素。